2024年LOGO設計四大趨勢與設計表現

2024-01-03

回顧近幾年在LOGO設計風格上的變化，尤其在疫情後，數位媒體平台更加活躍的時代，EXP品牌設計團隊分享在接下來2024年品牌識別設計上的趨勢，並以現行品牌LOGO的案例來說明：

1.簡約/極簡主義的LOGO設計持續盛行

隨著近年來數位發展越來越蓬勃，資訊量快數增長的緣故，大眾對於每天需要消化的資訊量也越趨增多，因而在LOGO設計上，也越傾向於簡潔明暸的設計。簡約的風格將持續流行，極簡的圖形、線條、符號與單純的配色蔚為主流，剔除過度複雜的細節，讓品牌識別在應用上有著更現代而強力的印象，吸引消費者的目光。

・10000 COFFEE・

是近年來興起的咖啡店品牌，以簡潔的數字10000作為品牌識別，新拓展的店面搭配簡練的店裝視覺，更加深消費者印象。

圖片來源：TEN THOUSAND COFFEE

・%ARABICA・

日籍創辦人於香港成立，而後在日本京都開始大紅的咖啡品牌，品牌識別以簡單的％符號作為主要視覺，以簡單容易記憶的符號，來抓住消費者的記憶。

圖片來源：%ARABICA COFFEE

・虎之門之丘・

是位於日本東京都港區虎之門的建築群，由東京都政府聯合森大廈開發，乃連接新橋和虎之門的環狀2號線都市更新計劃的一部分，品牌識別簡單的以四條線條構成中文門的字樣，也以線條隱約暗示虎的紋路以及建築群。

圖片來源：虎ノ門ヒルズ／toranomonhills

・Threads・

Threads 以互聯網符號 “@”為概念，代表某人的用戶名，個人獨特性和聲音。而“@” 詮釋為一條不間斷的線，靈感來自於啟動線程時出現的循環。特點是標誌的線條非特別設計，而是基於 Instagram自有的字體Instagram Sans。

圖片來源：Threads

2.立體漸變混合的LOGO設計風格

由於數位平台的普及，LOGO能在媒體呈現的效果也越來越多樣，而在接下來數位的平台上，立體、漸變混合等能增添LOGO豐富變化的方式將繼續成為趨勢。立體感的風格呈現，能讓LOGO在平面的視覺上擁有著空間的變化層次，讓人眼光忍不住被吸引著想去理解。而漸變或漸層的風格，則是為LOGO帶來豐富的動態，讓視覺上有著更活潑的感受。

・Netflix・

Netflix除原有完整品牌名稱的標準字LOGO，另外推出了一個單字母”N“的識別，讓用戶更佳容易記憶。與原識別字體有著相同樣式與色彩，而以一個摺疊的帶狀字母「N」作為表現，增加字體的空間與動態感。

圖片來源：Netflix

・TikTok・

以螢幕影像錯視的表現方式，來表現動態的感覺，也以此呼應品牌媒體的影音特性。而標準字同樣融合LOGO的特性，讓品牌識別的名稱增加記憶點。

圖片來源：Tik Tok

・FireFox・

FireFox自2004年品牌識別定型為火狐狸的形象後，一直維持這樣的圖像主題，然而LOGO的風格隨著時代的流行，變換了多次的版本。最新的版本以現今流行的漸層色彩與立體視覺組成，並簡化了以往LOGO的繁複線條，讓視覺上更現代更簡練。

圖片來源：FireFox

3.動態LOGO設計的盛行

因應著社群媒體與現在影像技術的進步，越來越多的LOGO設計朝向動態的表現，結合著動畫或影像的效果，或是利用循環、視覺變動等的效果呈現。除了新創的LOGO在設計開始的規劃上加入動態的表現外，現行許多品牌也同樣投入設計，讓原有的品牌LOGO增加新的動態元素，令人對於原識別的印象耳目一新。

・NINTENDO SWITCH・

任天堂SWITCH的logo中，將遊戲機的輪廓特性融合進去，而在動態表現上，更把遊戲把手的“組合“特點表現出來，讓消費者在LOGO視覺上就能立刻理解到其產品的特徵。

圖片來源：NINTENDO SWITCH

・YouTube・

Logo的動態視覺中，將其播放特色的LOGO圖形，與其標準字融合，讓使用者在視覺印象上，能同時記憶圖型與標準字，將兩者貫連起來。

圖片來源：YouTube

・Discord・

Discord Logo中的微笑圖案IP克萊德，在舊有的版本中，因為有著不對稱以及框架等條件影響，在數位或平面上的應用有其影響，因此在近年Discord調整了他們的LOGO圖型細節，並改變標準字字型，讓品牌識別上更加活潑有趣。在新品牌識別亮相時，也使用多數的動態顯示方式，來達到其宣傳效果。

圖片來源：Discord

4.個性標準字體的LOGO設計

使用標準字作為識別是一貫以來許多品牌都有的方式。但由於現在大眾每天需接收的資訊快速增加，對於新接觸LOGO的記憶不一定能完整地記住圖像識別，對此直接以有品牌個性的標準字體，且能在第一時間讀出品牌名稱的方式，是近年來許多品牌的執行趨勢。以現代、簡潔以及帶有些微品牌個性的字型作為LOGO，除了能更容易被消費者記住外，也在品牌的延伸製作物以及媒體應用上更易於發揮。

・Logitech・

為了更加面向未來、開始定義全新的類別以及全新的業務領域，羅技將舊有的圖形識別與標準字重新改造，改換成以字型為主的品牌識別，以簡潔有力的黑體字線條，讓其識別更有科技與現代感，也更易於在產品及延伸物上應用。

圖片來源：Logitech

・Casper Sleep・

在網路上和零售店銷售睡眠產品的電子商務公司，該公司總部位於紐約市。其簡單的深藍色字在“C”末端有一個標誌性的上勾，非常引人注目。這特徵字型也作為公司標誌和社交媒體照片中的獨立符號。

圖片來源： Casper Sleep

・Cadbury・

英國經典糖果製造商近年再次重新修整使用已久的標準字LOGO，延伸前LOGO原有的書寫體風格，但在線條與字母間距之間，修整成更佳細緻的型態，讓先前較為大眾可愛感受的LOGO提升並增添精品感。

圖片來源：Cadbury

・Purple・

Purple 是一家美國舒適科技公司，以他們專利的超彈性聚合物製作床墊、枕頭等應用產品。在字型設計上，選擇小寫並將兩個p做重疊效果，以強調品牌特徵，在其識別、包裝、產品與相關資訊物上，都使用延伸品牌名的紫色做為主色增強消費者的印象。

圖片來源：purple

以上是近年來因應著疫情後生活形態的轉變，大眾對數位更加依賴的市場環境，演化出來的LOGO設計風格需求，對應著新媒體平台或介面不斷的誕生，不論你是已有LOGO的既有企業打算轉型，或是正要踏入市場的新創產業，在設計規劃上都可以考慮以上的元素作為接下來的時代新識別的設計運用。

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首圖圖片來源：FREEPIK