品牌標語是一個簡短而有力的口號或宣言，通常用來代表一個品牌的價值觀、核心理念或獨特特徵。品牌標語的功用有幾個方面：
1.記憶和識別度：
一個好的品牌標語可以幫助人們記住和識別品牌。透過簡短而有力的口號，品牌可以在消費者心中留下深刻印象，使他們更容易想起和識別該品牌。
2.傳達價值觀和品牌形象：
品牌標語是表達品牌價值觀和形象的一種方式。透過精心設計的訊息，品牌可以傳達其獨特的特點、承諾和文化，從而形成獨一無二的品牌價值。
3.建立情感聯繫：
品牌標語有助於在消費者與品牌之間建立情感聯繫。一個感人的口號可以觸發情感共鳴，使消費者感到親近並與品牌產生更深層次的關係。
4.差異化競爭：
在激烈的市場競爭中，品牌標語可以作為一種差異化的手段，使品牌在眾多競爭對手中脫穎而出。獨特而引人注目的口號有助於品牌在消費者心中建立獨特性。
5.產品或服務特色的強調：
品牌標語可以用來突顯產品或服務的特色和優勢。透過簡潔而生動的語言，品牌可以讓消費者了解為什麼選擇該品牌的產品或服務是明智的選擇。
以下透過實際案例，讓我們觀察「標語」如何品牌建構中展現獨特的加乘效應！
・One Boy冰峰衣：「穿，比不穿還涼」
以產品特性與消費者溝通，在行銷廣告中也利用不斷曝光的台詞達到「洗腦效果」，提升品牌 Slogan 的傳散度，成為品牌最有力的宣傳指標。而品牌更大膽發揮創意，在接續的影像廣告裡，都將人物對話以「穿，比不穿還涼」來貫穿整部影片，促使目標受眾對品牌接續產生討論、互動，甚至達到後續的轉換效益。
・CAFE!N：「有品味的好咖啡」
在高競爭的台灣咖啡市場中，品牌CAFE!N以獨特風格以及高辨識度的LOGO，貫徹著品牌的核心標語「有品味的好咖啡」，將好吃、好喝、好看、好玩，展現品牌「好品味」的多重樣貌，不將理性的咖啡設備、沖煮技術、咖啡豆製程為主要訴求，反而以國內外的品牌聯名，「玩」出咖啡市場的話題性，從插畫家、潮流、甜點、零食品牌等等，每次都讓外界充滿驚喜！CAFE!N近期更與百年工裝服飾品牌攜手打造聯名咖啡觀光工廠，扣回核心概念，品牌將繼續創造出的更有品味的Lifestyle。
・FamilyMart 全家便利商店：「全家就是你家」、「最愛吃的在全家」
全家便利商店標語「全家就是你家」，代表著品牌提供顧客方便的服務，也更是希望打造一個與消費者緊密聯繫的氛圍，讓人一進門就像是回到自己的家。
而在更深層的意義也是全家對顧客的承諾「全年無休」，並也延伸許多標語的用法：「最愛的集點在全家」「最愛吃的在全家」「最多的新品在全家」。
延伸閱讀，EXP品牌輔導案例介紹：全家便利店
・萬事達：「萬事皆可達，惟有情無價」
「除了那些無法用錢買到的情感，其餘東西都可以用萬事達卡買到。」成為MasterCard自1997年來，延伸各種形象廣告的中心思想，成功喚起觀眾的情感共鳴，讓人想到自身與親人、朋友之間的歡聚時光，體現真情無價(Priceless)的品牌價值主張，替刷卡消費的商業行為增添了感性的情感意涵。
・遠傳電信：「只有遠傳沒有距離」
遠傳電信近20多年來致力拉近人與人的距離，並以此標語成為品牌願景，實現「只有遠傳沒有距離」，爾後也不再只是電信，而使希望與受眾「靠得更近」、「想得更遠」，讓理想生活與大眾沒有距離。
・DARLIE好來（黑人牙膏更名後）：「美好因笑容而來」
2022年3月起，黑人牙膏正式改名為取自源品牌：好來集團（Hawley & Hazel）的「DARLIE好來」，讓大眾重新認識且回顧起這個口腔護理的經典品牌，整體視覺修改方向也圍繞著品牌理念「美好因笑容而來」展現品牌更多自信與活力，而好來也藉此機會，重新詮釋了經典的廣告歌曲，與消費者一起迎接更美「好」的未「來」。
・巴黎萊雅：「因為你值得」、「對自己更好，因為我值得」
巴黎萊雅聞名全球70年的金句「因為你值得」，鼓勵女性遵從自己的規則，順應內心的渴望，活出理想人生，近年更與時俱進，宣布全新標語「對自己更好，因為我值得！」的宣言，將「你」進化成「我」，鼓勵消費者，不分性別都將為自己發聲，自我價值由自己定義。
