品牌再進化，2024年十大LOGO翻新案例

2024-01-23

回顧充滿變革2023年間，品牌的視覺語言經歷了一場引人矚目的進化。我們將在文章中介紹十大品牌Logo的翻新案例，透過巧妙的設計、創新的理念，以及對當代風潮的靈敏洞察，並從色彩的鮮明對比到圖形的微妙變革，這些品牌進化如焕發新生！透過以下分享的案例，一同探討品牌在視覺形象上的蛻變脈絡。

1.NOKIA力求轉型擺脫手機公司形象，轉為商業科技品牌

Nokia近年來一直積極改革，而在2023年「世界行動通訊大會(MWC）」首次發表嶄新的LOGO識別，宣告品牌即將擺脫舊有的手機品牌形象，轉型為商用技術創新、5G通訊技術、雲端、AI人工智慧等數位服務產業。

新亮相的LOGO使用較細且俐落的無襯線字體，其中最大亮點為將字母「N」、「K」、「A」的部分筆畫刪除，但字母「K」仍保留著過去播放按鈕的意象，延續品牌精神，而大眾熟知的「Nokia藍」也調整為較明亮的藍色，以更簡潔、現代的風格打造科技以及未來形象，也象徵品牌的創新精神，重新塑造外界對於品牌的認知。

圖片來源

2. LG全新識別，向全世界展現品牌年輕活力

為展現更鮮明、亮眼的年輕氣息，且吸引更多跨國家和跨時代的消費者，LG正式對外公佈全新的品牌形象，沿用「Life’s Good(美好心生活)」的品牌理念，將口號改變為全新定制的歐文襯線字體，整體充滿青春與活力。

在標誌底色，則將原本的桃紅色，換上專屬品牌代表色的「LG Active」紅，而原先LOGO在色彩配置上較為立體，新版LOGO則調整為色彩一致且扁平化的設計風格，更將笑臉發展出8種獨特的表情和動作，像是點頭、旋轉、眨眼和微笑，以生動的動態呈現友好氛圍，並以詼諧的方式與消費者進行溝通和互動，呼應品牌「以人為本」的意涵。

圖片來源

3. 簡化吉祥物PEKO醬的招牌動作，不二家迎接全新品牌視覺LOGO

2023年末，為日本不二家迎來的113週年，品牌也對外公布了全新的識別設計，嶄新的視覺由日本設計師木住野彰悟操刀，捨去了大家熟悉的PEKO醬，僅保留角色最引人喜愛的微笑、舔著舌頭線條，代表著吃過甜食之後心滿意足的表情以及美味的象徵，充分表現不二家的核心價值和形象，完成極簡卻又充滿記憶度的標誌。

LOGO設計上也依舊沿用著代表不二家的F字加上花朵的家族符號：由早年美國著名設計師Raymond Loewy的作品，包括「Familiar」、「Flower」、「Fantasy」、「Fresh」以及「Fancy」五種含義，以及「FUJIYA」（不二家），於是「Ｆ」更視為不可分割的部分。

而除了品牌標誌的更新，LOGO的文字也同步更新以明朝字體重新設計，傳達了品牌對高品質產品的追求。

圖片來源

4. Burberry戰馬標誌回歸！以色彩「皇家藍」，展現品牌高貴優雅

Burberry在2023年初宣布設計創意總監為Daniel Lee接手後，大動作換掉了原先的無襯線字體純文字LOGO，重新換回1900年代的徽標，回歸最經典的戰馬標誌，在現今品牌相繼都改為無襯線字體LOGO，並廣泛運用Monogram的設計手法下，Daniel Lee則選擇與設計趨勢相反，將文字改成有粗細落差且具有人文氣息，並有著呼吸節奏的襯線字體，展現品牌經典傳統、優雅英倫風格且具復古成熟的品牌定位。

