薑黃伯:品牌改造

自耕農如何成為品牌商?找到對的品牌專家,小農也能大翻身!

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農夫市集在台發燒,但小農產品需要口耳相傳,而論起專業品牌行銷,卻仍有很大進步空間,薑黃伯正有以上的問題。但經EXP創璟國際品牌顧問公司輔導改造,從品牌定位、品牌規劃出擊,重新進行形象上的品牌設計,協助小農產品品牌化,不但使薑黃伯產品嶄新亮眼呈現,更因此打開通路大門,進駐有機店販售,大步昂首進軍主流市場,締造優質的未來品牌發展性。

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原為小農產品的「薑黃伯」,產區坐落在台灣樂山,20年來堅持不使用農藥,以栽種束骨秋鬱金為主,商品原料來源皆為園區栽種,純度100%無任何人工添加物,在高品質加工、洗滌、切片、研磨、烘焙下,品種更因高含量薑黃素享譽台灣,2014年通過寶島有機認證,近年來為政府大力推廣農戶之一。

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但有機薑黃粉的品質雖優異,卻成本定價高,並缺乏品牌建構概念,因此無法進入一般銷售通路。EXP從產品定位上給予建議,將小農產品調整為「專業漢方保健食品」, 品牌改造掌握「傳承、純粹」品牌精神,提升整體質感,其中重新設計品牌識別,增加辨識度,將薑黃伯設計為品名,並設計視覺為篆刻意象,更將「伯」字以書法草寫呈現,使品牌商標辨識度提高。

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一連串的品牌翻新設計,EXP從有機市場通路需求作為著眼點,因此協助薑黃伯進行品牌改造,將小農商品轉化提升為有機品牌,遂開啟薑黃伯進軍有機商店通路,也點燃多方洽商機會。

在小農商品進行品牌改造時,EXP協助小農釐清量產、認證與製作工法等經營本質,將自耕農商品轉化為優質保健產品,改造後的薑黃伯現已獲邀進駐松菸通路,並且在薑黃粉商品外,更積極計畫保養品商品,發揮薑黃粉功效,躍為漢方保養品牌。

 

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