・De Beers：「鑽石恆久遠，一顆永流傳」
De Beers流傳70多年的品牌金句，除了強調鑽石的價值和永恆性及堅不可摧的特質，也代表著情感的責任和承諾的歸屬，並將鑽石與愛情、浪漫和珍貴的情感聯繫在一起，在1930年經濟大蕭條時期，強調擁有一顆鑽石所帶來的感情和永恆浪漫，喚起時代的人們對於愛情堅信，成功的激起了大眾的消費欲望，繼而成為珠寶行業中最具代表性的品牌標語。
・雄獅文具：「想像力是你的超能力」
老字號文具品牌「雄獅文具」，在2006年推出了可愛活潑的代言角色「奶油獅」，成功的重新塑造了品牌形象，鼓勵大家為夢想發揮想像力，就像擁有超能力一樣！可愛討喜的奶油獅角色，更廣受大眾喜愛，品牌也延伸標語精神，打造「想像力製造所」創造出更多親子的互動空間。
・大東電業：「供電持續、能量延續、未來永續(Empowering the Greener Future)」
「大東電業」自1949年創立以來，致力於電纜生產技術的精進，現今已是台灣最頂尖的大型電纜製造廠之一，主要生產製造發電廠配電網絡所需要之各類型高壓電纜，企業版圖更拓展至全球，除此之外品牌更將企業對於環境的永續發展，推動企業ESG永續經營，為品牌發展的核心精神之一，EXP品牌顧問團隊抓取大東電業品牌的DNA，發展出「供電持續、能量延續、未來永續 (Empowering the Greener Future)」品牌精神標語，展現品牌核心價值，為企業對內外的體現亦是發展視覺設計的重要指標。
・Christian Dior：「We Should All Be Feminists」(2017)、「I SAY I」(2020)、「The Game is Not Her」(2023)
時尚與奢侈品牌 Christian Dior，於2016年由Maria Grazia Chiuri 接掌創意設計總監，並成為業界中少數的女性總監之一，且在次年的第一場發表秀上，一件寫著「We Should All Be Feminists」的標語 T-shirt，展現了品牌對於主張女性權益、年輕化、指標化的野心，至今 Dior 依舊延續著品牌的核心價值，透過每次與女權學者、藝術家的合作，讓世界更知道「女權」的各種面向。而2023年Dior以標語「The Game is Not Her」，結合藝術家Elena Bellantoni的「NOT HER」藝術作品，再次宣示女性的獨立自主：不再是社會認知的媽媽、女孩、母親，而是她自己。
・NIKE：「JUST DO IT.」
自1988年誕生以來，此句標語支持了無數大眾向夢想挑戰的決心，鼓舞每個世代的年輕人別再猶豫，勇敢跨出舒適圈，不僅延續NIKE的品牌精神理念，也啟發了大家不畏艱難向目標挑戰的堅毅態度。「JUST DO IT」也為NIKE
身為全球知名企業所倡議的品牌核心，透過拋出的議題使社會再次思考，更以每個動人的故事獲得許多消費者的愛戴。
・麥當勞：「I’m lovin’ it!」
自2003年起，麥當勞在台灣的標語從「秒秒鐘歡聚歡笑」正式改為全球通用 「I’m lovin’ it!」，各國更請不同歌手獻唱廣告JINGLE，高度呈現全球品牌的地位，企圖以標語向消費者傳達品牌效應的思維，希望透過服務、餐廳環境、以及食品，讓顧客會感到「到麥當勞是日常生活最簡單不過樂趣之一」。「I’m lovin’ it!」，也展現出不僅飲食，還有對自己求的滿足，透過在每條街道上麥當勞提供的用餐空間，可以交流、學習、休息，品牌更延伸這一份價值觀，鼓勵人們堅持所好，敢於做自己想做的事情，積極自信面對生活。
・TED：「Ideas Worth Spreading.」
「傳播思想，分享感受」，為全球性演講平台TED的品牌核心訴求，主張用思想的力量來影響世界，以新穎的看法、明確的觀點，以及剛好的時間長度，講者不僅有全球各界領袖人物，也廣納更多各行各業成功人士以及菁英，講者以崇高的熱情與獨具的觀點，分享他們熱愛工作或是事物，更多時候也包含自己親身的感受經驗，往往能引起人們思考以及進一步探索，圍繞著品牌的核心標語，每場思想的討論都將是非常具有價值的內容。
