全家便利商店：品牌設計｜品牌規劃｜品牌溝通｜品牌規範

2024-03-06

EXP對品牌設計的精準傳達，利於客戶品牌經營、品牌溝通

全家便利商店成立滿 30 周年，董事長葉榮廷表示，備戰未來人口結構改變及數位化衝擊，集團預估未來 3 年將再投入約100億資金，將從新零售、新會員經營及新複合加盟三個策略面向切入，打造「全家」集團下一階段的事業藍圖，並運用品牌力、行銷力、商品力、服務力、創新力傳遞民眾「為什麼全家變的不一樣了？」

全家表示，零售服務業未來充滿挑戰，除了面臨人口結構改變，社會邁入高齡化，且人口成長停滯之外，另一挑戰則是數位化及科技變革帶來的衝擊，在電商平台興起帶來的方便、快速及多元化，也連帶影響顧客對全家價值的認知。

大家都耳熟能詳的全家便利商店，於2018年正式邁入30週年，同時發表全新型態科技概念店，並將營運策略藍圖融入其中，EXP創璟國際品牌顧問公司精心設計的品牌標語標準字也同步亮相在科技概念店及各種品牌接觸點中。從朗朗上口的品牌標語 “全家就是你家”中，進一步透過具體的視覺形象，將全家對未來的展望完整而富有趣味的傳達。

EXP創璟國際品牌顧問透過品牌規劃，針對便利商店及量販店等知名品牌進行案例分析，了解各品牌之CI接觸點應用與字體設計策略，例如在不同載體呈現方式、品牌標語強調訊息、字體形式…等，藉此盤點與分析。EXP以專業品牌顧問角度，明確定義品牌標語「全家就是你家」於未來品牌發展策略所需傳達的概念與情境，並給予視覺氛圍與色彩策略的方案，除了常態型標語組合設計，EXP創璟國際品牌顧問更為全家建立連結「家庭」理念的標語識別。

標語字型設計概念為享樂大家庭：跨越世代的喜悅，為了傳遞「一個讓不同世代人們分享喜悅的空間」概念，字型設計融合新與舊的文化符號，有表現情感、現代而搞怪的顏文字，及表現趣味、古典而帶有拙趣的隸書，經過設計轉化出擁有獨特氣質又不失辨識度的字型；而在特殊標語設計，房屋象徵全家這個大家庭，裡面的三種元素代表全家重視的三大美好價值：與顧客的羈絆、緊密的人際關係、為家人嚴選的心，其中的無限符號，則是象徵全家朝向永續經營的目標邁進，而無限符號中還未完全連結的巧思，隱含著全家以追求持續的進步作為目標不斷邁進。期許全家能以嶄新的品牌設計，邁向新科技生活的未來！