中美製藥:品牌改造

老品牌新活力   中美製藥「輕」上市

中美製藥是一家有八十年歷史的cGMP、PIC/S專業藥廠,醫藥產品種類涵蓋人類全身。為了這個深耕台灣市場的知名老品牌,總經理林本源希望能尋求突破,為公司注入年輕化的因子,而在看到EXP創璟國際品牌顧問公司為同業進行品牌規劃及品牌改造工程,獲得極佳的成績與功效後,決定委託EXP為中美製藥進行品牌年輕化的任務。

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EXP品牌專家們先針對中美製藥未來產品品牌發展的主力方向藥用系列及保健食品系列進行消費者分類,針對消費者進行專業性的深度調查工作,分別針對各類型消費者提出深刻的洞察。

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以消費者調查的發現為基底,EXP開始針對中美製藥的整體產品架構提出新的系統,除傳統藥用產品以人體系統功能為主要區隔外,針對未來的保健食品產品則以消費者的屬性為分類重點,延伸通用系列、男性系列、女性系列、草本系列等,讓中美在產品架構得以明確化。同時,EXP亦針對中美的各項品牌接觸點進行強化,制定中美80年來未曾進行過的品牌識別手冊、整體包裝設計、全新的品牌影片拍攝等,建立 CIS品牌識別體系的一致性,讓消費者能對中美製藥產生系統化的了解,引導消費者的記憶點從單項產品延伸到整個品牌,增加品牌行銷活動的效能,為老品牌注入新活力,帶動市場的新發展。

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