CIS 設計是什麼？CIS 與 LOGO 設計有何不同？| EXP 品牌形象顧問

2020-01-16

CIS設計是什麼？在競爭越來越多的商業市場，藉由建立企業或品牌自己的一套企業識別系統(Corporate Identity System，簡稱CIS)，區隔與其他商業公司或品牌，建立品牌形象，並且進一步提升品牌價值，已經是現今企業經營不可或缺的重要手段之一，EXP品牌形象顧問將於本文重點解析。

CIS 到底包含了什麼，和一般我們說的LOGO又有什麼不同呢？

簡單的說，如其字面所表達，CIS「企業識別系統」即是建立一套可識別的系統，將企業的核心精神，專注的目標和特色，乃至願景與目標，在歸納整理，清楚的定義後，經過設計轉化成一系列有形和無形的語彙，並運用到企業各項可見的應用範圍，強化企業精神與價值的傳遞。

CIS又細分由三個層面組成：

理念識別 (Mind Identity，簡稱 MI) ：
心靈、意志、價值觀、精神標語、企業標語文化等，歸類於經營理念層面。
行為識別 (Behavior Identity，簡稱 BI) ：
服務品質、市場調查、產品推廣、公共關係、促銷活動、員工教育等，歸類於落實企業理念的行動層面。
視覺識別 (Visual Identity，簡稱 VI) ：
將企業理念、行為，透過設計具體化、視覺化、符號化、為最具傳播力和感染力的層面，建立企業知名度、塑造企業形象，歸類於品牌規劃設計，品牌形象設計傳達。

這三個層面構成一個企業的不同面向，從企業所認同的價值觀與理念，孕育出該組織的內在性格。首先誕生的是「理念識別」MI，由內化的精神，進而影響到公司對內部員工及對外的行為模式，建立一套「行為識別」BI。而視覺識別 VI 則將企業理念，轉譯成視覺元素，重新組合，產出完整的視覺形象系統。

一般企業大多對 CIS 的認知多停留在 VI，其實 VI 需要 MI 和 BI 深度的內化才能展顯出來，也才能更完精準傳遞表達企業的特色與本質。CIS 的工作流程首要必須處理 MI 和 BI，這兩個層面經過全面的整理、歸納和分析，才能內化成為 VI，並且找出適度的視覺元素來外化MI和BI的呈現。

這三個概念彼此相輔相成，缺一不可，最後擬定量身訂做的品牌策略，並創建視覺識別系統，才能幫助品牌擁有更健全、完整的樣貌。

而一般大眾所認知的VI 視覺識別設計，又主要為兩種組成

基本系統設計：LOGO 標誌、標準字、色彩計劃、基本組合、象徵圖形…等要素構成
應用系統設計：名片、信封、包裝、型錄、手提袋、招牌、旗幟…等，實際應用面的設計

簡單來說LOGO僅只是VI的一小部分，是根據公司企業的經營理念與文化精神，設計出專屬的符號。以特有的圖形、字體、顏色來表現。獨一無二加深受眾的印象。

LOGO 是logotype的簡稱，該詞起源於希臘語：logos，意思是「文字」。一般來說LOGO有兩大部分：文字符號和圖像，也有圖像結合字體的LOGO，在VI設計來說，文字符號通常是指公司的名稱。如果標誌沒有文字，我們稱其為「象徵圖案」（symbols），但用來溝通的象徵圖案（如交通標誌或指示牌）實際上是一種「象形符號」（pictographs）如果一個標誌僅由字體組成，他們可以稱為字母標（letter marks）、文字標（wordmarks），或者稱為字母組合標誌（ monograms），通常這些文字標誌是採用首字母或縮寫的形式來表現，當然，也可以用公司全稱。當象徵圖案及文字標誌結合在一起，就是我們所說的「混合標誌」（combination marks）。

而其它因為LOGO設計而衍伸的設計製作物，就被稱為所謂的「應用設計系統」，舉凡任何名片、文具、型錄、網站、招牌、室內設計等等，以視覺可見的形體出現的物件，都可以延伸企業視覺形象，更是一般消費者接觸企業的第一印象。

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根據研究顯示，我們的大腦處理視覺效果比文字快60,000倍，人們記住80％的圖像和20％的文字，莫怪乎CIS中的VI是許多企業願意花重金雕塑的一個武器。然而成功的關鍵在於量身訂作的巧妙度是否能與品牌形象緊密結合，EXP品牌形象顧問認為隨著品牌策略調整並且成長，這絕對需要慎選有經驗的品牌形象設計團隊來規畫執行，才為上上之策。

撰文：EXP 創璟國際品牌顧問
首圖來源：Photo by Roman Pohorecki from Pexels

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