日青良月：茶飲品牌規劃｜品牌設計｜logo設計｜VI設計

2018-07-31

|In 品牌定位, 品牌規劃, 品牌策略, CIS品牌設計, 包裝設計, 零售與電商, 食品產業

相信專業，客戶借助EXP多年經驗一同開創自有品牌

日青良月為一間以撞奶為主打的茶飲/手搖飲料店品牌，客戶鎖定中國為市場切入點，期待以撞奶做出產品差異化。但一直以來，茶飲/手搖飲料店都是競爭激烈的紅海市場，故希望透過外部專業的品牌顧問團隊，找出最適合的品牌定位進入市場。經過多方比較與審慎評估，客戶決定委託EXP創璟國際品牌顧問公司為其進行品牌規劃設計，十分信賴EXP創璟國際品牌顧問團隊，是一次非常愉快的合作經驗。

EXP創璟國際品牌顧問除了進行企業訪談，瞭解客戶特質、優勢與資源外，亦針對中國茶飲/手搖飲料店市場進行競品案例與趨勢分析，發現中國茶飲品牌分為三種類型：高端精品茶飲、高CP網紅店、文化潮牌等三大類型，各別的品牌溝通主軸與制價策略都不相同。EXP創璟國際品牌顧問透過品牌個性模組，歸納市場上茶飲品牌策略定位座標，從中挖掘最適合客戶的品牌調性，以Dream Maker勇於追夢的陽光精神作為品牌開展的主軸。

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在品牌定位與命名，EXP創璟國際品牌顧問根據前述分析，規劃客戶完整品牌定位、命名、相關品牌故事論述與視覺策略，提出心煮義、食艷室、造夢者三大核心價值，並以【日青良月】作為品牌中文名，隱含晴朗含義在當中，【Sunny&right】則為英文輔助名，象徵月雖有陰晴圓缺，但陽光將會補足你的缺，為消費者調配出好心晴；在cis設計，延續品牌命名的含義系統性規劃，將“日”、“月”融合茶飲視覺，並結合日蝕圓缺的變化、太陽與月亮的抽象圖形變化排序，讓人會心一笑，搭配一系列明亮的視覺色彩規劃策略，期待緊緊地抓住消費者眼球，在競爭激烈的紅海中，開出一片新視野，為客戶創造品牌價值最大化！

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