五大LOGO 設計要點,建立你的品牌理念,展現品牌的獨特性

Logo設計在品牌識別中佔有重要的一環。
大衛.艾里曾說:「把潮流趨勢留給時尚產業吧,趨勢來來去去,當你要換一個牛仔褲或是買一個新裙子的時候,那還可以,但是當我們說到的是品牌意識的時候,長久性是關鍵、不要從眾,讓自己與眾不同。」
在logo設計中要如何保有獨特性和識別性,讓消費者一眼就記住你的品牌,傳達品牌形象和核心意象。

Logo設計5大重點注意事項

  1. logo/品牌名稱確立:
    你可能認為是廢話,但很多人真實地犯錯了,必須優先確立品牌名稱是否有其他人使用,品牌名稱是否可以註冊。
  2. logo理念確立:
    確立品牌理念是什麼,想傳達什麼訊息給予消費者,品牌所要傳達的理念消費者有感有共鳴。
  3. logo符碼定義:
    依據品牌所要傳達給與消費者的訊息,將其轉換為可能性的設計元素及符碼,幫助品牌訊息傳遞一致性。
  4. logo辨識度:
    提供相同產品及服務的品牌,其logo通常會一起出現在消費者的搜尋介面中,也許是實體貨架或是網路商城,你的品牌logo是否比競爭者更吸引消費者眼球及被記住logo特徵是非常重要的。
  5. logo使用情境:
    logo設計必須考量實際使用情境,例如logo應用在紙張印刷、服裝電繡、網印、招牌、社群頭像…等介面,必須注意logo呈現的完整度、清晰度及辨識度。

 

Logo設計常見的手法

  1. 具象與抽象
  2. 簡潔與複雜
  3. 完整與破格
  4. 圖像與文字
  5. 在地與國際

 

以下九個案例,讓logo創意成為品牌競爭力

一、大阪世界博覽會-怪奇風格

安藤忠雄表示透過不對稱的美感,傳達能量。

和過往常見的logo標誌,此款logo打破常規規矩,傳達創新的世界觀和美感。透過獵奇、幽默獨特的方式去延續以往世博logo充滿生命力、舞動、不斷變化的基因細胞元素。


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二、2024巴黎奧運參選標誌 -強烈共鳴

透過具有高識別度的識別元素,法國巴黎鐵塔和運動場的田徑賽道,打造出

能引起全法國人民共鳴的logo。與全世界人民溝通的時候,著名地標艾菲爾鐵塔更具識別性和親切感。而向上前進的賽道也呈現出持續前進的意象。

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三、明治神宮博物館 -翻玩、重新打造

這款logo是由日本平面大師、無印良品的總監 原研哉,重新進行識別的設定。翻完重組明治神宮的『明』字,拆解成日與月,打造成甲骨文的符號意象,傳達明治神宮館內天皇的歷史文物和矗立都市的神秘感。
透過簡單的幾何圖形,同時闡述觀展時人與物品的關係,相互呼應。

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四、新橫濱公園-同時是互動角色、增加記憶

新橫濱公園為橫濱最大的都市綠地公園,希望打造成每個人的遊樂場,充滿活力與能量。所以此識別以鳥瞰的方式,發現此片綠地像耳朵豎起來的小狗,並將綠地的輪廓勾勒出童趣綠狗的外型,期望此地是具有趣味感、充滿活力和毛小孩的玩樂之地。

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五、挪威國家鐵路-視覺延伸、引導聯想

『vy』在挪威語代表希望和願景,將標誌和向外看的窗外風景做連結,創造出無限延伸流動蜿蜒的道路感,同時傳達速度和流動的現代感。字體的色彩則來自列車沿途看到的松樹綠和無煙煤灰色的組合搭配,創造搭乘列車時體驗無限希望流串的感受。

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六、全家便利店 – 品牌訊息強化溝通

全家便利店以「全家就是你家」深植人心,EXP創璟品牌設計公司透過強化品牌標語加深消費者對全家的品牌記憶度與連結度,並帶出全家對未來的經營願景,全家以創新創造無限可能,從企業社會責任CSR提升為創造共享價值CSV,讓全家不單是生活中購物的場景,而是成為價值共享的平台

圖片來源:EXP創璟品牌設計

七、黑貓宅急便-背後含義、暖心故事

黑貓宅急便的標誌來自於創辦人在路邊看見大黑貓小心翼翼叼著小黑貓的畫面,正象徵著令人安心與小心搬運的意象,面對顧客包裹如自己小孩一樣呵護。而最新版的黑貓logo則符合數位時代的審美,將多餘的線條和筆畫簡化,讓傳達的訊息更加清晰和強烈。

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八、漢堡王-自信簡約大方

漢堡王的新版標誌導入了自信、趣味的品牌特色,將漢堡和字體的比例調整,以圓潤新字體,創造出產品美味多汁的意象,鮮豔的色彩和簡潔有趣的設計,讓大家對漢堡王的印象跳脫以往,朝現代、年輕化美感,更加簡潔俐落。

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九、阿雜社會事 – 透過字體設計帶入情緒與議題氛圍

阿雜社會事是台灣第一個針對台灣社會議題與SDGs全球永續發展議題所策劃之主題展覽,透過展覽彰顯社會現象及我們所面對的社會阿雜事,EXP創璟品牌設計透過字體設計強化出民眾對社會議題的躁動及不安感,並以人們面臨不安時,深鎖眉眼之間的情緒以「W」帶入「雜」的筆畫中,將情緒與議題帶入logo設計尤為巧妙之處。

圖片來源:EXP創璟品牌設計

其實設計創意logo的方法不只局限於上面幾種,創意是來自於對日常生活的體驗加以探索其中意涵,並找到產生共鳴的連結點,自己親生去感受、觀察生活的每一瞬間,累積成自己靈感的來源,並加以應用在設計上,碰撞出新的火花,透過以上的案例介紹,期望能激發每個人對創意logo設計的無限可能。

補充說明:
LOGO不只是圖像設計,LOGO也不等於CIS , CIS由三個層面組成,包含理念識別 (Mind Identity,簡稱 MI) ,行為識別 (Behavior Identity,簡稱 BI) ,視覺識別 (Visual Identity,簡稱 VI) 。

延伸閱讀:
CIS 到底包含了什麼,和一般我們說的LOGO又有什麼不同呢?
2022年 品牌識別設計新趨勢

 

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