葡萄王生技:品牌產品改造

EXP創璟國際品牌顧問公司為葡萄王進行品牌翻修服務,當時以「大象要跳舞」為目標,注入品牌年輕化思維。2014年,EXP再度為葡萄王服務,進行品牌產品線調整的整理工作,該項品牌改革如「群象要跳舞」,更成為2014年經濟部工業局品牌台灣專案。

在一系列為葡萄王進行的品牌改造中,首先EXP為葡萄王做消費者調查,從量化與質化同時下手,找出目標消費者,分析歸納產品喜好後,藉由品牌工具與葡萄王做內部溝通,協助葡萄王在繁雜的產品線中,歸納調整。

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在品牌架構調整與品牌規劃的過程中,EXP與葡萄王充分溝通,統合三大部門意見,更靈活將消費者調查結論,轉作為共識與依據的方向,協助葡萄王各部門更深入的認識目標消費者需求。

透過消費者調查與通路觀察,EXP為葡萄王進行一連串包裝規範設計,並且調整產品線分類,除了具宏觀與市場性的調整外,能增加品牌在通路上的識別性,並且降低溝通、製作包裝的成本。

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此外,2014年EXP更接手葡萄王與雲南白藥重量級合作的新品包裝,透過意見整合與設計手法,將兩方的品牌性格和產品元素,在包裝上進行整合,呈現出精緻化的具體包裝風格。值得一提的是,EXP以品牌設計思維處理視覺困難問題,設計出符合雙方需求與法規要求的包裝設計,完美兼具產品設計需求與品牌規範思惟。

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