而在顏色上，則將原本低調的黑色全面換成具辨識度的「皇家藍」，並利用黑白的形象照，凸顯LOGO色彩的高貴優雅感，皇家藍也更是18世紀英國王室公選的皇室色彩，代表尊貴、忠誠，展現設計師以色彩加深品牌對於皇室以及國家歷史的文化連結，重建Burberry為消費者心目中在英國為「皇家御用」的品牌形象。

圖片來源

5. 百事可樂嶄新LOGO，創造結合經典與未來新視覺張力

百事可樂公司高級副總裁兼首席設計官毛羅·波西尼(Mauro Porcini)表示，新的品牌標誌希望透過將百事可樂品牌獨特的「歷史標記」與「當代元素」結合，並將後代與品牌傳統聯繫起來，也透過延伸圖像的視覺張力，使品牌在數位時代裡依舊能吸引眾多目光。

在前一版的LOGO中，文字為小寫，並且與地球圖標分開，而現在，文字設計則以大寫字母顯示，並位於地球圖標的中央白色條紋內，與歷年LOGO比較下也與1987年至1997年使用的版本相似，但使用不同的字體、色彩和更細的邊框，使品牌LOGO更適合在各種環境下使用，而在整體色彩也加入了電藍色和黑色，為經典的百事可樂色調帶來對比、活力和現代感，黑色也代表品牌即將以無糖百事可樂為發展重心的視覺佈局。

圖片來源

6.美粒果啟用全新LOGO及包裝設計，在全球展現一致性的品牌體驗

屬於可口可樂公司的美粒果，為世界上最大的果汁品牌，這次透過全面的形象重塑，並定義和發展品牌的獨特性，重新設計定義靈活的全球設計系統，並與世界各地的消費者建立更加緊密的聯繫。

舊LOGO的文字是使用傳統的襯線字體，字母間距較為緊密，字母筆畫粗細不均勻，而新設計的字體，使用大量的圓角來處理字體中的襯線，筆畫也更加粗壯，充滿節奏感，新標誌也更強化了原來的形狀，頂部的綠色消失，並增加了兩條曲線的大小，使其在視覺上的不對稱性更加強烈且具造型辨識度。

「新版的視覺包裝採用了更簡潔俐落的視覺版面，不僅加強了視覺效果，在整體上也增添了更多夏日清新的氣息。」可口可樂全球設計副總Rapha Abreu指出，在全球競爭激烈的果汁品牌中，因應數位生活，品牌力求讓消費者在不同的接觸媒介，都能提供「一致性」的感受，傳遞品牌價值主張。

圖片來源

7. Google更新了Android LOGO! 對外展示新式的機器人3D外觀

Google在2023年宣布用了10年的「android」LOGO，正式從原本小寫「a」改成大寫「A」，讓「Android」更具有份量，而經典的綠色機器人bugdroid也進化成立體版，透過bugdroid 機器人3D的視覺造型，成為跨渠道、平台和環境等多功能的媒介也更能顯現品牌個性。

在造型上顏色也不再只侷限於傳統的綠色，可以變成藍色、黃色、彩虹色，還有戴著安全帽，裝飾成迪斯可球，甚至覆蓋著頭髮等趣味的造型，展現Google在追求未來科技的同時，也不忘給用戶帶來更加生動和有趣的體驗。

圖片來源

8.Twitter 正式更名為 X，取代推特著名的藍鳥商標

在2022年以 440 億美元收購 Twitter 的馬斯克，又於2023年 7 月 23 日在 Twitter 上透露了更名的消息，並替換掉眾所皆知的Twitter藍鳥，全面改成全新的黑白「X」標誌，馬斯克更是特別喜愛符號「Ｘ」，在馬斯克的很多公司中都可以找到 X 的痕跡，特斯拉的車款 Model X、航太科技公司 Space X等，透過馬斯克這次大動作的Twitter更名並換掉LOGO，也正表明他準備打造如中國微信一樣的「超級App X」的願景。

