品牌策略3要點，確保品牌經營不走偏
品牌策略是什麼？在《脫穎而出的品牌致勝秘密》一書中指出，品牌策略是將願景、行動、表達、體驗，都維持在同一水平。品牌策略明確的勾勒出品牌定位，把競爭優勢與獨一無二的價值主張傳遞給顧客。常聽到的行銷策略、
打造「雇主品牌」的四大效益與六個步驟｜品牌經營
英國著名的營銷理論學家Tim Ambler，與People in Business顧問公司創辦人Simon Barrow兩位學者，於1996年在《Journal of Brand…
市場定位等於品牌定位？可能潛藏著品牌危機｜品牌經營
在品牌經營上，定位有不同的方式與階段，例如「市場定位」與「品牌定位」，兩者並不相同但又互相關聯，因此有時容易令人混淆。在茫茫的市場之中，想要被消費者注意到、甚至於被喜愛著，是一件很不容易的事，需要形象
品牌定位做或不做？中小企業常見的六個迷思｜品牌定位策略
在《品牌定位前，不能不知的8個品牌概念》一文中，EXP曾分享：品牌定位是基於產品定位、市場定位的基礎上，傳遞符合定位策略的品牌形象，讓商品或服務在消費者心中佔有一個特殊的位置。本文想跟大家分享，EXP
溝通是互相理解的捷徑－做好「品牌溝通」讓消費者愛上你的品牌！
一個品牌的創立，不能只是有名字和長相的空殼子，必須整合自身提供的產品或服務、市場的環境、目標對象以及市場競爭者等要素，發展出最適合的「品牌定位 Brand…
「品牌形象」如何形成？品牌形象切勿只做表面功夫！
台灣教育部《重編國語辭典修訂本》註釋，「形象」的定義是：「由一個人的內涵作為，所呈現出來的風格、特色。」很重要的一點，形象是由內而外所散發出來的，如果注意力只放在可視的外在樣貌，那僅僅是表象而已。當我
平民創業指南｜EXP 創璟
子曰：『富與貴，人之所欲也。』每個人心裡都有一個創業夢，要讓夢想在現實中由骨感變為豐腴，在創業的路上，並不容易，擁有資源和沒有資源的創業者，就像是付費玩家與免費玩家的差別，開局的難度有很明顯的落差，不
「品牌故事」不只為品牌加分，更為品牌加溫｜品牌溝通
一個好的品牌，不能只有名字或是亮麗的外表，也需要有豐富的內涵，包含精準的定位，完整的品牌核心價值，能打動人心的願景理念等。當品牌確立了完整的架構，最大的課題就是，要如何傳遞給消費者？可能透過行銷操作、
品牌命名教戰手冊，命名方法大公開｜品牌經營
作家會使用筆名，演藝人員往往會取藝名，甚至一般人也會為了運勢而改名，一個響亮且有記憶度的名字，能快速地讓人留下深刻印象。品牌命名也是一樣，當消費者初次聽聞到一個品牌名，就會開始從名字聯想這是一個什麼樣
「品牌認知」是行銷作戰的第一步｜品牌經營
消費者進行購買的過程中，「品牌認知」通常是決策的第一步，也是最重要的一步。除了一些極度衝動型的購買或是低關心度的消費行為之外，如果消費者對你的品牌不認識或不熟悉，那他們通常不會選擇你的商品。…
品牌再造，最佳時機？先問自己這六個問題｜EXP 創璟
品牌再造（Re-Branding）是每一位品牌操盤手都會面臨的難題。成功的品牌重整可能讓品牌得以獲得新生，但失敗的品牌改造，稍有不慎便賠了夫人又折兵，既沒有開拓新的方向，也流失了原有的客戶。期待品牌「
創意食品/禮盒包裝設計九大案例，品牌形象從設計巧思下手
EXP創璟品牌設計團隊認為包裝設計、禮盒設計擔任了品牌溝通的重要角色，透過包裝能傳達此產品想表達的重點是什麼，並用創意讓自己的定位跳脫以往，在短時間抓住消費者的目光，以下幾個產品包裝案例展現出了無限創