・APPLE：「Think different.」
蘋果公司聯合創始人史蒂夫·賈伯斯自1997年，創始「Think Different」這句口號，改變了當時人們看待活動、海報、廣告的方式，也顛覆了對於電腦跟技術的想像，品牌往後也作為跨國企業在科技和推出最具創新性的設備、服務方面處於領先地位。儘管語法上不正確，因為“think”一詞需要一個副詞，但賈伯斯堅持使用形容詞“different”，並指出“Think Differently”將是一個誤解，他則特別聲稱「你總是必須有點與眾不同才能購買蘋果電腦」。
・Canon：「Canon Delighting You Always.」
生產和出售攝影器材的知名公司Canon，以「Delighting You Always(感動常在)」此句經典標語，強調品牌總是給消費者帶來的感動體驗，Canon也以其為核心，展現在個人消費品以及工業產品給受眾無處不在的感動，而自創始至今，也以這樣的熱情一直激勵著自身品牌：想要帶給消費者感動，企業本身也持續不斷進取，並以高標準提供貼心的服務給客戶。
・ Levi’s：「Quality never goes out of style.」
以牛仔褲聞名全球的國際流行品牌，將標語直白且具代表性的指出品牌的核心價值「品質永不過時」，體現了物有所值的永恆，品牌將提供且滿足消費者的期望，高標準控管產品製程的標準以及安全的要求，承諾品牌的產品將成為每個消費者衣櫥的必備經典，強調創始人「李維斯」對於Levi’s的自信，其也成為最具代表性的牛仔褲品牌。
・可口可樂：「Real Magic」
許多企業隨著市場變化，除了改變品牌商標，「標語」的改變更是因應時代趨勢的策略之一，國際飲料品牌Coca Cola自1886年「Drink Coca-Cola」到2016年之間更替了40多句標語，而在2021年則是換掉了沿用五年的「Taste the Feeling (2016)」正式改為「Real Magic」，除了承襲該品牌最廣為人知的「It’s the Real Thing(1969)」，並以「擁抱」為概念作為視覺形象，點出在疫情之下人們對互動、連結的需要，期待新標語能喚醒人們的行動，用更人性的方式來擁抱不同的觀點，也成為整體旗下品牌和廣告露出的核心指南。
・Mercedes Benz：「The Best or Nothing」
創始百年的德國汽車品牌，承襲創辦人 Gottlieb Daimler 對於旗下開發產品的願景，以嚴謹的「The Best or Nothing」為創業理念，讓人今後一看到Mercedes-Benz就會自然而然的聯結起德國人穩重以及卓越的工藝水平，而此標語也成為品牌在研發、產品、銷售、服務等各領域的決心，繼也使其成為引領豪華汽車品牌的霸主。
・四葉建築：「Next Page Next Stage」
以「翻轉城市印象」、「形塑文化樣貌」並建造卓爾不群的文化敘事地標，為四葉建築的品牌核心價值，EXP品牌顧問團隊也以此精神打造呼應品牌的標語「Next page Next Stage」，以「翻」的意象隱喻城市新風貌，帶出「品牌」與「消費者」的良善互動，企圖跳脫框架，渴望更精緻、更獨特的精品建築，並連結這個城市的每個人，一同寫出屬於在地的故事章節，帶給建築更多溫度。
延伸閱讀，EXP品牌輔導案例介紹：四葉建築
品牌標語是品牌身份的核心體現，從品牌定位、目標受眾出發，在感性與理性的利益基準下，思考品牌特點並選擇合適的語言風格，且發揮創意來與市場產生共鳴，而擁有一個簡潔易懂的Slogan，更能增加品牌的認知度，建立起消費者的好感度與認同感，創造更多價值與影響力。
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