什麼是VI設計?2022年VI設計趨勢,從案例帶你了解視覺設計

什麼是VI設計,VI設計包含了什麼

VI設計全名為Visual Identity 視覺識別系統設計。是CIS企業識別設計系統裡的重要一環,最具有強烈的傳播力和感染力。
所謂的視覺識別(VI),是將品牌的核心理念及想傳達給大眾的抽象訊息,轉換為視覺元素和色彩,讓大眾看到特定的元素色彩能快速清楚、認識和識別此品牌,所以VI也代表了一個企業品牌的形象個性。

VI視覺識別設計分為兩大內容:基礎部分和應用識別部分。

基礎部分包含:

  • 企業/品牌標誌設計
    企業/品牌標誌如同對於企業的身份認證,以有意義且高連結度的視覺符碼作為企業/品牌的象徵代表,除了建立品牌形象之外,也能讓消費者能夠快速地辨識到品牌所要彰顯的意涵。
  • 企業/品牌標準字中英文設計
    企業/品牌標準字意即對於企業品牌名的專屬字體設計,其廣泛與標誌圖形一起使用,亦透過字體特徵、粗細等變化有效延伸出品牌的專屬個性及,也具有強化品牌名連結的功能性。
  • 標準色設定
    品牌色彩能夠刺激視覺、引發情緒反應,是品牌風格傳遞重要的途徑之一。人們的大腦對於色彩的解讀有一套完整邏輯,相對應的品牌標準色可以讓消費者更直覺地聯想到我們希望傳遞出的企業/品牌形象。
  • 輔助圖形應用
    輔助圖形與標誌幾乎同樣重要,品牌輔助圖形可以補強品牌識別基本要素運用的彈性,尤其在傳播媒介中可以豐富整體內容、強化企業/品牌形象,當品牌標誌有其運用限制的時候,品牌輔助圖形便能協助強化品牌識別度的展現。
  • 品牌識別基本規範及應用規範手冊
    企業/品牌識別完成之後需要建立基本規範及應用規範,用以指導和管理相關設計製作物,以保持企業/品牌識別的視覺連續性,讓企業內外部人員以此詳細規範為準則進行有效品牌接觸點管理,讓企業的所有要素相互關聯並且保持一致。

應用識別部分則包含:

  • 辦公用品(信封信紙、名片、工作證、資料袋等)
  • 企業內外部建築環境(旗幟、招牌、廣告牌、指標系統等)
  • 交通工具(轎車、公車、貨車、機車等)
  • 服裝服飾(制服、領帶、鈕扣、工作帽等)
  • 廣告媒體(報章雜誌、網路媒體廣告、路牌廣告等)
  • 產品包裝(紙盒、包裝紙、貼紙、提袋等)
  • 公關品(紀念章、年曆、雨傘、打火機、馬克杯等)

VI設計是針對企業品牌做視覺識別設計,應對該企業有深度的瞭解和分析,找尋適合該企業的品牌調性,明顯的做出有別於同性質類別的差異化和獨特性,針對該企業所認同的價值觀和理念,打造出專屬於它獨特的色彩和期望傳達給大眾的個性和訊息、企業文化的圖像元素,以強烈具體的形象視覺打進大眾心中。

而在CIS企業識別系統中,VI設計只是其中的一環。完整的CIS又可以分為三個層面分別為:MI企業品牌理念識別(Mind Identity)、BI行為識別(Behavior Identity)、和我們上述所介紹的VI視覺識別(Visual Identity)

延伸閱讀:CIS設計是什麼?CIS與LOGO設計有何不同?

