品牌命名教戰手冊，命名方法大公開｜品牌經營

2022-07-04

作家會使用筆名，演藝人員往往會取藝名，甚至一般人也會為了運勢而改名，一個響亮且有記憶度的名字，能快速地讓人留下深刻印象。品牌命名也是一樣，當消費者初次聽聞到一個品牌名，就會開始從名字聯想這是一個什麼樣的品牌，建立第一印象，同時品牌名是否好記順口，也影響了品牌被口碑傳遞的速度。

好的品牌名稱，需要成功讓消費者被引導至我們希望產生的聯想，因此在品牌誕生的過程中，先釐清品牌的定位與核心價值，提煉出最重要的品牌溝通要素，再延伸為品牌命名。其可能與產品或服務有關、可能與關鍵技術有關、也可能與形象理念有關，端看品牌最重視且最有差異性的部分是什麼。

品牌命名四大類別

品牌名稱的種類，可以初步地用兩個變項來劃分，第一個變項是「是否為實際的名詞」，顧名思義就是這個名字是實際存在的字或者是被創造出的字。第二個變項是「與產品相關程度的高低」，以兩個變項為橫縱軸，可以劃分出四個象限，分別代表著不同的品牌命名分類：

Ａ、與產品關聯度高的實際名詞：這類型的品牌名字相當直截了當，可能來自於品類名稱、產品特色或甚至是人名，例如：GE – General Electric、IBM – International Business Machines、LV – Louis Vuitton，此類品牌名的優點是便於記憶不容易混淆。

Ｂ、與產品關聯度低的實際名詞：這類型的品牌名字通常適用於富有創意能量的新創公司，目的是引起消費者興趣與聯想力，例如熟知的Apple或是以世界最大河域Amazon象徵世界最大的書店品牌。

Ｃ、與產品關聯度高的非實際名詞：當你希望產品愈品牌有關聯，又希望品牌名字印象深刻，可以從產品面去聯想創造新字，例如：結合了代表自己上傳的You以及代表真空管的Tube，組合成的YouTube「你個人的電視機」。

Ｄ、與產品關聯度低的非實際名詞：可能只是品牌創辦人靈機一動的創意，例如音樂串流平台Spotify，是創辦人在討論品牌名字時聽錯了其他成員說的另一個字，本身沒有任何意義，上網搜尋後發現沒有相關的資訊，於是就採用了。此類型命名的優點是品牌的可塑性很高，不會被侷限，但需注意會需要較多的行銷宣傳的協助以及時間的累積。

品牌命名五種常見方法

品牌命名的方法沒有標準答案，也沒有固定的步驟或是規則，但是如果你還沒有頭緒不知道從哪邊開始發想，建議可以參考以下幾個比較常見的主流命名法：

一、產品功能面：如果你的產品有獨門的技術或是特色，可以藉由品牌名稱強化此優勢，大部分健康類別的品牌會以此命名，例如強調使用菌種的統一AB優酪乳、統一LP33優酪乳，強調作用部位的維骨力等。

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二、產品利益點：以使用產品能夠帶給消費者的實質利益發想，讓消費者看到品牌就想到好的使用體驗，例如樂事，以品牌傳遞吃了洋芋片會產生快樂的心情；幫寶適紙尿褲，傳遞媽媽希望幫助寶寶更舒適的心情。

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三、品牌形象：當品牌市場競爭激烈，或是產品主要功能差異不夠突顯，市場同質性較高時，可運用品牌形象作為品牌命名要素，展現出品牌的風格與競爭品牌區隔，對感染消費者情緒。純粹喝咖啡鎖定女性、年輕、上班族市場，以輕鬆有品味的氛圍搭配上連串的行銷活動成功打進市場。ASUS品牌名稱源自於希臘神話中的天馬「PEGASUS」，象徵完美純真的形象，代表著華碩永不懈怠、追求卓越的精神。

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四、品牌理念：將品牌與企業核心精神彰顯在命名上，例如信義房屋認為，買賣房屋的過程中，無論是買方、賣方與房屋經理人之間，能成交最重要的要素就是彼此信任，也是消費者最大的考量與前提，因此將信義作為自身的品牌，也能夠時刻讓員工提醒自己。

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五、創辦人相關：常見於具備風格特色的時尚與設計產業，品牌是基於創辦設計師個人獨特風格而生。歐美在各行業中皆經常見到以創辦人為名的品牌，如Disney、Ford、P&G- Procter & Gamble。台灣近年來有許多明星藝人以自身的明星光環開創副業，往往就會以自己的名字來發想品牌名稱，如曾拌麵、賈以食日等。

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品牌命名需要注意及避免的重要事項

一、名稱儘量不要太過複雜，便於記憶，避免拗口難念的生僻字或是過於不通順的語句，會增加人際傳播的難度。

二、預先搜尋避免與現有品牌重複，除了網路搜尋之外，也需要於商標登記機關進行搜尋或求助商標專業人士，以免已有其他公司登記註冊只是沒有於市面上活動。確定品牌名稱後，須儘早進行商標登記與網域登記，至少預留半年至一年以上的準備時間。

三、不應與主要競爭者的命名方式太過相近，容易被消費者認為是跟隨者，或是更糟糕地被誤認是盜版品牌。例如要成立一個新的智慧型手機品牌，使用與Apple同類型的Banana或是iPhone同方式ePhone、iTelecom，都是不恰當的。

四、有時候品牌為增加趣味性會使用諧音替換字，但需要考量如果與原字太相近或是並非通俗的用法，可能會讓大眾看起來像是打錯字。

五、品牌名稱與市場當地文化語言是否有衝突，或引申到負面的涵義，這種情況通常發生在拓展到異國市場時，近期Facebook大動作宣布將母公司企業更名為「Meta」，以呼應未來可能的元宇宙趨勢，但在中東地區受到了以色列猶太人在社群上的嘲諷，因為Meta的發音與希伯來文的「死亡」極其相似。再進軍其他國家文化市場之前，最好能請當地人士先鑑別一番。

六、避免使用太過於專業以至於只有相關領域的專業人士才看得懂的專有名詞，也許本意是希望能傳遞技術力與專業度，但會令消費者感到有距離感。

品牌的名稱，是品牌DNA之中最少也最不應該經常改變的一環，隨意地更改品牌名稱可能會一夕間喪失累積的消費者認知並且耗費大量的行銷成本。因此，在重要性這麼高、容錯率卻相對低的壓力之下，品牌命名是一件看似單純卻又極為困難的工作。運用本篇文章提到的各種方法，多方嘗試不同的可能性，尋求不同角度的觀點，甚至執行消費者前測也是不錯的方法，讓好的品牌名稱踏出品牌成功的第一步。

首圖圖片來源 AC Photo