Solone 美妝品牌|品牌策略|品牌定位|品牌設計|行銷策略

EXP 透過消費者洞察,精準定位品牌與溝通策略,締造強大品牌力

Solone 為台灣彩妝品牌,多年前靠著一支爆紅商品-眼線膠筆,成為家喻戶曉的美妝品牌。但隨著歐美日韓國際大品牌如雨後春筍般不斷出現,Solone面臨競爭激烈、原有消費族群老化、品牌定位不清…等問題,因此毅然決然委託擁有多年品牌輔導經驗的 EXP 創璟國際品牌顧問進行完整的品牌規劃,包含從前期的現況盤點到後期的策略建議,協助 Solone 釐清消費者面貌與品牌定位,擬定適切的品牌行銷策略,讓品牌能夠被順利推廣,創造強大品牌力。

EXP 透過企業內部診斷、合作通路商訪談、市場趨勢研究盤點 Solone 品牌現況,亦透過詳細的競爭者分析,分析市面上彩妝品牌與 Solone 的差異、值得學習與借鏡的地方,發現 Solone 有幾個問題亟需解決,包含:新品開發時程規劃、商品設計如何更符合時下消費者喜好與需求,以及整體品牌定位與品牌調性不一致…等等問題,提供客戶實質改善建議。除了內部診斷,EXP 雙管齊下,透過外部消費者量化調查與質化研究,深入發現消費者真正的聲音,給予 Solone 真實的消費者回饋,幫助 Solone 跳脫原有框架、了解具體的消費者面貌。

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透過品牌調查與研究,EXP 精準定位品牌,以「改寫美麗的定義」為品牌願景,期許未來 Solone 能夠讓每位女孩為自己而美麗,不需迎合這個社會的審美觀,做專屬自己最有魅力的女孩;以「發現妳的美」為品牌使命,讓 Solone和消費者們一起發現屬於妳的美,透過我們的彩妝看見更美麗的自己,綻放充滿自信的耀眼光芒;核心價值則融入企業本身的 DNA ,設定為「自我要求、創意玩美、真誠的心與勇於嘗試」,期許 Solone 持續秉持以上的品牌精神與理念,往前邁進。EXP 亦協助 Solone 論述品牌標語 與品牌故事,英文品牌標語「Solone,not alone」與中文品牌標語的「自主我的美」,不僅切合品牌本身想傳達的理念,同時符合好記憶的原則,讓消費者能夠透過 Slogan 快速認識 Solone 。solone_930x405_01

除了精準的品牌定位與合適的品牌標語、故事,EXP 根據嶄新的品牌定位規劃對企業內部與對消費市場各別的溝通方式,唯有讓企業內部員工充分了解品牌定位,方能將品牌理念準確傳達給市場。EXP 用專業洞察市場;用同理與創意打造品牌定位與行銷策略,相信 Solone 在經過此次 EXP 完善的品牌與策略規劃之後,將成為彩妝界中閃亮的一顆星、成為台灣之光!

 圖片來源:Solone 官方授權、EXP 品牌設計師 Knight 設計

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