SUPERACE:品牌規劃設計

集中資源聚焦衝刺  SUPERACE整裝待發

提到林義傑,大家都不陌生,他是第一位台灣超級馬拉松運動家,曾經完成橫渡撒哈拉沙漠,獲得世界四大極地超級馬拉松巡迴運賽總冠軍,也曾經帶團穿越絲路,更從跑道上轉進創業路,自2013年開始,同時以KEVINLIN(為林義傑英文名)及SuperRace品牌,分別經營超跑、路跑及運動服裝代理相關業務,也在業務尋求突破之際,希望EXP 創璟國際品牌顧問公司提供專業性的協助。

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EXP從品牌顧問角色出發,發現林義傑擁有一群死忠的粉絲,他們來自不同的角落與身份,有愛好運動者、家庭主婦、上班族等,基於不甘平淡生活,勇於挑戰自己,持續參加超跑活動。林義傑與超跑活動的淵源,固然可以為品牌帶來助力,但反過來說也有其品牌侷限。考慮到長期的品牌發展性,如果用KEVINLIN開拓海外市場,可預期會受到限制,對品牌拓展也缺乏想像空間。

品牌的建構與溝通都需要資源,EXP基於多年為多家企業進行品牌規劃與品牌設計的經驗,建議林義傑團隊應該集中資源,聚焦耕耘一個品牌,發展與超跑、路跑相關的活動與產品,全力衝刺。所以,林義傑團隊聽從EXP專業建議,捨棄KEVINLIN,專注於Superace品牌經營,林義傑則以代言人的角色出發,開發大中華市場。以此為基礎,向國際市場進軍,協助品牌端建構一個嶄新的品牌。

EXP在品牌設計規劃中也具有獨到觀點,不只以自我超越、守護、領導的概念具體表現Superace是專為運動而生的風格機能服飾品牌,也隱含近年來林義傑對於大自然資源保護的關注與胸懷,「Beyond the Limit」的slogan也充分顯現突破自我的期許與抱負,讓品牌系統結合個人特色與產品服務特色,消費者得以密切連結,建立消費者對品牌的認知以及識別度。

 

想看看Superace創辦人林義傑的心路歷程?
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