面對挑戰，品牌大步向前，餐飲品牌形象規劃及CIS品牌識別設計

海世界活海產海鮮餐廳為台北知名老牌活海鮮餐廳，豎立於台北市農安街，於2022年海世界創立屆滿三十週年，餐廳接班人也思考著海世界餐廳的未來。

台灣餐飲業蓬勃發展，但海世界卻面對著環境的挑戰
・市場競爭：餐飲集團俠著龐大資金開立餐飲品牌，獨立特色餐廳的開立也從未停過
・疫情挑戰：疫情衝擊外食人口及限縮觀光客群及商業活動，讓到店用餐人數下滑
・從業人員：老餐廳環境及形象老化，無法吸引年輕的餐廳從業人員
・消費者：用餐消費者多為老客戶及老饕，但因無經營數位行銷而較無法吸引新的消費者
・數位行銷：老餐廳對數位化與網路行銷相對不熟悉，因此面對疫情及市場競爭時較無法靈活因應

海世界活海產餐廳為知名老牌活海鮮餐廳，為美食老饕、企業家及名人的美食口袋名單，但如何再延續海世界下一個三十年，是接班人必須面臨的挑戰。餐飲品牌再造對獨立商家並非容易之事，為了品牌傳承、夥伴生計及老客戶的期待，品牌重塑是不得不做的決定，老品牌如何重新塑造品牌形象至關重要。

於本餐飲品牌改造專案中，透過與經營者及廚師等夥伴的深度交流，挖掘老餐廳的經營理念及故事，轉化為品牌規劃的核心精神象徵，藉以傳承品牌精神並賦予新的品牌意象達到品牌再造的連貫性。

品牌識別設計以魚群向内聚集的圖像，象徵生生不息的漁獲，也代表著海世界總是提供最新鮮的食材，吸引饕客聚集在此，產生如同在家用餐的歸屬感。
而在品牌識別標準字設計，以較為飛揚的收筆，連結海浪飛濺的視覺意象，帶出品牌在撇捺之間如同新鮮漁獲的力度。

品牌輔助色選用亮色的「海湛藍」與帶有活潑熱情的「烈日橘」，來反轉原先品牌老字號的傳統形象，即使品牌翻新，還是會因為留下來的「人」，
味道、情感、熟悉度依舊留存。

品牌輔助圖形的應用，以簡單塊狀設計出豐富的海產元素，襯托出品牌年輕現代的視覺效果，藉此希望吸引更多年輕人，拉近與活海鮮餐廳的距離感。

輔導企業：海世界活海鮮餐廳
品牌挑戰：30年老品牌品牌形象老化無法吸引新客群，欲透過品牌形象再造成為活海鮮標竿餐廳
輔導項目：CIS品牌識別設計、logo設計、品牌形象設計、空間設計、應用設計

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