百年品牌，如何抓住年輕族群的目光｜老品牌翻新與重塑

2022-03-06

講到百年品牌，你能想到的有幾個?在時代演進下，老品牌要持續維持在市場的地位可說是千辛萬苦，忠實顧客會變老，競爭對手也越來越多，首要目的就是吸引年輕族群與新客戶。
每年都有不少企業為自己的品牌進行重塑，但是對很多老品牌來說，經營者都有對於LOGO不可更動的堅持或是情感上的因素。那麼要在不更動LOGO的條件下，該如何將老品牌翻新，抓住新一代族群的目光呢?

虎屋

一個擁有500年歷史的老品牌，原為天皇御用糕點店，到駐足海外廣設分店，幾百年累積的品牌文化與信譽，是虎屋最重要的無形財富。

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1973年成立虎屋文庫，專門負責和果子文化的推廣和傳承，並且時常舉辦展覽，將虎屋的歷史深耕於消費者心中。
在新潮流的衝擊下，為打破傳統與現代的隔閡，2003年開出第一間虎屋咖啡，推出順應現代飲食習慣的新甜點。不只如此，為了維持新鮮感，虎屋也會隨著季節、地點，推出限定款。又或是與其他品牌的聯名，打入不同領域的顧客群。

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資生堂

一個擁有將近150年歷史的化妝品品牌，一直以來都在灌輸消費者「美」的概念，從品牌識別、主視覺、產品包裝，每每在設計美學上找出新的可能性。

資生堂初期的設計風格被當時歐洲的新藝術運動影響，大量應用自然風線條與輪廓的新藝術風格，為當時女性地位仍低的日本社會吹進一股西方文化熱潮。

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每到一個時期，資生堂的主視覺風格都會有所突破，也引領了當時的設計風潮。

20世紀尾聲，資生堂逐漸走上國際化的道路，更與法國藝術家Serge Lutens合作。

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2018年釋出的睫毛夾廣告，不只突破大眾對美容保養品的舊有印象，甚至獲得了ADC年度金獎和D&AD木鉛筆獎。

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資生堂在固定節日會有促銷活動以外，也會在聖誕節、母親節發放精緻小禮物，並且會附上指導說明，可以看出資生堂真心想帶給顧客「美」的知識、「美」的方法。

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77乳加

「77乳加」為台灣家喻戶曉的知名巧克力品牌，雖還不是百年品牌，但品牌創立至今已40年有餘，77乳加更是台灣銷量第一的巧克力棒，累積售出超過67.5億條，排列起來可以環繞地球28圈！

77乳加陪伴許多人長大，但隨著市場環境、消費者認知、消費習慣、數位科技…等大環境的變化，77乳加亦面臨市場挑戰，促使宏亞食品展開「乳加」品牌活化與品牌重塑工程。

越嚼越香，經典難忘的好滋味

EXP創璟國際品牌顧問經由品牌再造、品牌策略定位調整及市場溝通策略優化…等品牌工程建置，達到品牌翻新與品牌升級作用，EXP亦透過品牌logo精準且細微的調整，保留消費者對品牌最大之記憶度，並調整關鍵設計特徵，嶄新的logo品牌識別更傳遞出品牌與時俱進持續創新的企圖，並帶給大家愉悅與幸福的好滋味，乳加就是在生活為你鼓勵打氣的國民品牌。