品牌建立流程好複雜?品牌規劃5步驟,創造品牌影響力!|品牌經營

現今市場上百花齊放的品牌數量,在資訊時代如何引發消費者共鳴,以及企業如何在眾多品牌之中脫穎而出?品牌建立可說是掌握致勝的必要關鍵。品牌建立流程有哪些?規劃時該注意些什麼?5分鐘讓你快速掌握品牌規劃的成功策略!

品牌建立重要嗎?為何需要品牌規劃?

品牌建立是一連串的品牌個性的形塑,包括:名稱、標語、LOGO、調性等的定位,使品牌擁有鮮明的識別標誌、精神象徵以及價值理念。具體來說,可將品牌當作個人來看,這個人的身高、長相、談吐、儀容等,綜合上述要件能讓人清楚區別你與他人的不同,就如同成功的品牌一樣,使品牌的特色、個性與消費者建立連結,並塑造出市場差異化。

建立品牌的重要性,主要有以下3點原因:

  • 提升品牌形象的傳播:建立品牌識別較容易喚起消費者的記憶點,也更容易提升品牌形象的傳播。
  • 建立顧客忠誠度:在眾多同質性產品中,建立品牌價值才能成功製造出市場差異化,進而在消費者心中佔據一定的地位。
  • 增加企業/品牌價值:建立品牌可大幅增加企業/品牌的價值,當企業/品牌要推出新產品時門檻會較低,與消費者溝通的成本也會降低。

品牌如何建立?5步驟規劃流程,創造品牌影響力!

品牌建立流程該如何進行?以下分享5個規劃步驟,教你打造成功品牌的必勝關鍵!

1. 市場分析與品牌研究

藉由市場調查、趨勢分析等方法,搜集潛在市場前景、分析競爭者產品、進行消費者調查,並擬定規劃出精準的品牌發展策略。

2. 找到品牌優勢與差異化

建立品牌定位、挖掘品牌的核心價值,具體展現品牌的價值主張。唯有凸顯品牌與其它競品的差異,才能在消費者心中建立具有獨特性的品牌形象。

3. 塑造品牌形象

藉由CIS設計、LOGO設計、網站設計、包裝設計、應用設計等品牌識別,傳遞符合該品牌形象的視覺呈現給消費者,慢慢地使消費者對品牌產生認知。

4. 擬定品牌溝通與行銷策略

運用公關、廣告、內容、社群及搜尋引擎等方式觸及目標受眾,傳遞品牌價值與理念;並透過通路佈局、行銷策略,讓消費者容易找到並看見你的品牌。

5. 進行品牌內化

品牌內化指的是透過一系列組織內部的教育訓練或工作坊,讓員工了解品牌核心價值,進而有能力提供與品牌精神相符的客戶體驗。

規劃建立品牌時,該注意些什麼?

在規劃建立品牌時,以下這3大注意事項,你一定要知道!

  • 先聚焦市場再放大:在推出新產品、經營新品牌時,不應想要大小通吃,應明確訂定好目標方向,再投入品牌行銷資源,才能獲取最大經濟效益。
  • 保持品牌識別的一致性:若隨意更動品牌識別,會將好不容易建立的品牌形象摧毀;此外,品牌設計調性與市場定位相呼應亦是十分重要,避免給人唐突或與形象不符的視覺呈現。
  • 溝通策略須清晰明確:若品牌溝通策略錯誤,一切的準備很容易前功盡棄。因此,透過何種方式與關鍵字和目標客群接觸,是企業確認好品牌定位後,須審慎思考的首要課題。

品牌建立實際案例:教你如何做好品牌規劃!

以下將分享2個由EXP創璟國際品牌顧問公司親自輔導的實際案例,透過案例分析能更清楚品牌建立的重要性。

案例1  大古鐵器

「大古鐵器 TAKU IRONWARE」是在2012年成立的臺灣自創品牌,由EXP 品牌顧問協助該品牌從無到有。從品牌策略及品牌定位下手,明確觸及精準的消費族群,並打好長期發展基礎,讓原為世界第一船舶動力螺旋槳般若科技Solas,以製造業背景成功橫跨經營消費品牌。

 

案例2 七七乳加

創立至今超過40個年頭的「77乳加」,如何延續乳加經典的味覺記憶,使品牌得以順利進行識別改造(LOGO設計),是老品牌活化的一大挑戰。EXP 品牌顧問以精準且細微的調整,保留消費者對品牌最大的記憶點,並讓再造後的LOGO品牌識別傳遞出品牌與時俱進、持續創新的精神。

品牌建立服務推薦:EXP 創璟國際品牌顧問

EXP 品牌顧問多年來協助臺灣逾百家企業,進行品牌建立與品牌改造的任務,包括:葡萄王生技、全家便利店、大古鐵器、林義傑 SUPERACE、EZTABLE等知名企業,所經手的品牌業者數量已超過150家,其中涵括B2B、B2C等超過10個不同產業領域,是經濟部工業局國家認證的品牌顧問公司。EXP品牌建立的服務特色如下:

  • 協助品牌找出市場突破口:藉由品牌研究所得出的數據資料加以分析,協助品牌找出可以突破市場的關鍵機會。
  • 確保品牌策略維持一致性:以分析目前市場整體狀況,制定出精準的品牌定位,再展開品牌設計、操作品牌行銷,達到品牌策略的一致性。
  • 擁有多位跨領域專家顧問:擁有多位跨領域品牌顧問,協助品牌營運及品牌事業規劃。

EXP 的品牌顧問們透過對企業資源盤點及消費者研究洞察,以商業模式、品牌定位、策略規劃,並整合品牌設計的思維,協助提升品牌整體能量。不論是全新品牌建立、傳統產業轉型、品牌活化與升級,或是新市場新產品開拓,EXP 可協助解決品牌所面臨的各種挑戰。現在就立即與我們聯繫,讓專人為你提供詳細的服務說明,協助企業打造超強的品牌力!

 

圖片來源:Photo by PixabayKarolina Grabowska  from Pexels

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