品牌策略3要點，確保品牌經營不走偏
品牌策略是什麼？在《脫穎而出的品牌致勝秘密》一書中指出，品牌策略是將願景、行動、表達、體驗，都維持在同一水平。品牌策略明確的勾勒出品牌定位，把競爭優勢與獨一無二的價值主張傳遞給顧客。常聽到的行銷策略、
打造「雇主品牌」的四大效益與六個步驟｜品牌經營
英國著名的營銷理論學家Tim Ambler，與People in Business顧問公司創辦人Simon Barrow兩位學者，於1996年在《Journal of Brand…
市場定位等於品牌定位？可能潛藏著品牌危機｜品牌經營
在品牌經營上，定位有不同的方式與階段，例如「市場定位」與「品牌定位」，兩者並不相同但又互相關聯，因此有時容易令人混淆。在茫茫的市場之中，想要被消費者注意到、甚至於被喜愛著，是一件很不容易的事，需要形象
品牌定位做或不做？中小企業常見的六個迷思｜品牌定位策略
在《品牌定位前，不能不知的8個品牌概念》一文中，EXP曾分享：品牌定位是基於產品定位、市場定位的基礎上，傳遞符合定位策略的品牌形象，讓商品或服務在消費者心中佔有一個特殊的位置。本文想跟大家分享，EXP
溝通是互相理解的捷徑－做好「品牌溝通」讓消費者愛上你的品牌！
一個品牌的創立，不能只是有名字和長相的空殼子，必須整合自身提供的產品或服務、市場的環境、目標對象以及市場競爭者等要素，發展出最適合的「品牌定位 Brand…
「品牌形象」如何形成？品牌形象切勿只做表面功夫！
台灣教育部《重編國語辭典修訂本》註釋，「形象」的定義是：「由一個人的內涵作為，所呈現出來的風格、特色。」很重要的一點，形象是由內而外所散發出來的，如果注意力只放在可視的外在樣貌，那僅僅是表象而已。當我
平民創業指南｜EXP 創璟
子曰：『富與貴，人之所欲也。』每個人心裡都有一個創業夢，要讓夢想在現實中由骨感變為豐腴，在創業的路上，並不容易，擁有資源和沒有資源的創業者，就像是付費玩家與免費玩家的差別，開局的難度有很明顯的落差，不
「品牌故事」不只為品牌加分，更為品牌加溫｜品牌溝通
一個好的品牌，不能只有名字或是亮麗的外表，也需要有豐富的內涵，包含精準的定位，完整的品牌核心價值，能打動人心的願景理念等。當品牌確立了完整的架構，最大的課題就是，要如何傳遞給消費者？可能透過行銷操作、
品牌命名教戰手冊，命名方法大公開｜品牌經營
作家會使用筆名，演藝人員往往會取藝名，甚至一般人也會為了運勢而改名，一個響亮且有記憶度的名字，能快速地讓人留下深刻印象。品牌命名也是一樣，當消費者初次聽聞到一個品牌名，就會開始從名字聯想這是一個什麼樣
「品牌認知」是行銷作戰的第一步｜品牌經營
消費者進行購買的過程中，「品牌認知」通常是決策的第一步，也是最重要的一步。除了一些極度衝動型的購買或是低關心度的消費行為之外，如果消費者對你的品牌不認識或不熟悉，那他們通常不會選擇你的商品。…