溝通是互相理解的捷徑－做好「品牌溝通」讓消費者愛上你的品牌！
一個品牌的創立，不能只是有名字和長相的空殼子，必須整合自身提供的產品或服務、市場的環境、目標對象以及市場競爭者等要素，發展出最適合的「品牌定位 Brand…
「品牌形象」如何形成？品牌形象切勿只做表面功夫！
台灣教育部《重編國語辭典修訂本》註釋，「形象」的定義是：「由一個人的內涵作為，所呈現出來的風格、特色。」很重要的一點，形象是由內而外所散發出來的，如果注意力只放在可視的外在樣貌，那僅僅是表象而已。當我
「品牌故事」不只為品牌加分，更為品牌加溫｜品牌溝通
一個好的品牌，不能只有名字或是亮麗的外表，也需要有豐富的內涵，包含精準的定位，完整的品牌核心價值，能打動人心的願景理念等。當品牌確立了完整的架構，最大的課題就是，要如何傳遞給消費者？可能透過行銷操作、
品牌命名教戰手冊，命名方法大公開｜品牌經營
作家會使用筆名，演藝人員往往會取藝名，甚至一般人也會為了運勢而改名，一個響亮且有記憶度的名字，能快速地讓人留下深刻印象。品牌也是一樣，當消費者初次聽聞到一個品牌名，就會開始從名字聯想這是一個什麼樣的品
「品牌認知」是行銷作戰的第一步｜品牌經營
消費者進行購買的過程中，「品牌認知」通常是決策的第一步，也是最重要的一步。除了一些極度衝動型的購買或是低關心度的消費行為之外，如果消費者對你的品牌不認識或不熟悉，那他們通常不會選擇你的商品。…
品牌再造，最佳時機？先問自己這六個問題｜EXP 創璟
品牌再造（Re-Branding）是每一位品牌操盤手都會面臨的難題。成功的品牌重整可能讓品牌得以獲得新生，但失敗的品牌改造，稍有不慎便賠了夫人又折兵，既沒有開拓新的方向，也流失了原有的客戶。期待品牌「
百年品牌，如何抓住年輕族群的目光｜老品牌翻新與重塑
講到百年品牌，你能想到的有幾個?在時代演進下，老品牌要持續維持在市場的地位可說是千辛萬苦，忠實顧客會變老，競爭對手也越來越多，首要目的就是吸引年輕族群與新客戶。…