不同的品牌，強調不同的定位；不同的定位，吸引不同的目標客戶（Target Audience）；不同的目標客戶，追求不同的品牌價值訴求。B2B（Business to Business）品牌行銷的目的是為了將品牌的價值訴求傳到目標客戶的耳裡，讓目標客戶知道有一個品牌是專門為他們服務的公司，藉此培養出品牌的專屬客戶。 B2B品牌行銷的方法可以分為主動和被動。主動行銷是品牌主動向目標客戶宣傳B2B品牌...
Date / 八月, 26, 2020
如何在一成不變的生活中，創造一些不同的時刻或新的火花？談到這問題，或許你需要的是在平凡生活中加入一些「儀式感」，儀式感能夠讓日常行為轉化成具有特殊意義的事件；而這樣的思維，也同樣可以套用在「品牌體驗」中，品牌若想要創造話題性與記憶點，要訣也就在於打造品牌專屬的「儀式感」，在消費者心中留下更深刻的印象，甚至成為大眾生活的一部分。 那究竟什麼是「儀式感」？所謂「儀式」，從理性的解釋來說，是具有象...
Date / 二月, 27, 2020
EXP創璟國際品牌顧問在和客戶談到「品牌使命」時，發現每個品牌總想成為同業中的第一品牌，思考點經常會從如何達到一定的銷售量、或市佔率等市場面向切入；或者在傳遞品牌訴求時，只著重於強調產品特色、或研發製造流程等層面，圍繞在品牌背景或產品本身的訊息。但以站在消費者的角度來思考，以上都是品牌經營的基本要件，對於大眾來說卻不見得具有深刻意義或觸動人心。 因此這次特別要提出的觀點是...
Date / 十二月, 18, 2019
EXP創璟國際品牌顧問時常需要與客戶溝通，了解客戶的需求。在與客戶的互動過程中發現有許多品牌觀念是客戶比較不清楚的。這樣的現象會增加企業內部的溝通成本，與外部顧問、代理商合作時也時常文不對題、無法聚焦。 因此想透過這篇文章解釋建立品牌時常常會聽到的專有名詞，讓大家能快速了解這些名詞。我們會依照品牌建立的脈絡依序解釋這些名詞，從前期的品牌研究、品牌定位、品牌差異化、品牌價值、品牌形象、品牌溝通...
Date / 九月, 24, 2019
品牌策略與平台模式的關聯性是什麼？以平台模式經營的企業該如何定位品牌？讓EXP創璟國際品牌顧問透過實際案例，來釐清平台模式與品牌策略的關聯吧！ 在數位經濟時代，平台模式成為最重要的商業模式之一，平台模式是許多新創品牌採用的商業模式，也是近年來經濟成長的重要力量。不同於傳統線性生產的企業，平台模式能同時整合生產者與消費者，有效地「媒合」了所有參與者，進而為平台所有參與者創造價值。 &...
Date / 五月, 10, 2019
品牌策略不只是品牌部門的事，是整個企業內部需要取得共識，並且同心協力完成的事。當企業內部各部門對於品牌定位有不同的想法，無法達成共識時，品牌顧問的角色就顯得關鍵！品牌顧問可以用專業的經驗幫助企業更認識自身，協助企業達成品牌共識。 會議室中，執行長將一疊報表攤撒在桌上，怒氣飆漲的對各部門主管咆嘯。「為什麼新產品的銷售業績這麼差？我很看好這次的研發成果，但是業績沒有明顯起色，市場...
Date / 一月, 03, 2019
從行銷漏斗中我們了解行銷在不同時期中對於消費者有著不同的作用，行銷後期的留存、忠誠與擁護三個階段中，行銷端能做的品牌策略有哪些，行銷後期關乎到消費者的評價，也關乎到行銷策略的效果。 EXP創璟國際品牌顧問接續前篇行銷漏斗 (Marketing Funnel)或稱銷售漏斗(Sale Funnel)，我們重溫一下漏斗中的六個階段： 知曉 － 讓消費者知道我們 考慮 － 讓消費者考慮我們 ...
Date / 十月, 18, 2018
EXP創璟國際品牌顧問與大家分享三個觀念， 觀念一：品牌是獨有的名稱、識別符號、精神理念、核心價值，包含產品或服務各種有形和無形的綜合表現代名詞。觀念二：行銷是將品牌核心價值與品牌、產品或服務的相關資訊傳達給受眾的方式。觀念三：銷售是向客戶販售公司的產品或服務，使公司獲得利潤的交易行為。搞懂這三個關鍵，品牌策略才能成功帶動品牌發展。 在與客戶接觸的過程，常常遇到以下提問：我...
Date / 七月, 05, 2018
從行銷漏斗中我們了解行銷在不同時期中對於消費者有著不同的作用，行銷前期的知曉、考慮與轉換三個階段中，行銷端能做的品牌策略有哪些，行銷前期關乎到如何吸引消費者注意，行銷策略有沒有成功接觸客戶是關鍵。 EXP品牌顧問認為進入後電商世代，在地的品牌已經開始不分線上線下的全通路 (Omni-Channel)經營，品牌行銷已經不再單純只是用灑的方式來進行，數位工具的發展讓我們有機會利用數據的角度重新檢視我...
Date / 七月, 03, 2018
相信專業，客戶借助EXP多年經驗一同開創自有品牌 「智慧誠選」為「智慧有機體」旗下新創立的品牌，母公司「智慧有機體」本身為有機食品進口商，於有機通路的業界極具知名度，合作的有機店如：聖德斯科、棉花田、里仁等等。由於客戶面臨市場商品競爭，希望可以藉由品牌化累積品牌資產，照顧忠誠客戶，EXP品牌顧問為智慧有機體建構「誠食 誠選」的核心價值，朝開創自有品牌目標前進。 客戶非常注重合作廠商的專業與...
Date / 六月, 22, 2018
