百年品牌,如何抓住年輕族群的目光|老品牌翻新

講到百年品牌,你能想到的有幾個?在時代演進下,老品牌要持續維持在市場的地位可說是千辛萬苦,忠實顧客會變老,競爭對手也越來越多,首要目的就是吸引年輕族群與新客戶。
每年都有不少企業為自己的品牌進行重塑,但是對很多老品牌來說,經營者都有對於LOGO不可更動的堅持或是情感上的因素。那麼要在不更動LOGO的條件下,該如何將老品牌翻新,抓住新一代族群的目光呢?

虎屋

一個擁有500年歷史的老品牌,原為天皇御用糕點店,到駐足海外廣設分店,幾百年累積的品牌文化與信譽,是虎屋最重要的無形財富。


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1973年成立虎屋文庫,專門負責和果子文化的推廣和傳承,並且時常舉辦展覽,將虎屋的歷史深耕於消費者心中。
在新潮流的衝擊下,為打破傳統與現代的隔閡,2003年開出第一間虎屋咖啡,推出順應現代飲食習慣的新甜點。不只如此,為了維持新鮮感,虎屋也會隨著季節、地點,推出限定款。又或是與其他品牌的聯名,打入不同領域的顧客群。

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資生堂

一個擁有將近150年歷史的化妝品品牌,一直以來都在灌輸消費者「美」的概念,從品牌識別、主視覺、產品包裝,每每在設計美學上找出新的可能性。

資生堂初期的設計風格被當時歐洲的新藝術運動影響,大量應用自然風線條與輪廓的新藝術風格,為當時女性地位仍低的日本社會吹進一股西方文化熱潮。

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每到一個時期,資生堂的主視覺風格都會有所突破,也引領了當時的設計風潮。

20世紀尾聲,資生堂逐漸走上國際化的道路,更與法國藝術家Serge Lutens合作。

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2018年釋出的睫毛夾廣告,不只突破大眾對美容保養品的舊有印象,甚至獲得了ADC年度金獎和D&AD木鉛筆獎。

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資生堂在固定節日會有促銷活動以外,也會在聖誕節、母親節發放精緻小禮物,並且會附上指導說明,可以看出資生堂真心想帶給顧客「美」的知識、「美」的方法。

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77乳加

「77乳加」為台灣家喻戶曉的知名巧克力品牌,雖還不是百年品牌,但品牌創立至今已40年有餘,77乳加更是台灣銷量第一的巧克力棒,累積售出超過67.5億條,排列起來可以環繞地球28圈!

77乳加陪伴許多人長大,但隨著市場環境、消費者認知、消費習慣、數位科技…等大環境的變化,77乳加亦面臨市場挑戰,促使宏亞食品展開「乳加」品牌活化工程。

越嚼越香,經典難忘的好滋味

EXP創璟國際品牌顧問經由品牌再造、品牌策略定位調整及市場溝通策略優化…等品牌工程建置,達到品牌翻新與品牌升級作用,EXP亦透過品牌logo精準且細微的調整,保留消費者對品牌最大之記憶度,並調整關鍵設計特徵,嶄新的logo品牌識別更傳遞出品牌與時俱進持續創新的企圖,並帶給大家愉悅與幸福的好滋味,乳加就是在生活為你鼓勵打氣的國民品牌。

要成為屹立不搖的老品牌,不只需專注於產品上的用心,更需透過與時俱進的品牌形象及品牌活動與消費者互動,讀者若在品牌翻新的過程中無法全面性的進行品牌改造,或許運用品牌主視覺來操作亦可以引起新客戶的目光,好的宣傳自然能增加話題,傳統固然好,但若與新潮流能有好的交織,必能為品牌拓展新市場。

 

撰文:EXP 創璟國際品牌顧問

EXP 創璟國際品牌顧問| 品牌策略品牌定位| 品牌設計| 品牌行銷
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參考資料:

日本這間高級日式甜點店 只賣和菓子還能營業500

虎屋Logo設計漫談—500年曆史的日本糕點店

一個延綿500年的老品牌如何抓住年輕人?

資生堂銷售術──20 世紀初的化妝品廣告與設計(三):行銷美麗

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