EXP創璟國際品牌顧問於企業品牌輔導時，常聽到基層同仁對企業社會責任的疑惑，同仁提到做企業社會責任是好事也是普世價值，但對於企業除了提升形象的好處外，對獲利很難有幫助…等，所以我們今天要來談談社會責任對品牌的影響！ 企業社會責任與品牌的關係是什麼？ 這裡指的企業社會責任是 CSR（Corporate Social Responsibility）。企業利用...
Date / 九月, 15, 2020
在科技時代，現代人接觸新聞、廣告、訊息的方式不外乎就是手機、網路等3C用品，人們只會利用幾秒鐘的時間決定要不要停留觀看消息，因此，品牌識別（CI）如何在短時間內達到傳遞正確的品牌訊息是主要關鍵之一，再來就是是否吸引目光。在這資訊爆炸的時代，趨勢日新月異，趕緊把握這一波新趨勢吧! 趨勢一:簡化 將品牌識別簡化以助於辨識，並且可以在短時間內讓人抓住重點，不會因為過多花俏、繁複的細節導致難以辨別...
Date / 八月, 31, 2020
EXP創璟國際品牌顧問在和客戶談到「品牌使命」時，發現每個品牌總想成為同業中的第一品牌，思考點經常會從如何達到一定的銷售量、或市佔率等市場面向切入；或者在傳遞品牌訴求時，只著重於強調產品特色、或研發製造流程等層面，圍繞在品牌背景或產品本身的訊息。但以站在消費者的角度來思考，以上都是品牌經營的基本要件，對於大眾來說卻不見得具有深刻意義或觸動人心。 因此這次特別要提出的觀點是...
Date / 十二月, 18, 2019
EXP創璟國際品牌顧問認為對一個全新的品牌或是正在轉型的企業而言，擬定品牌願景、品牌使命、品牌核心價值等企業理念是非常關鍵的步驟，因為這代表了整家公司的中心思想，也代表了公司的品牌定位。好的願景、使命、核心價值能夠吸引到對的員工和有一樣想法的客戶，但台灣有許多企業不了解這些的意義，也不了解該如何撰定義與論述願景、使命與核心價值。這篇文章將透過簡單且明確的案例分享，讓大家能快速的了解。 &nb...
Date / 十月, 08, 2019
EXP創璟國際品牌顧問時常需要與客戶溝通，了解客戶的需求。在與客戶的互動過程中發現有許多品牌觀念是客戶比較不清楚的。這樣的現象會增加企業內部的溝通成本，與外部顧問、代理商合作時也時常文不對題、無法聚焦。 因此想透過這篇文章解釋建立品牌時常常會聽到的專有名詞，讓大家能快速了解這些名詞。我們會依照品牌建立的脈絡依序解釋這些名詞，從前期的品牌研究、品牌定位、品牌差異化、品牌價值、品牌形象、品牌溝通...
Date / 九月, 24, 2019
品牌策略與平台模式的關聯性是什麼？以平台模式經營的企業該如何定位品牌？讓EXP創璟國際品牌顧問透過實際案例，來釐清平台模式與品牌策略的關聯吧！ 在數位經濟時代，平台模式成為最重要的商業模式之一，平台模式是許多新創品牌採用的商業模式，也是近年來經濟成長的重要力量。不同於傳統線性生產的企業，平台模式能同時整合生產者與消費者，有效地「媒合」了所有參與者，進而為平台所有參與者創造價值。 &...
Date / 五月, 10, 2019
EXP品牌顧問長期觀察，多數台灣中小企業主及品牌行銷主管都不知道如何管理品牌設計，最常聽到品牌主說我希望這個設計應該要什麼顏色、字的大小應該再大，設計風格我喜歡什麼？又或者行銷主管說，我們的包裝設計和行銷宣傳物品過去都是由不同的設計師設計，導致現在每個東西設計風格都不一樣，我們現在想要整合所有的設計風格，這些都是EXP品牌顧問常聽到的說法。 試想，經過...
Date / 四月, 06, 2019
品牌志編輯團隊與EXP創璟國際品牌顧問，祝福每一個正在閱讀這篇文章的你，每個新的開始都是最美麗的改變。 EXP長期協助台灣中小企業進行品牌顧問及品牌設計的服務，在服務品牌客戶的過程中，我們貼身的觀察到產業發展趨勢及品牌發展的各式挑戰。2019年初團隊內部一起針對EXP服務過的品牌客戶做了盤點和歸納，發現了一些有趣的企業特質，因此有了這個尋寶圖企劃，想和大家一起來聊聊，自家的品牌現況是哪一種狀...
Date / 三月, 25, 2019
EXP 協助震大釐清品牌定位，回歸建築本質的核心精神 震大建設從 1984 年成立以來，深耕了三十五的建築事業，震大建築團隊建立了專業與細膩的建築形象，震大是住宅型綠建築的推動者也是健康建築的開創者。震大清楚自己的品牌優勢與理想，卻不曉得內部同仁是否對於品牌發展的想像一致，也不知道該怎麼與消費者傳達震大的品牌特色。於是委託 EXP 創璟國際品牌顧問公司，重新擬定品牌定位，期許讓品牌定位能更清晰，...
Date / 三月, 11, 2019
（節錄至2018年12月512期動腦雜誌）隨著科技進展、生活習慣改變，引發產業大震盪，各領域為王的品牌界限將被突破，同時異域競爭者不斷湧入，夾帶更多科技、技術及人才優勢，動搖品牌生存地位。在這一股股變動下，品牌將如何跨域求生或轉型脫身呢？ 《動腦》512期封面故事，以「品牌斜槓 十大跨領域創新經營模式」為題，看品牌將如何異地求生？或是一個華麗轉身，以創新經營模式跳脫險境，新穎思維導入企業內部...
Date / 一月, 11, 2019
