亞細亞食品:品牌顧問

EXP以洞察力找出新產品、新通路、新品牌的藍海市場!

原為專業冷凍蔬菜出口背景的亞細亞食品,有志進攻大陸內需果蔬脆片市場大餅,發展食品加工第二品牌,但經營數年中國市場後,成長力道卻沒有預期強勁。備受通路壓力的亞細亞食品,則頻繁地修改商品包裝應變,卻仍沒有明顯改善。為此,亞細亞食品找上EXP創璟國際品牌顧問公司。EXP以專業的品牌規劃經驗和檢視能力,為其診斷與修正品牌經營盲點,開拓品牌發展契機。

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EXP擅長品牌改造,透過針對各專業層面的品牌診斷,親訪位於中國的生產基地、中國經銷商、代理商、中國通路以及中國的消費者進行市場稽查,以敏銳的品牌洞察力找出品牌定位盲點,並針對競爭市場的狀況提出新品牌的細分市場(STP)策略,導入結合品牌規劃、銷售通路建議與產品定位建議的全方位改造計畫,為亞細亞食品成功改造品牌。不只改變了客戶的產品策略,更協助客戶開拓中國市場品牌能見度,締造銷售長紅數字。

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過程中進行企業內部品牌調查,協助亞細亞食品從原來的外銷企業思維,轉換為消費者導向的零售業思維。並針對消費者的需求,提出零售市場的新 品牌策略

EXP亦針對果蔬脆片的中國消費者進行深度調查,建立消費者人物誌(Persona)模型,進行綜合分析歸納產品核心特質,提出以健康為主要訴求的 品牌企劃方案,EXP並依消費者洞察的結果,提出新產品的 品牌定位。經歷三個月的品牌顧問輔導,客戶非常信任EXP的專業建議,並依EXP的品牌策略規劃開發新產品「多纖沛 FRESHIP」,並通過中國高膳食纖維的法規認證,成功重新賦予產品意義,創造全新的品牌價值。

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EXP由正確的品牌定位、 品牌規劃出發,整合 包裝設計CIS品牌識別系統,持續與客戶合作無間,引導客戶品牌經營與發展路線。並從消費者角度,精煉亞細亞的產品價值,提出差異化定位訴求,將原來混亂的品牌溝通狀況統一,整合視覺系統,創造品牌新生命。由裡到外,由製造到通路銷售,一連串的品牌建構改造,翻轉亞細亞食品在中國的品牌貨架能見度,也改變了原有產品銷售低迷的命運。

 

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