品牌建立流程好複雜？品牌規劃5步驟，創造品牌影響力！｜品牌經營

2022-03-04

現今市場上百花齊放的品牌數量，在資訊時代如何引發消費者共鳴，以及企業如何在眾多品牌之中脫穎而出？品牌建立可說是掌握致勝的必要關鍵。品牌建立流程有哪些？規劃時該注意些什麼？5分鐘讓你快速掌握品牌規劃的成功策略！

品牌建立重要嗎？為何需要品牌規劃？

品牌建立是一連串的品牌個性的形塑，包括：名稱、標語、LOGO、調性等的定位，使品牌擁有鮮明的識別標誌、精神象徵以及價值理念。具體來說，可將品牌當作個人來看，這個人的身高、長相、談吐、儀容等，綜合上述要件能讓人清楚區別你與他人的不同，就如同成功的品牌一樣，使品牌的特色、個性與消費者建立連結，並塑造出市場差異化。

建立品牌的重要性，主要有以下3點原因：

提升品牌形象的傳播：建立品牌識別較容易喚起消費者的記憶點，也更容易提升品牌形象的傳播。
建立顧客忠誠度：在眾多同質性產品中，建立品牌價值才能成功製造出市場差異化，進而在消費者心中佔據一定的地位。
增加企業／品牌價值：建立品牌可大幅增加企業／品牌的價值，當企業／品牌要推出新產品時門檻會較低，與消費者溝通的成本也會降低。

品牌如何建立？5步驟規劃流程，創造品牌影響力！

品牌建立流程該如何進行？以下分享5個規劃步驟，教你打造成功品牌的必勝關鍵！

1. 市場分析與品牌研究

藉由市場調查、趨勢分析等方法，搜集潛在市場前景、分析競爭者產品、進行消費者調查，並擬定規劃出精準的品牌發展策略。

2. 找到品牌優勢與差異化

建立品牌定位、挖掘品牌的核心價值，具體展現品牌的價值主張。唯有凸顯品牌與其它競品的差異，才能在消費者心中建立具有獨特性的品牌形象。

3. 塑造品牌形象

藉由CIS設計、LOGO設計、網站設計、包裝設計、應用設計等品牌識別，傳遞符合該品牌形象的視覺呈現給消費者，慢慢地使消費者對品牌產生認知。

4. 擬定品牌溝通與行銷策略

運用公關、廣告、內容、社群及搜尋引擎等方式觸及目標受眾，傳遞品牌價值與理念；並透過通路佈局、行銷策略，讓消費者容易找到並看見你的品牌。

5. 進行品牌內化

品牌內化指的是透過一系列組織內部的教育訓練或工作坊，讓員工了解品牌核心價值，進而有能力提供與品牌精神相符的客戶體驗。

規劃建立品牌時，該注意些什麼？

在規劃建立品牌時，以下這3大注意事項，你一定要知道！

先聚焦市場再放大：在推出新產品、經營新品牌時，不應想要大小通吃，應明確訂定好目標方向，再投入品牌行銷資源，才能獲取最大經濟效益。
保持品牌識別的一致性：若隨意更動品牌識別，會將好不容易建立的品牌形象摧毀；此外，品牌設計調性與市場定位相呼應亦是十分重要，避免給人唐突或與形象不符的視覺呈現。
溝通策略須清晰明確：若品牌溝通策略錯誤，一切的準備很容易前功盡棄。因此，透過何種方式與關鍵字和目標客群接觸，是企業確認好品牌定位後，須審慎思考的首要課題。

品牌建立實際案例：教你如何做好品牌規劃！

以下將分享2個由EXP創璟國際品牌顧問公司親自輔導的實際案例，透過案例分析能更清楚品牌建立的重要性。

案例1 大古鐵器

「大古鐵器 TAKU IRONWARE」是在2012年成立的臺灣自創品牌，由EXP 品牌顧問協助該品牌從無到有。從品牌策略及品牌定位下手，明確觸及精準的消費族群，並打好長期發展基礎，讓原為世界第一船舶動力螺旋槳般若科技Solas，以製造業背景成功橫跨經營消費品牌。

案例2 七七乳加

創立至今超過40個年頭的「77乳加」，如何延續乳加經典的味覺記憶，使品牌得以順利進行識別改造（LOGO設計），是老品牌活化的一大挑戰。EXP 品牌顧問以精準且細微的調整，保留消費者對品牌最大的記憶點，並讓再造後的LOGO品牌識別傳遞出品牌與時俱進、持續創新的精神。

品牌建立服務推薦：EXP 創璟國際品牌顧問

EXP 品牌顧問多年來協助臺灣逾百家企業，進行品牌建立與品牌改造的任務，包括：葡萄王生技、全家便利店、大古鐵器、林義傑 SUPERACE、EZTABLE等知名企業，所經手的品牌業者數量已超過150家，其中涵括B2B、B2C等超過10個不同產業領域，是經濟部工業局國家認證的品牌顧問公司。EXP品牌建立的服務特色如下：

協助品牌找出市場突破口：藉由品牌研究所得出的數據資料加以分析，協助品牌找出可以突破市場的關鍵機會。
確保品牌策略維持一致性：以分析目前市場整體狀況，制定出精準的品牌定位，再展開品牌設計、操作品牌行銷，達到品牌策略的一致性。
擁有多位跨領域專家顧問：擁有多位跨領域品牌顧問，協助品牌營運及品牌事業規劃。

EXP 的品牌顧問們透過對企業資源盤點及消費者研究洞察，以商業模式、品牌定位、策略規劃，並整合品牌設計的思維，協助提升品牌整體能量。不論是全新品牌建立、傳統產業轉型、品牌活化與升級，或是新市場新產品開拓，EXP 可協助解決品牌所面臨的各種挑戰。現在就立即與我們聯繫，讓專人為你提供詳細的服務說明，協助企業打造超強的品牌力！

圖片來源：Photo by Pixabay Karolina Grabowska from Pexels