品牌設計是什麼？品牌設計流程、常見錯誤與策略總整理｜EXP 品牌顧問

2019-04-06

說到「品牌設計」，許多人第一時間聯想到的可能是 LOGO 設計，但品牌設計遠遠不止於此。它是協助企業整合品牌價值、建立一致視覺形象與顧客體驗的核心策略。品牌設計包含什麼內容？有哪些成功關鍵？EXP 品牌顧問團隊將一次解析品牌設計的流程、常見誤區與實務案例，幫助企業發揮品牌最大價值、提升市場競爭力。

品牌設計是什麼？

品牌設計是透過設計的語言，為品牌說出動人的故事。它不僅塑造品牌形象，更建立起消費者對品牌的整體認知。完整的品牌設計會從企業的核心價值出發，將無形的品牌精神轉化為有形的視覺設計元素，如：LOGO 設計、品牌識別系統（CIS）、包裝設計、網站設計、空間與陳列等，並透過一致性傳達，形塑鮮明而專業的品牌印象。這不僅是視覺的創造，更是一套影響顧客選擇與品牌價值的策略系統。

品牌設計常見問題有哪些？

品牌設計的目的是為了在競爭激烈的商業市場中，讓消費者可以在最短的時間內，對該品牌留下深刻印象。在品牌設計過程中，我們最常見的問題大抵有以下4種情形，透過對問題的了解，才能避免所要傳遞的品牌訊息失焦。

1. 忽略目標客群的喜好

品牌設計最重要的就是要告訴消費者「你是誰？」，唯有全面掌握目標客群的輪廓，貼近他們的需求與喜好來進行設計，才能避免落入企業主或設計者個人偏好。

2. 設計執行過於發散且無一致性

找到品牌設計的核心重點，才能避免想要將品牌的各種元素都置入設計之中，導致訊息傳遞太過紊亂、複雜，甚至造成品牌形象無法擁有一致性。

3. 未充分傳達品牌理念與產品訴求

真正的品牌設計應與品牌理念及訴求緊密連結，不該為了創意而創意，忽略了品牌既有的本質，使品牌設計與核心價值脫鉤。

4. 沒有建立市場差異化及記憶點

透過品牌設計找到明確的品牌定位，樹立鮮明的形象，並針對目標市場提供個性化需求，找到品牌的獨特性。無法建立市場差異化或記憶點的品牌，難以在消費者心中留下印象。

品牌設計5大步驟流程，一次看懂！

品牌設計執行流程有哪些？EXP 品牌顧問詳列以下5個步驟，幫助你輕鬆掌握和品牌設計公司溝通作業。

品牌設計流程第一步：釐清品牌內在價值與定位

品牌設計的起點在於理解品牌本身。此階段需明確定義品牌理念、產品訴求與設計預期目標，並釐清設計方向與預算。唯有深入了解品牌內在精神，後續的設計才有根、有魂，真正發揮品牌溝通與市場定位的效益。

品牌設計流程第二步：分析品牌外在

接下來會針對品牌的市場區隔、目標客群、營運策略等內容進行資料分析，掌握並了解品牌的優勢與特色、全面彙整設計需求，使後續品牌設計工程能完整且順利進行。

品牌設計流程第三步：建立品牌定位

完成上述流程後，即能更精準地為品牌找到定位、擬定行銷策略及願景使命，塑造具體的品牌形象，傳達品牌獨一無二的個性。

案例：臺灣本地有機米品牌Vitorganic，鎖定有機產品較為成熟的外銷市場，是品牌商在創立前期的品牌定位需求。透過EXP 品牌顧問的協助扭轉品牌主原有本土銷售思維，提供歐美市場購買習性建議，使台灣米製品成功進軍海外市場！

品牌設計流程第四步：展開品牌創意

針對CIS企業識別系統進行整體且一致的品牌形象設計，包括：LOGO設計、包裝設計、網站設計、應用設計等，將企業的核心理念與價值，以具體、視覺化呈現給消費大眾，並在消費者心中留下品牌印象、產生品牌認知。

