CIS 設計是什麼?CIS 與 LOGO 設計有何不同? | EXP 創璟國際

CIS設計是什麼?在競爭越來越多的商業市場,藉由建立企業或品牌自己的一套企業識別系統(Corporate Identity System,簡稱CIS),區隔與其他商業公司或品牌,建立企業形象,並且進一步提升企業價值,已經是現今企業經營不可或缺的重要手段之一。

CIS 到底包含了什麼,和一般我們說的LOGO又有什麼不同呢?

簡單的說,如其字面所表達,CIS「企業識別系統」即是建立一套可識別的系統,將企業的核心精神,專注的目標和特色,乃至願景與目標,在歸納整理,清楚的定義後,經過設計轉化成一系列有形和無形的語彙,並運用到企業各項可見的應用範圍,強化企業精神與價值的傳遞。

CIS又細分由三個層面組成:

  • 理念識別 (Mind Identity,簡稱 MI) :
    心靈、意志、價值觀、精神標語、企業標語文化等,歸類於經營理念層面。
  • 行為識別 (Behavior Identity,簡稱 BI) :
    服務品質、市場調查、產品推廣、公共關係、促銷活動、員工教育等,歸類於落實企業理念的行動層面。
  • 視覺識別 (Visual Identity,簡稱 VI) :
    將企業理念、行為,透過設計具體化、視覺化、符號化、為最具傳播力和感染力的層面,建立企業知名度、塑造企業形象,歸類於品牌規劃設計,品牌形象設計傳達。

這三個層面構成一個企業的不同面向,從企業所認同的價值觀與理念,孕育出該組織的內在性格。首先誕生的是「理念識別」MI,由內化的精神,進而影響到公司對內部員工及對外的行為模式,建立一套「行為識別」BI。而視覺識別 VI 則將企業理念,轉譯成視覺元素,重新組合,產出完整的視覺形象系統。

一般企業大多對 CIS 的認知多停留在 VI,其實 VI 需要 MI 和 BI 深度的內化才能展顯出來,也才能更完精準傳遞表達企業的特色與本質。CIS 的工作流程首要必須處理 MI 和 BI,這兩個層面經過全面的整理、歸納和分析,才能內化成為 VI,並且找出適度的視覺元素來外化MI和BI的呈現。

這三個概念彼此相輔相成,缺一不可,最後擬定量身訂做的品牌策略,並創建視覺識別系統,才能幫助品牌擁有更健全、完整的樣貌。

而一般大眾所認知的VI 視覺識別設計,又主要為兩種組成

  • 基本系統設計:LOGO 標誌、標準字、色彩計劃、基本組合、象徵圖形…等要素構成
  • 應用系統設計:名片、信封、包裝、型錄、手提袋、招牌、旗幟…等,實際應用面的設計

簡單來說LOGO僅只是VI的一小部分,是根據公司企業的經營理念與文化精神,設計出專屬的符號。以特有的圖形、字體、顏色來表現。獨一無二加深受眾的印象。

LOGO 是logotype的簡稱,該詞起源於希臘語:logos,意思是「文字」。 一般來說LOGO有兩大部分:文字符號和圖像,也有圖像結合字體的LOGO,在VI設計來說,文字符號通常是指公司的名稱。如果標誌沒有文字,我們稱其為「象徵圖案」(symbols),但用來溝通的象徵圖案(如交通標誌或指示牌)實際上是一種「象形符號」(pictographs) 如果一個標誌僅由字體組成,他們可以稱為字母標(letter marks)、文字標(wordmarks),或者稱為字母組合標誌( monograms),通常這些文字標誌是採用首字母或縮寫的形式來表現,當然,也可以用公司全稱。當象徵圖案及文字標誌結合在一起,就是我們所說的「混合標誌」(combination marks)。

而其它因為LOGO設計而衍伸的設計製作物,就被稱為所謂的「應用設計系統」,舉凡任何名片、文具、型錄、網站、招牌、室內設計等等,以視覺可見的形體出現的物件,都可以延伸企業視覺形象,更是一般消費者接觸企業的第一印象。

根據研究顯示,我們的大腦處理視覺效果比文字快60,000倍,人們記住80%的圖像和20%的文字,莫怪乎CIS中的VI是許多企業願意花重金雕塑的一個武器。然而成功的關鍵在於量身訂作的巧妙度是否能與企業緊密結合,隨著企業策略調整並且成長,這絕對需要慎選有經驗的專業團隊來規畫執行,才為上上之策。

 

首圖來源:Photo by Roman Pohorecki from Pexels