日青良月:品牌規劃與品牌設計

相信專業,客戶借助EXP多年經驗一同開創自有品牌

日青良月為一間以撞奶為主打的茶飲品牌,客戶鎖定中國為市場切入點,期待以撞奶做出產品差異化。但一直以來,茶飲都是競爭激烈的紅海市場,故希望透過外部專業的品牌顧問團隊,找出最適合的品牌定位進入市場。經過多方比較與審慎評估,客戶決定委託EXP創璟國際品牌顧問公司為其進行品牌規劃設計,十分信賴EXP創璟國際品牌顧問團隊,是一次非常愉快的合作經驗。

EXP創璟國際品牌顧問除了進行企業訪談,瞭解客戶特質、優勢與資源外,亦針對中國茶飲市場進行競品案例與趨勢分析,發現中國茶飲品牌分為三種類型:高端精品茶飲、高CP網紅店、文化潮牌等三大類型,各別的品牌溝通主軸與制價策略都不相同。EXP創璟國際品牌顧問透過品牌個性模組,歸納市場上茶飲品牌策略定位座標,從中挖掘最適合客戶的品牌調性,以Dream Maker勇於追夢的陽光精神作為品牌開展的主軸。

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在品牌定位與命名,EXP創璟國際品牌顧問根據前述分析,規劃客戶完整品牌定位、命名、相關品牌故事論述與視覺策略,提出心煮義、食艷室、造夢者三大核心價值,並以【日青良月】作為品牌中文名,隱含晴朗含義在當中,【Sunny&right】則為英文輔助名,象徵月雖有陰晴圓缺,但陽光將會補足你的缺,為消費者調配出好心晴;在cis設計,延續品牌命名的含義系統性規劃,將“日”、“月”融合茶飲視覺,並結合日蝕圓缺的變化、太陽與月亮的抽象圖形變化排序,讓人會心一笑,搭配一系列明亮的視覺色彩規劃策略,期待緊緊地抓住消費者眼球,在競爭激烈的紅海中,開出一片新視野,為客戶創造品牌價值最大化!

 

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