百年品牌，如何抓住年輕族群的目光｜老品牌翻新與重塑
講到百年品牌，你能想到的有幾個?在時代演進下，老品牌要持續維持在市場的地位可說是千辛萬苦，忠實顧客會變老，競爭對手也越來越多，首要目的就是吸引年輕族群與新客戶。…
包裝設計趨勢與規劃方法，為品牌打造熱銷的創意商品包裝
產品包裝設計是品牌面對客戶的重要接觸點，也是至關重要的第一印象，好的包裝設計必須兼顧包裝設計美感並符合產品定位與包裝功能性，進而達成銷售目的，EXP創璟國際品牌設計透過結構式解析包裝的設計趨勢、規劃方
品牌要能帶領消費者成為「理想中的自己」
EXP創璟國際品牌顧問在和客戶談到「品牌使命」時，發現每個品牌總想成為同業中的第一品牌，思考點經常會從如何達到一定的銷售量、或市佔率等市場面向切入；或者在傳遞品牌訴求時，只著重於強調產品特色、或研發製
品牌建立流程好複雜？品牌規劃5步驟，創造品牌影響力！｜品牌經營
現今市場上百花齊放的品牌數量，在資訊時代如何引發消費者共鳴，以及企業如何在眾多品牌之中脫穎而出？品牌建立可說是掌握致勝的必要關鍵。品牌建立流程有哪些？規劃時該注意些什麼？5分鐘讓你快速掌握品牌規劃的成
什麼是VI設計？2023年VI設計趨勢，從案例帶你了解視覺設計
什麼是VI設計，VI設計包含了什麼 VI設計全名為Visual Identity 視覺識別系統設計。是CIS企業識別設計系統裡的重要一環，最具有強烈的傳播力和感染力。…
B2B品牌行銷，行銷策略與佈局｜EXP 創璟
不同的品牌，強調不同的定位；不同的定位，吸引不同的目標客戶（Target Audience）；不同的目標客戶，追求不同的品牌價值訴求。B2B（Business to…
品牌的力量與社會責任，承擔社會責任與樹立正向積極的影響力｜品牌 CSR
EXP創璟國際品牌顧問於企業品牌輔導時，常聽到基層同仁對企業社會責任的疑惑，同仁提到做企業社會責任是好事也是普世價值，但對於企業除了提升形象的好處外，對獲利很難有幫助…等，所以我們今天要來談談社會責任
打造品牌儀式感，讓消費者留下深刻記憶｜品牌行銷
如何在一成不變的生活中，創造一些不同的時刻或新的火花？談到這問題，或許你需要的是在平凡生活中加入一些「儀式感」，儀式感能夠讓日常行為轉化成具有特殊意義的事件；而這樣的思維，也同樣可以套用在「品牌體驗」
CIS 設計是什麼？CIS 與 LOGO 設計有何不同？| EXP 品牌形象顧問
CIS設計是什麼？在競爭越來越多的商業市場，藉由建立企業或品牌自己的一套企業識別系統(Corporate Identity…
什麼是品牌願景、品牌使命、品牌核心價值？對品牌而言有什麼意義 | 品牌建立
EXP創璟國際品牌顧問認為建立一個全新的品牌或是正在轉型的企業而言，建立品牌願景、品牌使命、品牌核心價值等企業理念是非常關鍵的步驟，因為這代表了整家公司的中心思想，也代表了公司的品牌定位。好的願景、使
品牌定位分析前，你不能不知的8個品牌概念｜品牌定位策略
在品牌經營、品牌定位分析前，時常需要與客戶溝通，在與客戶的互動過程中發現，許多品牌觀念是較不清楚的，今天將從品牌研究、品牌定位、品牌差異化、品牌價值、品牌形象、品牌溝通策略、品牌設計到品牌行銷，來介紹
品牌設計是什麼？品牌設計5大成功關鍵，讓品牌效益最大化｜品牌經營