但如此大動作的更改品牌標誌及名稱，也被外界視為災難級的更動，市場研究公司Forrester副總裁監研究總監麥克．普魯克斯（Mike Proulx）指出，「 Twitter 15年來已在各方面成為一種文化現象，馬斯克接手後可說是抹煞了原先的品牌價值，基本上是要從零開始」，此案例也讓我們思考商標的視覺變動不僅僅是一種設計上的改變，更是品牌與用戶之間互動的一環，是需要謹慎考慮並善用溝通渠道，來達到商業利益以及情感連結的平衡。

圖片來源 / 參考資料

9.NASA宣佈「蠕蟲」標誌將作為延伸應用，永久性歸回品牌識別

美國宇航局(NASA) 於上世纪 70 年代中期推出紅色蠕蟲標誌，雖然在1992年退役，換上了新設計的「肉丸」標誌，但從2017年開始NASA陸續使用「蠕蟲」標誌，且2020年更重新出現於SpaceX Falcon 9 號運載火箭箭體上，隨後在2023年NASA授與「蠕蟲」標誌設計師之一的理查德·丹尼（Richard Danne）傑出公共成就獎，也宣布「蠕蟲」標誌將作為延伸補充圖形永久性回歸。

在使用上，主標誌「肉丸」與「蠕蟲」將一同出現，例如在NASA 噴射機或貨車上，這兩個標誌將同時呈現，圓形的「肉丸」徽章將標示於大面積的飛機駕駛艙或貨車的引擎蓋，紅色「蠕蟲」標誌則是在噴射機尾部或貨車側面突出展示，利於從遠處辨識。

NASA的「蠕蟲」標誌，也成為與大眾連結的重要符號，在需經批准且遵循NASA的品牌指南下，「蠕蟲」標誌可被廣泛融入流行文化之中，而近年來更與許多創意機構和高端設計品牌合作，展現出NASA不僅侷限於運輸及星航識別的應用，更加深大眾對品牌的熟知度。

圖片來源/參考資料

10.七喜7Up煥然一新的品牌重塑：一切都是為了振奮人心

百事可樂的檸檬汽水品牌七喜，自1929年來長期一直在復古與現代風格中搖擺不定，每次的變動都為大幅度的轉變，而在2023年品牌決定在兩者之間取得平衡，推出清新活力的全新視覺形象，並保留前一版本的核心元素：綠色和大數字7，調整成更活潑並具有新能量的品牌精神，而在保留綠色的同時，也選擇了更為明亮的黃綠色互相搭配，使畫面在色彩的互動下建立良好的平衡。

明亮的黃綠色為標誌數字7創造3D的視覺效果，且賦予動態感，另一品牌標誌的關鍵字「Up」則是融入強而有力的紅色圓點中，並延伸出其他的視覺應用，「希望7Up繼續成為流行文化，民眾能自然穿上品牌LOGO的T恤，並成為生活的一部份。」百事可樂設計師毛羅·波西尼 (Mauro Porcini)說到。

與大部分的品牌重塑一樣，百事可樂的目標也是為7Up創造一種設計，不僅適用於實體產品和品牌，也適用於數位世界。思考有形的實體產品和數位世界，兩者如何相互運用且達到良好的平衡，已成為先今設計師皆需面對的課題之一。

圖片來源 / 參考資料

在快速變遷的世代中，品牌重塑不僅是一種商業策略，更是將傳統價值注入現代文化的藝術，而透過重新定義自身形象，品牌將成為時代的引領者，以視覺及行銷策略突顯與消費者之間的共鳴，透過數位工具跨越媒體、社交平台的界限，用創新、社會責任和真誠來與更多受眾連結並傳遞品牌價值。

LOGO設計服務推薦：EXP 創璟LOGO設計專家

EXP 品牌設計顧問多年來協助臺灣逾百家企業，進行品牌建立與品牌改造的任務，包括：葡萄王生技、全家便利店、大古鐵器、林義傑 SUPERACE、EZTABLE等知名企業，所經手的品牌業者數量已超過200家，其中涵括B2B、B2C等超過10個不同產業領域，是經濟部工業局國家認證的品牌顧問公司。現在就立即與我們聯繫，讓專人為你提供詳細的服務說明，協助企業打造超強的品牌力！

首圖來源