【品牌經營】什麼是品牌設計?該如何管理品牌設計?

 

EXP品牌顧問長期觀察,多數台灣中小企業主及品牌行銷主管都不知道如何管理品牌設計,最常聽到品牌主說我希望這個設計應該要什麼顏色、字的大小應該再大,設計風格我喜歡什麼?又或者行銷主管說,我們的包裝設計和行銷宣傳物品過去都是由不同的設計師設計,導致現在每個東西設計風格都不一樣,我們現在想要整合所有的設計風格,這些都是EXP品牌顧問常聽到的說法。

 

試想,經過EXP品牌顧問整合品牌設計,未來品牌本身是否有能力控管品牌系統?未來是否又會隨著不同的主管及設計師的想法導致品牌未來延伸的設計產出又發生不符合品牌定位的設計製作物產生?EXP認為若沒有意識到品牌設計管理的關鍵思考,品牌系統的凌亂一定會重蹈覆撤。

 

廣義來說,品牌設計包含CIS品牌識別系統、CI設計包裝設計、網站設計、空間設計…等品牌所有對外展現的形象樣貌,企業進行品牌設計的目的是為了達成品牌對外一致性的訊息傳達,以達成品牌接觸點管理的目標。

 

品牌設計該如何管理,應該回歸到品牌定位的思考,一個精準的品牌設計展現,會經過企業內部盤點、外部競爭市場研究、消費者研究分析及趨勢探討,綜合以上研究分析,才能挖掘市場的機會點,定義目標消費者、定義品牌價值、定義品牌應該以什麼樣的姿態面對消費者,而這些就是品牌定位的定義邏輯,因此品牌設計該如何管理,企業上上下下絕對需要清楚理解自己的品牌定位,也需要藉由專業的品牌顧問協助定義品牌識別規範系統及Mood Board,站在品牌定位的邏輯中品牌設計管理就能達到一定的水準。
例延伸閱讀:
EXP品牌顧問輔導成功案例

撰文:EXP 創璟國際品牌顧問
圖:Pexels
EXP 創璟國際品牌顧問| 品牌策略品牌定位| 品牌設計| 品牌行銷
您遇到品牌轉型、品牌升級、品牌活化…等問題嗎?歡迎與EXP聯絡