形塑吉祥工業品牌願景，為企業未來永續經營建立基礎
吉祥工業為了拓展市場並實現ESG品牌永續經營，深知，品牌升級與再造至關重要。透過強化品牌形象、提升內部團隊凝聚力，並吸引更多優秀人才，企業將能以更長遠的視野、更靈活的步伐，迎向未來挑戰。
吉祥工業深耕金屬複合板建材供應，由創辦人自主研發技術，是台灣最早投入鋁塑板製造的企業。經過六十餘年的穩健經營與技術創新，如今已成為台灣鋁塑板市場的領導品牌，市占率高達80%。近年來，因應全球對綠色永續發展的關注，吉祥工業積極研發低碳環保的鋁複合材料，提升其回收再利用的效能，實現資源循環再生。
吉祥工業自創立以來，秉持「創新與變革」的經營理念，並融入「踏實、機動、求新」的企業文化。隨著品牌邁入下一個甲子，同時因應國際市場布局，企業必須進一步優化品牌架構，以擴大競爭優勢，並契合 ESG永續經營的全球趨勢。過去，吉祥工業專注於產品研發，品牌溝通主要聚焦於技術與產品價值，較少對外建立品牌形象。雖然在業界擁有高度知名度與信賴感，然而，由於缺乏與大眾的直接連結，導致潛在客戶與市場對企業的認識有限。為此，吉祥工業迫切需要發展多元的品牌接觸管道，提升市場辨識度與品牌好感度。最終目標是建立完整且持續運作的品牌溝通橋樑，讓吉祥工業不僅在業界維持技術領先地位，更在國內外市場塑造卓越的品牌形象。
為協助吉祥工業打造更具競爭力的ESG品牌，EXP創璟品牌顧問團隊啟動品牌再造計畫，首要步驟是深入分析現況與市場趨勢。我們針對吉祥工業內部高階主管與合作夥伴進行訪談，全面檢視企業文化與品牌認知，並透過市場調研，分析競爭品牌優勢與差異化機會。
品牌再造的第一步，是釐清企業品牌與產品品牌的關係。EXP創璟品牌顧問團隊協助吉祥工業釐清母品牌（企業本身）與旗下各類產品品牌的定位，解決業界長期對品牌認知混淆的問題，讓市場能更清晰地理解吉祥工業的品牌價值與產品特色。在品牌核心價值的梳理過程中，EXP創璟品牌顧問團隊歸納出吉祥工業最具競爭力的品牌特質，包括：技術創新與研發實力、全球市場敏銳度與永續發展承諾等，這些關鍵特質，構成吉祥工業品牌 DNA 的核心，使其不僅是一家金屬複合板製造商，更是一家致力於創造更宜居世界的企業。。
在品牌定位明確後，EXP協助吉祥工業建立完整的CIS企業識別系統，將品牌核心價值轉化為統一且具辨識度的視覺語言。以JS 的筆畫為基礎，結合幾何結構與延展拼接概念，創造如俄羅斯方塊堆疊般的視覺語言，象徵品牌產品的靈活多變性。S的設計採用不同視角，展現突破空間的延伸感，如同品牌不斷向前邁進，持續創新。
全新品牌識別也延伸至企業各項應用，包括官方網站、產品型錄、文宣品等，更同步製作企業形象影片，完整傳遞品牌願景與價值。透過完整的CIS品牌識別系統，吉祥工業不僅強化了品牌識別度，也賦予品牌更深層的文化內涵，進一步奠定市場領導者的形象。
此次品牌再造計畫，讓吉祥工業不再只是技術領先者，而是具備清晰品牌定位、強大市場影響力與永續發展願景的企業。透過品牌架構梳理、品牌核心價值提煉，以及完整的CIS品牌識別系統建構，吉祥工業將以嶄新的形象邁向國際市場，開創更廣闊的未來。
EXP創璟品牌顧問團隊很榮幸能夠參與這場品牌蛻變，透過策略性的品牌升級，為吉祥工業奠定長遠競爭優勢，讓品牌價值與市場影響力同步提升。這場品牌變革，不僅帶動企業內外部的成長，也讓企業真正成為永續發展的ESG品牌，並在全球舞台上發光發熱。
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