提到品牌設計有些人第一時間會想到LOGO設計，然而，品牌設計不只是為企業打造視覺識別。品牌設計包含些什麼？核心價值為何？常見的品牌設計問題有哪些？EXP品牌顧問團隊將帶你一次了解品牌設計的步驟流程，讓
品牌五大常見發展狀態，透過診斷檢視自家品牌是哪一種？｜品牌檢視
品牌志編輯團隊與EXP創璟國際品牌顧問，祝福每一個正在閱讀這篇文章的你，每個新的開始都是最美麗的改變。EXP長期協助台灣中小企業進行品牌顧問及品牌設計的服務，在服務品牌客戶的過程中，我們貼身的觀察到產
品牌斜槓十大跨領域創新經營｜動腦雜誌專訪
（節錄至2018年12月512期動腦雜誌）隨著科技進展、生活習慣改變，引發產業大震盪，各領域為王的品牌界限將被突破，同時異域競爭者不斷湧入，夾帶更多科技、技術及人才優勢，動搖品牌生存地位。在這一股股變
品牌成敗與否，不止是品牌部門的事！
品牌策略不只是品牌部門的事，是整個企業內部需要取得共識，並且同心協力完成的事。當企業內部各部門對於品牌定位有不同的想法，無法達成共識時，品牌顧問的角色就顯得關鍵！品牌顧問可以用專業的經驗幫助企業更認識
打造品牌影響力，不可忽視的五大關鍵要素｜品牌建立
品牌有了核心價值，下一步呢？如何將品牌深植人心，讓品牌影響力轉化成營收，都是每個企業主不可忽略的！市場定位應先聚焦市場再放大、品牌建立差異化的品牌價值 、設計呼應市場定位的品牌形象…
代理商如何打造自身價值，傳達品牌印象深植消費者心中｜品牌經營
代理商不同於一般品牌，沒有屬於自己的產品，那代理商要如何建立自身品牌特色？EXP品牌顧問此篇文章透過三個案例，HengStyle、Oui Organic 唯有機以及 ONE Shot…
淺談電商與品牌的行銷漏斗(下)
從行銷漏斗中我們了解行銷在不同時期中對於消費者有著不同的作用，行銷後期的留存、忠誠與擁護三個階段中，行銷端能做的品牌策略有哪些，行銷後期關乎到消費者的評價，也關乎到行銷策略的效果。…
淺談電商與品牌的行銷漏斗(上)
從行銷漏斗中我們了解行銷在不同時期中對於消費者有著不同的作用，行銷前期的知曉、考慮與轉換三個階段中，行銷端能做的品牌策略有哪些，行銷前期關乎到如何吸引消費者注意，行銷策略有沒有成功接觸客戶是關鍵。…
蘋果、CHANEL找到「叛逆基因」，讓品牌大放異彩
大多數人深知創新有助於品牌發展，但對創新的定義卻無法拿捏，來看看蘋果跟CHANEL如何運用求異思維，突破企業瓶頸，以及專家建議如何培養市場洞察能力找到企業的「叛逆基因」。…
認清消費者成本交換思維，品牌更要策略打進客戶的心
EXP創璟國際品牌顧問帶你看清品牌經營的三大盲點，再從「消費者的成本交換思維」觀點多加了解品牌的消費者，幫助品牌重新擬定能夠打入消費者心理的品牌策略。…
台灣加油！十個代工難做品牌的主要原因
許多代工廠積極尋求品牌轉型，卻在品牌之路碰的一鼻子灰，EXP創璟國際品牌顧問點出十個代工難做品牌的主因，讓企業主們一同來檢視企業品牌力吧！ 1.大訂單太誘惑，品牌專屬商品有一搭沒一搭：…
品牌經營行不行？八個品牌經營必備的思維特質｜EXP 創璟
品牌經營行不行？怎麼樣的人適合經營品牌？到底具有品牌思考的特性是什麼呢？創璟品牌顧問的品牌設計師繪製八張圖，讓你檢視自己是否具備品牌腦，一起來看看！ 1.視價值重於規格：…
說謊的品牌沒法累積價值，做生意要長久
當代工企業想轉型，擬定品牌策略是轉型的關鍵，但是若企業利用代工品牌的名聲來打造自己的品牌，希望可以矇混過關，這樣是沒有辦法累積品牌價值，還很容易失去消費者的信賴。 …
