EXP創璟國際品牌顧問公司為葡萄王進行品牌翻修服務，當時以「大象要跳舞」為目標，注入品牌年輕化思維。2014年，EXP再度為葡萄王服務，進行品牌產品線調整的整理工作，該項品牌改革如「群象要跳舞」，更成為2014年經濟部工業局品牌台灣專案。

在一系列為葡萄王進行的品牌改造中，首先EXP為葡萄王做消費者調查，從量化與質化同時下手，找出目標消費者，分析歸納產品喜好後，藉由品牌工具與葡萄王做內部溝通，協助葡萄王在繁雜的產品線中，歸納調整。

在品牌架構調整與品牌規劃的過程中，EXP與葡萄王充分溝通，統合三大部門意見，更靈活將消費者調查結論，轉作為共識與依據的方向，協助葡萄王各部門更深入的認識目標消費者需求。

透過消費者調查與通路觀察，EXP為葡萄王進行一連串包裝規範設計，並且調整產品線分類，除了具宏觀與市場性的調整外，能增加品牌在通路上的識別性，並且降低溝通、製作包裝的成本。

此外，2014年EXP更接手葡萄王與雲南白藥重量級合作的新品包裝，透過意見整合與設計手法，將兩方的品牌性格和產品元素，在包裝上進行整合，呈現出精緻化的具體包裝風格。值得一提的是，EXP以品牌設計思維處理視覺困難問題，設計出符合雙方需求與法規要求的包裝設計，完美兼具產品設計需求與品牌規範思惟。

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