大武山牧場:品牌規劃

EXP擅長的整體品牌思維,讓大武山牧場吸睛度大增

台灣新鮮蛋市佔率逐年爬升的大武山牧場,進行一連串的品牌改造後,即將以極效整合溝通方式佔領市場!一個品牌的浴火重生,來自於巧妙修正的幅度,EXP創璟國際品牌顧問公司從品牌定位診斷開始,協助品牌內部銷售策略調整,協助大武山牧場進軍國際,而EXP擅長的整體品中思維搭配品牌包裝視覺與銷售文案統整,使大武山牧場吸睛度大增。

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大武山畜產開發股份有限公司所經營的大武山牧場,原產品線混雜,在品牌蛋、業務蛋以外,代工蛋的品牌名過多卻不知名。另外,在外銷時產品優勢無法凸顯,品牌溝通方式混亂且瑣碎,品牌本身對B2C行銷方式陌生,亦缺乏明星商品,整體而言,在市場辨識度並不高。

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EXP從形象面出擊,建議品牌形塑強烈單一的「大武山牧場」形象,以提升長期品牌發展與成長力量,因此在產品線上修正,品牌蛋、業務蛋整合為「大武山牧場」,而代工蛋進行品牌整合,推出「鮮蛋源自大武山牧場」概念,整體產品線架構,學習蘋果自有品牌與Intel inside代工品牌邏輯,強效形塑品牌形象,並整合市場資源。

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大武山牧場以電子業管理方式,獲得多項安全認證,並以高規格飼養方式,既無抗生素飼料又以科技農企業自居。EXP在為其品牌診斷後,轉化包裝銷售語言,營造快樂新鮮的大武山鮮蛋概念,由於大武山的生蛋雞平日以莫札特古典樂薰陶,因此具象化音樂家蛋雞「小莫」(Miss Mo)角色,與消費者溝通原為樂禮雞蛋的概念。因此,EXP在品牌包裝名稱上,進行整理品牌改造,除了在包裝增加「台灣」標示外,更配合小莫插圖、鮮蛋圖片、產品訴求與大武山牧場小知識,作為 包裝設計整體改造。

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由內而外,從產品線調整、銷售模式建議,到產品的包裝設計形象,大武山牧場的整體品牌改造、品牌規劃,在市場上吹起一股嶄新品牌新風氣。除此之外,EXP亦擔任品牌行銷顧問,建議客戶後續運用網路行銷工具與消費者溝通,透過既有經銷商與通路資源做品牌推廣,並且積極準備進軍國際,推廣大武山牧場品牌,持續性為品牌帶來新鮮活力動能,協助品牌跨出原有市場與定位。

 

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