品牌設計是什麼？品牌設計5大成功關鍵，讓品牌效益最大化｜品牌經營

2019-04-06

提到品牌設計有些人第一時間會想到LOGO設計，然而，品牌設計不只是為企業打造視覺識別。品牌設計包含些什麼？核心價值為何？常見的品牌設計問題有哪些？EXP品牌顧問團隊將帶你一次了解品牌設計的步驟流程，讓企業善用品牌設計的影響力，打造全方位的營運策略。

品牌設計是什麼？

「品牌設計」顧名思義就是透過設計來達到替品牌說故事的目的，藉由品牌設計幫企業塑造一致的品牌形象，建立消費者對該品牌的認知。品牌設計從整合企業的「無形資產」出發，再轉換成「有形設計」。所謂無形資產，例如：企業精神、核心價值與文化理念等；有形設計則包含：視覺識別、數位體驗、文案、包裝、甚至到陳列與空間的設計等，以視覺呈現強化品牌形象，有利於傳遞企業價值。

品牌設計可以說是現今商業市場中最強大有利的武器之一，由不同領域的設計整合成一套龐大的系統，所涵蓋的範圍相當廣泛，足以因應不同地域與市場的商業需求變化。品牌設計涵蓋了CIS企業識別系統（其包含CI、VI、MI三大面向），以及商品設計、數位媒體設計、空間與陳列設計等，所有品牌對外展現的形象樣貌，將透過一致性的視覺設計，呈現清晰的品牌核心價值，以建立消費者對品牌的認同感。

品牌設計常見問題有哪些？

品牌設計的目的是為了在競爭激烈的商業市場中，讓消費者可以在最短的時間內，對該品牌留下深刻印象。在品牌設計過程中，我們最常見的問題大抵有以下4種情形，透過對問題的了解，才能避免所要傳遞的品牌訊息失焦。

1. 忽略目標客群的喜好

品牌設計最重要的就是要告訴消費者「你是誰？」，唯有全面掌握目標客群的輪廓，貼近他們的需求與喜好來進行設計，才能避免落入企業主或設計者個人偏好。

2. 設計執行過於發散且無一致性

找到品牌設計的核心重點，才能避免想要將品牌的各種元素都置入設計之中，導致訊息傳遞太過紊亂、複雜，甚至造成品牌形象無法擁有一致性。

3. 未充分傳達品牌理念與產品訴求

真正的品牌設計應與品牌理念及訴求緊密連結，不該為了創意而創意，忽略了品牌既有的本質，使品牌設計與核心價值脫鉤。

4. 沒有建立市場差異化及記憶點

透過品牌設計找到明確的品牌定位，樹立鮮明的形象，並針對目標市場提供個性化需求，找到品牌的獨特性。無法建立市場差異化或記憶點的品牌，難以在消費者心中留下印象。

品牌設計5大步驟流程，一次看懂！

品牌設計執行流程有哪些？EXP 品牌顧問詳列以下5個步驟，幫助你輕鬆掌握和品牌設計公司溝通作業。

STEP 1. 釐清品牌內在

進行品牌設計的首要工作，就是先釐清品牌理念及產品訴求，以及設計方向和預算等明確需求。

STEP 2. 分析品牌外在

接下來會針對品牌的市場區隔、目標客群、營運策略等內容進行資料分析，掌握並了解品牌的優勢與特色、全面彙整設計需求，使後續品牌設計工程能完整且順利進行。

STEP 3. 建立品牌定位

完成上述流程後，即能更精準地為品牌找到定位、擬定行銷策略及願景使命，塑造具體的品牌形象，傳達品牌獨一無二的個性。

例如：臺灣本地有機米品牌Vitorganic，鎖定有機產品較為成熟的外銷市場，是品牌商在創立前期的品牌定位需求。透過EXP 品牌顧問的協助扭轉品牌主原有本土銷售思維，提供歐美市場購買習性建議，使台灣米製品成功進軍海外市場！

STEP 4. 展開品牌創意

針對CIS企業識別系統進行整體且一致的品牌形象設計，包括：LOGO設計、包裝設計、網站設計、應用設計等，將企業的核心理念與價值，以具體、視覺化呈現給消費大眾，並在消費者心中留下品牌印象、產生品牌認知。

例如：主力發展社區總體營造的誠美建築，重視建築周邊環境，針對社區提出整體規劃，並且爭取綠建築認證。EXP 品牌顧問將概念轉換在 CIS品牌識別系統中，讓品牌標誌中含有樹枝剪影視覺，創造清新、親切與友善的建築品牌形象，協助誠美建築重新找到品牌定位，以人文質感的品牌形象，重現建築、人與環境的核心精神，一改過往企業給人冷調嚴肅的距離感。

STEP 5. 管理品牌設計

品牌設計不論是委外或由企業自行管理，都應透過品牌規範手冊或檢視機制，以及定期的品牌教育訓練，使設計執行團隊可依循統一規範，減少溝通成本外，能有效管理品牌形象，避免落入整體形象前後不一的狀況。

例如：以製造業背景成功橫跨經營消費品牌的大古鐵器，由EXP 品牌顧問協助該品牌從無到有，打下長期品牌發展基礎；並且由EXP 特別為大古鐵器開闢12堂品牌教育訓練課程，協助將品牌系統經營模式，轉化為內部品牌運作的機制。

品牌設計服務推薦：EXP 創璟國際品牌顧問

EXP 品牌顧問專攻品牌設計多年，能夠依據客戶品牌的定位進行品牌設計規劃，可提供多元的設計服務案例，讓品牌主得以參考並有助於確認其設計的需求和方向。EXP 品牌顧問服務特色如下：

透過客觀市場分析協助品牌定位：完整的品牌規劃方法及流程，使品牌設計策略方向更具客觀性及市場性。
品牌建立與行銷一站式服務：從市場分析、消費者調查到品牌研究，使品牌定位、品牌設計及行銷規劃達到策略一致性。
品牌設計經驗橫跨B2B及B2C產業：可因應品牌定位執行品牌策略，使設計成果具多元性及創意性。

EXP 品牌顧問以宏觀的品牌設計思維協助解決品牌面臨的各種挑戰，涵蓋的服務項目有品牌改造、品牌規劃、品牌創意、品牌行銷等，並擁有多位跨領域的顧問團，提供品牌策略、行銷、通路、產品開發、市場拓展、公關、智財等相關服務，讓品牌從內到外全面升級。歡迎立即與我們聯繫，讓專人為你提供所需的服務說明，協助企業品牌效益最大化！

撰文：EXP 創璟國際品牌顧問
圖：Pexels