安達窯:品牌改造

EXP品牌建構術,協助本土陶瓷品牌商改革

本土陶瓷商進攻對岸市場,EXP創璟國際品牌顧問公司的品牌建構術,協助本土陶瓷品牌商改革,找出品牌含金本質,並注入系統化品牌經營思惟,安達窯晉升高端青瓷品牌行列,成為精緻瓷器品牌代名詞。

安達窯原為台灣本土鶯歌瓷器品牌,成立於民國65年,家族式經營思維下未運用品牌化管理,產品線亦無戰略系統思維,在鶯歌本地雖具知名度,但品牌定位與形象不明、亦缺乏系統式建構品牌。

安達窯亟欲進攻對岸市場,並且進行品牌年輕化改造,EXP團隊從品牌顧問角度,協助安達窯進行品牌改革,從通路面下手,實地調查比較通路市場狀況,並與核心經營管理者深度訪問,在混亂的產品線中,淬鍊修剪並釐清市場需求,挑出高端青瓷作為品牌主打概念商品。

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除了品牌定位與產品品牌系統建構外,EXP也協助品牌設計執行面,為品牌架構網站,並修改包裝設計,以及品牌識別系統cis設計建置。蛻變後的安達窯,以「安」字作為品牌的核心圖像,設計上加入「烙印」的手法,並在安字的細節呼應「上釉」的特徵,創造出平衡、獨特的全新識別,傳遞高端瓷器雅致形象。

在色彩計畫的部分,EXP運用帶透明感的水藍色及淡綠色,作為品牌視覺形象,凸顯安達窯高端青瓷特質,襯托優質瓷器精品形象。在品牌標語的部分,則以「巧御 靜器 安達窯」重建整體形象,輔以改善品牌識別度,與對外溝通印象。

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