包裝設計趨勢與規劃方法，為品牌打造熱銷的創意商品包裝

2022-03-05

|In 品牌經營, 品牌觀點

|By brian@expup.com

產品包裝設計是品牌面對客戶的重要接觸點，也是至關重要的第一印象，好的包裝設計必須兼顧包裝設計美感並符合產品定位與包裝功能性，進而達成銷售目的，EXP創璟國際品牌設計透過結構式解析包裝的設計趨勢、規劃方法與注意事項。

一、包裝設計需要達成什麼目的

・包裝功能性

包裝於本質上的作用是為了達成保護產品的作用，將品牌最完美的產品完整交

付予客戶手上，達成銀貨兩訖的交易，避免產品損壞爭議。

・包裝視覺吸睛度與辨識度

包裝於銷售過程中，需要在眾多產品中快速被看到與辨識到，因此於銷售通路

上包裝設計須達成視覺吸睛的效果。
・品牌與產品訊息傳達

當消費者在眾多商品中注意到你的包裝時，如何於包裝上清楚的展現品牌理念

與商品特色便是消費者是否買單的最後一哩路。

瞭解包裝設計需要達成的目的，將能協助品牌主與設計師於包裝設計時有基本的脈絡思考流程。

二、包裝設計趨勢

１．簡約質樸感

日本製紙工業沐浴乳

這是一款全新洗浴用品包裝設計

透過可回收的牛奶紙盒的設計將它變身為補充包及補充包的瓶身

省去替換的沐浴乳的時間也更加環保

透過牛奶盒倒置裝於壓嘴與底座中間

能更加善用紙盒的山形結構讓瓶中剩下的液體

也能集中到底部不浪費

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角鍬商店佃煮

甘露煮魚是一道日本傳統菜肴

做法是用日式醬汁甘露慢煨日本鮮魚

包裝從甘露煮的做法做設計

從視覺上展現了甘露煮甘甜濃厚口感

透過色彩紙材呈現質感和甘露製作過程的特色

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宇治香園

京都歷史悠久的茶葉批發商宇治香園的禮盒
有別於其他茶葉包裝設計
以迷人而簡單的純白色包裝跟其他品牌做出差異感

乾淨簡潔的視覺能讓你將感受更集中
專注享受正宗茶的味道

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２．獨特風格感

Springs’ Smoker

此款包裝設計為傳統的燻鮭魚工藝的過程

也藉鑑了遺產和海洋的主題

使用了 Springs 磚窯中的木炭

開發一系列引人注目的手繪黑白插圖

鮮明的視覺表現手法和洶湧的海浪及強烈的黑白對比

為品牌創造鮮明的個性和連結

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Studio NA.EO 麵包店

品牌設計團隊認為這間麵包店的麵包

雖然不是世界上最漂亮的麵包

但每個麵包都充滿了自己獨特的餡料和味道

包裝上透過極細的線條和鮮豔的色彩

勾勒出麵包的型態來傳達麵團發酵的過程

而所有筆觸設計字符的邊緣都設計了麥子的尖端

期望帶給消費者溫暖、樂趣和快樂的氛圍

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３．現代生活感

俄羅斯牛奶品牌 Milgrad 包裝

Milgrad 品牌的定調為友善、幸福感

在包裝和logo上採用現代而獨特的設計

將貓咪愛喝牛奶的日常生活事項融入設計中

而這組包裝最有趣的是

將四瓶牛奶拼揍一起即能拚出一隻完整的藍色小貓

完美的傳遞出品牌風格

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McDonald’s, 2021

將商品本身的食材特色轉化為獨特的包裝

透過活潑奔放的圖像

為麥當勞的形象增添愉悅和輕鬆的聯想

打造全新的視覺溝通

製作了全新亮眼的插畫風格

快速能指出每樣產品的食材特色

跨越文化都能透過圖像達到視覺溝通

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４．復古華麗感

Cocoa Jones

創辦人為尼日利亞人和巴基斯坦人的夫妻

期望打造文化融合的巧克力

包裝取自紡織品上發現的傳統伊斯蘭和非洲復古圖騰

和不同口味成分的結合

不同的色彩也代表許多不同族群的多樣性

不論如何大家還是屬於同一個族群

期望能跨越種族文化融合

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FLY HIGH RED PACKETS

香港品牌以色彩鮮豔、充滿活力、

環保的天光紙設計一系列

Flowergala和Fishion農曆新年紅口袋

包裝的用色以復古色調為主

強調飛得高升高的意象

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小楽園 TEA SALON & BOUTIQUE

由創意工作室「KLOKA（クローカ）」打造的日西混合和洋菓子店
以“桃源郷の土産物屋”作為其概念
以混合了西洋與日式，加上印度風格的裝潢
呈現出華麗的的異國風格
在產品自身的外形與包裝設計上
也以“山”作為其特殊的主題
給人奇幻而有趣的視覺與味覺體驗

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５．未來科技感

宇宙甘酒

傳統甘酒號稱喝的點滴對健康擁有許多好處

此包裝設計將甘酒錠打造成宇宙食品一般

透過真空小包裝打造未來抗老等科技感

擁有 150 年歷史的會津酒造所釀造的甘酒

就像太空食品一樣可以直接食用

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Mathias Dahlgren Edition

此包裝為瑞典米其林主廚和廚具零售商合作的產品

以簡單的形式和粗體無襯線字符

古怪不平衡的設計

歪斜的字體隱喻扔掉的食物作為

金屬銀色專色和白色的運用和數字

讓人快速的想起平底鍋的表面和一目瞭然的大小尺寸

打造未來獨特和永恆性

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三、包裝設計注意事項

・調性控制：需掌握品牌風格、產品特色、包裝設計記憶度，避免偏離品牌
・成本控制：需掌握材質應用、人工製作、印刷及製作條件，避免成本失控
・時程控制：需掌握設計、打樣、量產及入倉所需時間，避免耽誤銷售
・耐用度：需掌握運送過程、陳列環境、陳列方式，避免外盒受損
・穩固度：需掌握產品於包裝結構內的穩固性，避免產品受損
・易用度：需掌握包裝組合及拆盒的快速與方便性，避免裝盒及拆盒造成的不便
・彈性度：一種包裝多種用途，需掌握包裝尺寸及內部隔間之包容度，避免包裝無法通用