創意食品/禮盒包裝設計九大案例，品牌形象從設計巧思下手

2022-04-01

EXP創璟品牌設計團隊認為包裝設計、禮盒設計擔任了品牌溝通的重要角色，透過包裝能傳達此產品想表達的重點是什麼，並用創意讓自己的定位跳脫以往，在短時間抓住消費者的目光，以下幾個產品包裝案例展現出了無限創意和想法：

一、麥當勞漢堡香氛禮盒

麥當勞為了慶祝牛肉堡滿五十週年，推出了這款漢堡口味的香氛蠟燭，內含六種不同食材的口味，組成經典麥當勞漢堡口味。這六個口味是由牛肉堡的內餡打造而成，分別是漢堡皮、起司、牛肉、洋蔥、酸黃瓜和番茄醬，麥當勞主打可以六個香氛一起點燃，擁有完整的漢堡味，這款包裝設計充滿趣味和實用性，讓人想收藏。

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二、牛肉藝廊禮盒

此款禮盒包裝設計為日本料理老店設計出的江戶時代浮世繪的江牛和牛禮盒，將浮世繪和江牛做連結，來自於他們皆有百年的歷史，透過不同部位，來呈現不同畫作的風景，將江牛最漂亮的油花部分呈現出來，在食用和牛的時候，同時視覺也能享受到美觀的藝術品。

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三、李向月連，頂級燕窩禮盒

台灣頂級燕窩品牌李向月連，EXP創璟品牌設計以復古奢華的品牌形象帶出燕窩是華人至古以來尊貴的食補品，禮盒設計透過展翅的雙燕圖騰呈現傳統建築框景，象徵以燕窩滋養及照顧家人的健康。

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四、越南Pizza 4P’s披薩盒

此款pizza的包裝結合了各國的獨特文化，傳達不同國家之間現今仍充滿著許多文化、政治的衝突，期望都能消除衝突，帶來『和平』的象徵。透過衝突國家間，披薩的花朵的對立，希望在打開披薩盒之後，能欣賞到和平的詩詞與花園的意象，是一款具有特別象徵意義的包裝設計。此款販售出的披薩也會捐贈給聯合國建設和平基金。

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五、Pierre Marcolini x Maison Kitsuné 巧克力便當禮盒

此款包裝是比利時高級巧克力工廠和服飾品牌的聯名合作，透過主標誌的狐狸logo打造出獨特的巧克力便當禮盒，透過拉長狐狸身體的趣味設計，傳達美味的心意。

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六、『二十億光年的孤獨』詩詞禮盒 xocol STONE GROUND XOCOLATE

二十億光年的孤獨為日本著名作家谷川俊太郎的詩詞作品，這本膾炙人口的代表作，透過活版印刷的技巧運用在製作巧克力上，傳達一口咬下的巧克力，在嘴中融化的口感就像朗讀完了一篇詩詞。包裝上選用了代表詩詞中意涵宇宙、黑夜等孤獨意象的墨色盒子來呈現，透過遙遠的兩行字來呈現宇宙中孤獨的氛圍。

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七、『bite me』口香糖包裝盒

這款口香糖包裝內打開是一口牙齒的設計，不同的外包裝代表每個不同的口腔唇色，打開包裝則有『你的口腔不好聞』等不同字眼去代表嚼口香糖的情境，用拔牙幽默反諷的方式去傳達消費者在咀嚼口香糖要重視禮儀。

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八、紙の急須と茶の葉 www.kaminokyusu.com

創業超過120年的老字號茶葉批發商「丸松製茶場」，與產品設計「UO」的設計師坪野健二郎合作誕生的品牌「紙の急須と茶の葉」。獨特的禮品設計中包含紙茶壺與茶葉，特殊的設計可當伴手禮也能當郵寄禮品，讓收到的人能夠即刻享受優質的茶飲。而包裝設計上除了便利性，不需茶具即時就能沖泡，也增加了產品的趣味與話題吸引力。

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九、マグロ屋本気のかつサンド

東京豐洲的鮪魚批發商創立的品牌「マグロ屋本気のかつサンド」。與平常三明治的塑膠紙包裝不同，透過包裝設計將炸鮪魚三明治提升成精緻的伴手禮，封面以斷面的鮪魚肉紋理轉化成如日式圖騰般的花紋，讓人看到商品後能意會圖紋的巧思，加上精緻的紙盒材質，將商品提升其價值與視覺感受。

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透過以上幾個案例，我們可以發現別具創意的包裝能帶給人不同的視覺感官體驗，吸引更多消費者達到更大的品牌價值，而包裝設計除了兼具美感與實用以外，獨特的視覺定位風格，可以塑造出具有強烈記憶點的鮮明定位。好的包裝設計，其實本身傳達的訊息都簡單和直接，過多複雜的設計，會讓視覺產生混亂和遲疑，找不到特別的地方，多看多吸收，讓自己的美感和創意思考提升。