案例：主力發展社區總體營造的誠美建築，重視建築周邊環境，針對社區提出整體規劃，並且爭取綠建築認證。EXP 品牌顧問將概念轉換在 CIS品牌識別系統中，讓品牌標誌中含有樹枝剪影視覺，創造清新、親切與友善的建築品牌形象，協助誠美建築重新找到品牌定位，以人文質感的品牌形象，重現建築、人與環境的核心精神，一改過往企業給人冷調嚴肅的距離感。

品牌設計流程第五步：管理品牌設計

品牌設計不論是委外或由企業自行管理，都應透過品牌規範手冊或檢視機制，以及定期的品牌教育訓練，使設計執行團隊可依循統一規範，減少溝通成本外，能有效管理品牌形象，避免落入整體形象前後不一的狀況。

案例：以製造業背景成功橫跨經營消費品牌的大古鐵器，由EXP 品牌顧問協助該品牌從無到有，打下長期品牌發展基礎；並且由EXP 特別為大古鐵器開闢12堂品牌教育訓練課程，協助將品牌系統經營模式，轉化為內部品牌運作的機制。

品牌設計常見問題 FAQ

Q1：品牌設計和 LOGO 設計有什麼差別？
A：LOGO 是品牌視覺識別的一部分，而品牌設計則是更全面的策略規劃，包含企業精神、品牌定位、包裝、網站、空間設計等，是建構整體品牌印象的完整系統。

Q2：品牌設計一定要有 CIS 嗎？
A：建議有。CIS（企業識別系統）能確保品牌在各接觸點的視覺一致性，是建立專業品牌形象的重要基礎。

Q3：品牌設計多久需要重新調整一次？
A：依產業與品牌發展狀況不同，通常每 3~10年應重新評估，進行品牌活化或調整策略，以因應市場變化。

Q4：中小企業適合做品牌設計嗎？
A：非常適合。品牌設計不分規模，中小企業更能透過明確的品牌定位，打出差異化與市場記憶點，建立長期競爭優勢。

Q5：品牌設計會包含文案內容嗎？
A：是的，優質的品牌設計會納入品牌溝通語言的規劃，包括品牌主張、標語、網站文字、包裝文案等，有助於品牌價值的傳達。

Q6：品牌設計可以提升產品銷量嗎？
A：當然可以。良好的品牌設計能提升品牌辨識度與信任感，間接促使消費者購買決策，有效提高產品銷售表現。

Q7：進行品牌設計前，企業該準備什麼？
A：應先釐清企業願景、目標客群、市場定位與競爭者概況，提供品牌顧問或設計團隊完整資訊，有助於準確規劃策略。

Q8：EXP 品牌設計流程需時多久？
A：依專案規模不同約需 2~6 個月不等，包含分析、策略定位、視覺設計與提案等完整流程。

Q9：品牌設計成果可應用在哪些地方？
A：應用範圍廣泛，包括 LOGO、網站、包裝、產品、簡報、空間設計、行銷素材等，全面建構品牌體驗。

Q10：如何選擇適合的品牌設計公司？
A：建議選擇具有市場分析與行銷策略能力的團隊，並查看過往案例是否與您產業相近，才能確保溝通順暢與執行成效。

台灣品牌設計服務推薦：EXP 創璟國際品牌顧問

EXP 品牌顧問專攻品牌設計多年，能夠依據客戶品牌的定位進行品牌設計規劃，可提供多元的設計服務案例，讓品牌主得以參考並有助於確認其設計的需求和方向。EXP 品牌顧問服務特色如下：

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品牌設計經驗橫跨B2B及B2C產業：可因應品牌定位執行品牌策略，使設計成果具多元性及創意性。

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撰文：EXP 創璟國際品牌顧問
圖：Pexels