PASKIN:品牌行銷策略

EXP協助客戶創造差異化定位,在紅海市場中找到新藍海

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PASKIN為新創立的保養品牌,主打肌膚屏護,希望讓消費者在這污染日趨嚴重的環境中,提供肌膚一道防護層,讓肌膚不再受到外在污染的影響。客戶本身雖然為加工製造業背景,但卻希望建立自有品牌,期許能將過去近26年製造加工的寶貴技術和經驗,注入品牌之中成為養分,再加上客戶目前處於二代接班的階段,且在自有品牌建立的初期,品牌知名度並不足夠、保養市場日益競爭,因此客戶決定從外尋求專業協助,借助EXP創璟國際品牌顧問公司的多年品牌建立經驗,共同打造嶄新的品牌。

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EXP創璟國際品牌顧問先從內部品牌診斷開始,了解從行銷、銷售到營運等等狀況,而由於客戶除了台灣市場之外,也預計朝東南亞市場發展,因此EXP創璟國際品牌顧問不只針對台灣,也針對東南亞市場進行產業趨勢探討、競爭者分析與通路觀察,了解兩邊市場的保養趨勢、不同競品的操作模式以及通路,藉此找出未來客戶有機會切入的市場,並深入挖掘可行的通路與行銷策略。後續EXP創璟國際品牌顧問透過國際性的市場調查,洞察目標消費者樣貌,在問卷設計上融合各面向的問題,並搭配質化調查,深入訪談潛在消費者,利用量化與質化調查雙管齊下,針對目標消費者做詳細的設定。

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在經過詳細的資料搜集與分析後,EXP創璟國際品牌顧問透過品牌規劃,歸納出PASKIN全新的品牌定位,以解決根源、專禦屏護與全面安心為核心價值,同時擔任品牌行銷顧問的角色,提供客戶適切的品牌行銷與溝通策略,協助客戶在未來品牌經營品牌發展之路上,創造差異化,在紅海市場中找到新藍海!

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