大東電業：品牌顧問｜品牌再造｜品牌定位｜品牌設計

2024-01-16

|In 品牌策略, 品牌規劃, 品牌定位, CIS品牌設計, 營造工程, 網站設計, 電機工程

大東電業ESG品牌願景工程，為品牌國際化發展邁進｜經濟部產發署台灣品牌躍飛計畫

「大東電業」是台灣最頂尖的大型電纜製造廠之一，主要生產製造發電廠配電網絡所需要之各類型高壓電纜，自1949年創立以來，致力於電纜生產技術的精進，目前是台灣唯四具備製造國內最高等級之「345kV特高壓電纜」的其中一家電纜製造廠商，多年以來憑藉高超的技術能力以及穩定的品質供應，為台灣電網基礎建設盡了諾大助力。幾年來更積極拓展企業國際化，在新加坡、越南等國家設立分公司或生產基地，擴張企業版圖，造福更多大眾。

大東電業作為台灣頂尖電纜製造廠商之一，但在大眾間的知名度相較其他同業低上許多，原因除了在台灣生產之產品百分之百為B to B之外，企業長久以來專注於產品技術精進，較不重視品牌經營的企業文化也有關係。大東在二代董事長團隊接班之後，放眼下一個60年的經營方針，除了強化國際市場發展、公開上市上櫃等營運面之外，對於環境的永續發展更懷抱著強大的理想與抱負，積極推動企業ESG永續經營成立專責部門，持續精進企業本身在生產端的永續作為，包含降低碳排放、優化生產製程減少廢棄物、自動化生產降低損耗等。而在能源專業領域上，朝向潔淨能源前進，除了尋求與更多綠能企業的合作機會之外，更率先投資綠能儲能設備，成立東電綠能股份有限公司，協助企業綠能設備建置與規劃，盼能與客戶共同為永續生活環境而努力。為了企業未來可預見的劇烈進化，毅然決定大刀闊斧進行大東品牌的重整與再造。

EXP品牌顧問團隊透過經濟部產業發展署台灣品牌躍飛計畫協助大東電業進行品牌再造計畫，第一步先進行現況的分析與盤點。EXP品牌顧問團隊面訪了近十位大東各部門高階主管，以及數間與大東合作的能源供應商，對於大東企業文化內涵進行全面的檢視暸解，並觀察市場趨勢與研究競爭品牌與之優劣比較。歸納大東電業在市場上的最大差異與展現出來企業特色，企業內部具備高度專精與技術精進能力，持續提供穩定品質的電纜供應鏈，企業對外抱持服務熱忱與面對問題的彈性應變能力令人印象深刻。EXP品牌顧問團隊將大東品牌的DNA，結合品牌永續發展的願景，將電纜製造事業昇華為持續供應高品質電力輸送的基礎，讓大東成為大眾安居樂業、社會進步開創的關鍵推手。

本次品牌再造計畫另有一個重要任務，大東電業期望強化內部對企業的認同與向心力，並協助大東電業持續吸引人才加入。除了透過大東建立的全新品牌定位提升使命感之外，EXP品牌顧問團隊也協助大東電業舉辦品牌認同工作坊，此為大東成立數十年來初次舉辦品牌工作坊，由EXP品牌顧問指導為大東電業團隊夥伴建立品牌策略與定位思維、暸解大東全新品牌定位內涵，並針對大東品牌發展實務操作為題，以實際分組腦力激盪，讓全體員工對品牌價值與企業文化有更深刻的認同。

依循大東全新品牌定位發展，EXP品牌顧問團隊也協助大東發展完整的 CIS品牌識別系統，將品牌「專精」、「彈性」、「熱情」、「永續」等核心價值融入在全新設計的識別之中，將大東電業英文品牌名稱縮寫字母，以不同於常態的排列方式，反轉品牌產業的既定印象，「T」象徵綠電永續發展、「E」象徵與合作夥伴且內部組織的平行共好、「W」是帶有穩定動態感的延展延伸、「C」結合圓點圖形，象徵電纜切面，更有專注、專精的意涵，建立起大眾對於品牌的專業形象，創造更多未來的可能性。延續CIS品牌識別系統，EXP品牌顧問團隊同時也協助設計企業各項應用物品，包含品牌官方網站、企業制服、文宣品與產品型錄等，以及全新企業形象影片製作，為大東電業擘畫出整體性的全新風貌。