林義傑：我想讓台灣年輕人知道，只有品牌才有未來
台灣擁有這麼多布料、成衣製作人才，卻無自己的運動品牌，林義傑因此下定決心要打造屬於台灣的品牌！此次與EXP創璟國際品牌顧問合作，透過消費者與市場研究洞察品牌立基，進行品牌規劃、讓品牌設計更聚焦，邁向充
中美製藥玩手遊，老品牌「輕」上市
EXP品牌顧問透過品牌規劃，讓中美產品架構明確化，同時制定中美品牌識別cis設計系統、整體系統包裝設計與全新影片拍攝等等，幫助消費者的記憶點從產品延伸至整個品牌，為老品牌注入新活力！…
領導層心態守成，企業現在最需要的是解放品牌
台灣有許多企業多年代工，希望能建立自身品牌，搶佔新興市場，卻沒有辦法調整心態，本文建議這些企業應該要放下代工的心態，從產品設計、經營組織、品牌行銷等所有環節一一「解放品牌」…
後進品牌突破市場3要件，要從改變心態開始
後進品牌該如何突破市場，首先企業主需要先丟掉舊有思維，聚焦市場，為產品找到新的市場定位，進而引導產品的研發方向。最後是明確的品牌定位，找到差異化是後進品牌在眾多品牌中走出自己的必備要件……
我的產品品質超好大家都很喜歡，為什麼偏偏市場不買單？
各位品牌主也面臨到了產品品質好，消費者卻不買單的狀況嗎？其實產品品質只是基本功，如何做好產品品味、產品品性才是最重要的關鍵！品味來自品牌本身具備的底蘊，而品性是對於市場了解的程度，品牌和品牌定位需與消
做品牌到底賺不賺錢？
想要做品牌，絕對不能只想著賺錢，而是要思考如何創造影響力，建議各位品牌經營者或品牌行銷人員可以從溝通與創新力開始思考，並切記做品牌不是短跑，是場馬拉松！從產品、通路、行銷到品牌規劃，逐一佈局，才是品牌
企業創新的困難—別殺了那隻還沒孵化的金雞母
為什麼企業創新這麼難？許多企業主往往追求短期銷售利益，認為品牌是費用，扼殺了同仁的精神與體力，如果能翻轉思維，將品牌是費用的觀念改為品牌是投資的觀念，願意投入足夠的資源、時間與資金進行品牌規劃或對外尋
參與式品牌共創 葡萄王轉型成功關鍵
面對品牌辨識度不高、消費族群老化等困境，葡萄王決定仰賴專業的品牌顧問EXP創璟國際，替品牌進行由內而外的品牌年輕化，經過EXP的品牌規劃與品牌設計，這次的品牌改造工程非常成功，順利凝聚內部共識、釐清消
外銷的品牌思考－如何打進國際市場？
進軍國際市場從來不是一件簡單的事情，但首要之事絕對是評估自身資源、做功課，了解當地市場狀況，才能提高開發成功率。各位品牌經營者不妨發揮創意，適當地運用品牌行銷工具，方能順利創造品牌發展性，品牌行銷策略
大古鐵器（大古鑄鐵）用親情構築中華飲食文化
大古鐵器（大古鑄鐵）其中一位創辦人蔡秋琦，因忙於工作而身體出現狀況，在那之後深感健康的重要，決定提供安全安心的食器給大眾，一個優質品牌“大古鐵器”就此誕生。經過EXP創璟國際品牌顧問的全方位輔導，大古
公關不能編造假象，業主應正視公關對品牌的意義和價值
公關在品牌中到底扮演什麼關鍵角色？它其實是是一份關於『溝通什麼？如何溝通？何時溝通？對誰溝通？』的外交工作，一旦品牌定位確立，後續的品牌經營就需要品牌行銷人員與公關人員共同合作，創造品牌影響力！…
MangoChaCha 用台灣愛文芒果挑戰 Häagen-Dazs
從起初不被看好，到後來進軍國際，MangoChaCha創辦人張智閔決心要利用台灣精品級芒果創造台灣精緻農業新價值。為此，MangoChaCha與擁有多年品牌規劃經驗的EXP創璟國際品牌顧問展開合作，E