這三個層面分別說明了企業品牌不同的面向,從企業品牌的價值觀、理念的內部性格進而延伸到公司員工對外所展現的行為模式,達到視覺識別重新組合所呈現的視覺形象系統。這三個層面為相輔相成,需以完整的分析、規劃去傳達正確的訊息給大眾。

越簡單的設計越難,將品牌、圖像、符號等做簡化能夠更符合世代的審美,也能在短時間內準確的讓人抓住重點,不會因為過多繁複的設計難以辨別企業識別,能夠帶來更簡潔有力的的魅力。在圖像設計中,越簡化的畫面也能帶給人直觀強烈的感受,讓畫面更富有自由想像的空間。

2022年 VI設計趨勢與案例

VI設計為什麼重要?完整的VI視覺識別設計,能使企業品牌在不同的品牌接觸點與介面產生最大的品牌一致性與連結性,並加深大眾對品牌持續性的印象堆疊與連結,透過VI視覺識別能讓品牌辨識度和記憶點提高,使品牌產生最大的價值,以下分享VI設計趨勢重點。

趨勢一:大膽現代的色彩

色彩是最快速且能使人擁有深刻且持久的視覺印象,透過色彩能刺激心理知覺反應進而達到傳播目的。螢光色、對比色、強烈的單色在使用上都可以達到吸睛的效果,選用消費者喜愛且能接受,並符合時代潮流感,能有效提升企業的現代感。而每年Pantone會綜合社會局勢、趨勢分析,並由色彩專家選出能代表時代的顏色。

圖片來源

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趨勢二:簡化設計

越簡單的設計越難,將品牌、圖像、符號等做簡化能夠更符合世代的審美,也能在短時間內準確的讓人抓住重點,不會因為過多繁複的設計難以辨別企業識別,能夠帶來更簡潔有力的的魅力。在圖像設計中,越簡化的畫面也能帶給人直觀強烈的感受,讓畫面更富有自由想像的空間。

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趨勢三:幾何圖形運用

透過經典的圓形、方形、三角形等幾何圖形變化,將品牌意象融入圖像中,探索幾何圖形在平面設計應用中的視覺表現力和多樣性

作為一種視覺語言,幾何圖形已經成為現代藝術和平面設計中的主要元素,被廣泛應用在各大設計領域,也具有獨特經典的視覺魅力能瞬間抓住大眾眼球

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趨勢四:線條視覺引導

線條可以引導視覺的方向性,透過不同型態的曲線變化,可以串連畫面引導視覺方向的前進,將文本和圖像融合為整體,透過極簡的線條應用依然可以傳達強烈的訊息,更加襯托畫面的主題性。

圖片來源(左)圖片來源(右)

趨勢五:留白設計

留白不等於空白,留白設計是為了襯托主體,不一定要是一種圖像或顏色,留白也能是一種設計的方式,適當比例的留白能讓畫面有更多視覺想像和喘息的空間,同時刻意留白也能是一種吸引視覺焦點的手法,去除多餘的元素讓畫面更有張力和延伸感。

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圖片來源(左) /   圖片來源(右)

結語

隨著資訊及網路資源比起過往更加開放,設計的趨勢當然不單只有以上幾點,但透過完整的VI視覺識別系統和不同趨勢的設計手法,能促進品牌在未來的發展和使用上更加多元化,有助於品牌整體的質感提升,為品牌未來的發展創造更多的價值,也不妨時時觀察生活週遭的每一瞬間,或許都能從無形中探索出不同無限的可能性。

補充

VI與logo的差別
企業Logo是作為企業形象象徵的單一圖騰,具有強烈的辨識度與代表性,但其僅僅是視覺識別系統Visual Identity的其中一項而已。完整的視覺系別系統,除了Logo之外,還包含了品牌色彩、品牌輔助圖形、品牌標準字、品牌視覺延伸應用設計等,唯有將品牌所有的接觸點,以系統化的方式讓消費者接受一致性地視覺刺激,方能建立正確深刻的品牌認知

 

首圖來源

撰文:EXP 創璟國際品牌顧問 品牌設計師 An

EXP 創璟國際品牌顧問| 品牌策略品牌定位品牌規劃品牌設計CIS品牌識別設計包裝設計品牌行銷
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