在科技時代，現代人接觸新聞、廣告、訊息的方式不外乎就是手機、網路等3C用品，人們只會利用幾秒鐘的時間決定要不要停留觀看消息，因此，品牌識別 (CI )如何在短時間內達到傳遞正確的品牌識別訊息是主要關鍵之一，再來就是是否吸引目光。在這資訊爆炸的時代，趨勢日新月異，趕緊把握這一波logo設計新趨勢吧!

趨勢一:簡化

將品牌識別（CI）簡化以助於辨識，並且可以在短時間內讓人抓住重點，不會因為過多花俏、繁複的細節導致難以辨別。這幾年也可以看到許多大品牌將原本的LOGO簡化設計，大多是為了在數位媒體上能有最佳的呈現，Yahoo於2019年釋出新的品牌形象，將筆畫簡化並放大，呈現更為簡單、活潑的LOGO。

趨勢二:幾何圖形

圓形、方形、三角形等幾何圖形構成 LOGO 也是基於高度簡化的應用方式，幾何圖形的設計運用一直都是每年的 LOGO設計趨勢，不只可以方便且適當的運用在品牌識別系統當中，在手機、電腦介面中也可以更加靈活使用，擷取品牌識別中的部分線條，或是部分圖形作為品牌輔助圖形應用。

趨勢三:大膽字體

以文字傳遞訊息是最一目瞭然的方式，近年越來越多設計以特殊字體、巨大字體或是沉重的字體做為特別的表現手法，藉以增加畫面視覺張力。字體運用不管在平面印刷上或是廣告數位看板都可以有很好的呈現，不妨嘗試看看吧。

趨勢四:色彩漸變

以鮮明的色彩漸變達到吸睛的效果，從一種顏色過渡到另一種顏色讓品牌識別 (CI ) 具有獨特的動感變化， Instagram可以說是引領了漸變趨勢的風潮，在那之後，越來越多的品牌LOGO也利用色彩漸變作為品牌識別。

趨勢五:3D效果

在二維畫面中做到三維空間的效果，時常會搭配漸層色、鑿影等手法，較適合運用於網路媒介，若是印刷可能不容易掌握效果，但是在網路媒介當中無非是非常吸睛的手法!

趨勢六:動態識別

透過動態識別或是連續動畫，可以在短短的幾秒成功吸引消費者注意力，也可利用互動式、3D動圖引發觀者的其他感官刺激，藉此留下更深刻的品牌印象，在數位媒體蓬勃發展的時代，此LOGO設計趨勢絕對是越走越興盛。

趨勢七:大膽用色

大膽用色有幾種方式，螢光色、對比色，甚至還有單色，螢光色與對比色的使用無疑可以達到吸睛的效果，其次可以將畫面張力達到最大，製造出歡樂、活潑氛圍；單色使用則是簡化的一種用法，可以集中消費者的注意力到重點上，更有種說法是：即使是單一色調也可以比其他許多色彩的設計看起來更加與眾不同。

趨勢八：象徵性

品牌透過象徵性元素或圖像轉化為品牌識別，圖像化的logo設計表現方式較容易使消費者記憶，並且於logo設計中也較容許置入不同的品牌訊息於標誌圖形中。

趨勢九：圖形漸變

品牌識別圖形透過漸變的設計手法，可以使標誌圖形具有流動感，在具有活潑性、流動性及指向性的品牌特質中，常會運用此種設計手法展現品牌特質。

趨勢十：虛實變化

虛實變化的識別設計表現方式，屬於較隱性及內斂的展現品牌所要傳遞的訊息，此類設計手法能讓觀看者探索logo設計的意涵，也會讓觀看者感受到品牌的巧思。FedEx的識別設計中將向右的箭頭隱藏在Ex中

品牌識別系統延伸至數位介面已是現代品牌的必行之路，但是並非所有的設計手法都適合用於網路介面，在應用上隨時注意介面的品牌識別 (CI ) 辨識度與清晰度，意思就是簡化得以讓消費者容易辨識，若是畫面過於繁雜容易在使用上不便或是影響消費者對於品牌的印象，適度的應用動態識別也可以增加品牌LOGO的靈活度、畫面活潑感。不想被時代淘汰，就時時注意趨勢動向吧!

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撰文：EXP 創璟國際品牌顧問-實習設計師 劉佩芸
首圖來源：ShoppingDesign
圖片來源：ShoppingDesign、LOGASTER、pepsi、Medium、LOGOS-WORLD.net、stanford、wikipedia

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