品牌策略3要點,確保品牌經營不走偏


品牌策略是什麼?在《脫穎而出的品牌致勝秘密》一書中指出,品牌策略是將願景、行動、表達、體驗,都維持在同一水平。品牌策略明確的勾勒出品牌定位,把競爭優勢與獨一無二的價值主張傳遞給顧客。常聽到的行銷策略、

打造「雇主品牌」的四大效益與六個步驟|品牌經營


英國著名的營銷理論學家Tim Ambler,與People in Business顧問公司創辦人Simon Barrow兩位學者,於1996年在《Journal of Brand…

市場定位等於品牌定位?可能潛藏著品牌危機|品牌經營


在品牌經營上,定位有不同的方式與階段,例如「市場定位」與「品牌定位」,兩者並不相同但又互相關聯,因此有時容易令人混淆。在茫茫的市場之中,想要被消費者注意到、甚至於被喜愛著,是一件很不容易的事,需要形象

品牌定位做或不做?中小企業常見的六個迷思|品牌定位策略


在《品牌定位前,不能不知的8個品牌概念》一文中,EXP曾分享:品牌定位是基於產品定位、市場定位的基礎上,傳遞符合定位策略的品牌形象,讓商品或服務在消費者心中佔有一個特殊的位置。本文想跟大家分享,EXP

溝通是互相理解的捷徑-做好「品牌溝通」讓消費者愛上你的品牌!


一個品牌的創立,不能只是有名字和長相的空殼子,必須整合自身提供的產品或服務、市場的環境、目標對象以及市場競爭者等要素,發展出最適合的「品牌定位 Brand…

「品牌形象」如何形成?品牌形象切勿只做表面功夫!


台灣教育部《重編國語辭典修訂本》註釋,「形象」的定義是:「由一個人的內涵作為,所呈現出來的風格、特色。」很重要的一點,形象是由內而外所散發出來的,如果注意力只放在可視的外在樣貌,那僅僅是表象而已。當我

年度行銷規劃,預算、策略與指標|EXP 創璟品牌行銷


品牌行銷預算編得多,不如用的巧…

平民創業指南|EXP 創璟


子曰:『富與貴,人之所欲也。』每個人心裡都有一個創業夢,要讓夢想在現實中由骨感變為豐腴,在創業的路上,並不容易,擁有資源和沒有資源的創業者,就像是付費玩家與免費玩家的差別,開局的難度有很明顯的落差,不

「品牌故事」不只為品牌加分,更為品牌加溫|品牌溝通


一個好的品牌,不能只有名字或是亮麗的外表,也需要有豐富的內涵,包含精準的定位,完整的品牌核心價值,能打動人心的願景理念等。當品牌確立了完整的架構,最大的課題就是,要如何傳遞給消費者?可能透過行銷操作、

品牌命名教戰手冊,命名方法大公開|品牌經營


作家會使用筆名,演藝人員往往會取藝名,甚至一般人也會為了運勢而改名,一個響亮且有記憶度的名字,能快速地讓人留下深刻印象。品牌命名也是一樣,當消費者初次聽聞到一個品牌名,就會開始從名字聯想這是一個什麼樣

「品牌認知」是行銷作戰的第一步|品牌經營


消費者進行購買的過程中,「品牌認知」通常是決策的第一步,也是最重要的一步。除了一些極度衝動型的購買或是低關心度的消費行為之外,如果消費者對你的品牌不認識或不熟悉,那他們通常不會選擇你的商品。…