EXP創璟國際品牌顧問於企業品牌輔導時，常聽到基層同仁對企業社會責任的疑惑，同仁提到做企業社會責任是好事也是普世價值，但對於企業除了提升形象的好處外，對獲利很難有幫助…等，所以我們今天要來談談社會責任對品牌的影響！ 企業社會責任與品牌的關係是什麼？ 這裡指的企業社會責任是 CSR（Corporate Social Responsibility）。企業利用...
Date / 九月, 15, 2020
在科技時代，現代人接觸新聞、廣告、訊息的方式不外乎就是手機、網路等3C用品，人們只會利用幾秒鐘的時間決定要不要停留觀看消息，因此，品牌識別（CI）如何在短時間內達到傳遞正確的品牌訊息是主要關鍵之一，再來就是是否吸引目光。在這資訊爆炸的時代，趨勢日新月異，趕緊把握這一波新趨勢吧! 趨勢一:簡化 將品牌識別簡化以助於辨識，並且可以在短時間內讓人抓住重點，不會因為過多花俏、繁複的細節導致難以辨別...
Date / 八月, 31, 2020
不同的品牌，強調不同的定位；不同的定位，吸引不同的目標客戶（Target Audience）；不同的目標客戶，追求不同的品牌價值訴求。B2B（Business to Business）品牌行銷的目的是為了將品牌的價值訴求傳到目標客戶的耳裡，讓目標客戶知道有一個品牌是專門為他們服務的公司，藉此培養出品牌的專屬客戶。 B2B品牌行銷的方法可以分為主動和被動。主動行銷是品牌主動向目標客戶宣傳B2B品牌...
Date / 八月, 26, 2020
如何在一成不變的生活中，創造一些不同的時刻或新的火花？談到這問題，或許你需要的是在平凡生活中加入一些「儀式感」，儀式感能夠讓日常行為轉化成具有特殊意義的事件；而這樣的思維，也同樣可以套用在「品牌體驗」中，品牌若想要創造話題性與記憶點，要訣也就在於打造品牌專屬的「儀式感」，在消費者心中留下更深刻的印象，甚至成為大眾生活的一部分。 那究竟什麼是「儀式感」？所謂「儀式」，從理性的解釋來說，是具有象...
Date / 二月, 27, 2020
EXP創璟國際品牌顧問在和客戶談到「品牌使命」時，發現每個品牌總想成為同業中的第一品牌，思考點經常會從如何達到一定的銷售量、或市佔率等市場面向切入；或者在傳遞品牌訴求時，只著重於強調產品特色、或研發製造流程等層面，圍繞在品牌背景或產品本身的訊息。但以站在消費者的角度來思考，以上都是品牌經營的基本要件，對於大眾來說卻不見得具有深刻意義或觸動人心。 因此這次特別要提出的觀點是...
Date / 十二月, 18, 2019
EXP創璟國際品牌顧問認為對一個全新的品牌或是正在轉型的企業而言，擬定品牌願景、品牌使命、品牌核心價值等企業理念是非常關鍵的步驟，因為這代表了整家公司的中心思想，也代表了公司的品牌定位。好的願景、使命、核心價值能夠吸引到對的員工和有一樣想法的客戶，但台灣有許多企業不了解這些的意義，也不了解該如何撰定義與論述願景、使命與核心價值。這篇文章將透過簡單且明確的案例分享，讓大家能快速的了解。 &nb...
Date / 十月, 08, 2019
EXP創璟國際品牌顧問時常需要與客戶溝通，了解客戶的需求。在與客戶的互動過程中發現有許多品牌觀念是客戶比較不清楚的。這樣的現象會增加企業內部的溝通成本，與外部顧問、代理商合作時也時常文不對題、無法聚焦。 因此想透過這篇文章解釋建立品牌時常常會聽到的專有名詞，讓大家能快速了解這些名詞。我們會依照品牌建立的脈絡依序解釋這些名詞，從前期的品牌研究、品牌定位、品牌差異化、品牌價值、品牌形象、品牌溝通...
Date / 九月, 24, 2019
EXP以品牌思維創意規劃，讓客戶展現新風貌 六福莊為六福集團旗下度假飯店，目前關西六福莊為亞洲第一座生態旅館，以自然生態與草食動物為其景觀特色，是絕佳的自然度假場所。 EXP創璟國際品牌顧問公司以品牌顧問的多年專業經驗，發現客戶整體識別設計及應用設計難以體現其高端生態旅館的品牌定位，EXP創璟國際品牌顧問透過品牌規劃，協助六福莊定義整體品牌風格與調性，並對品牌事務用品、...
Date / 六月, 10, 2019
品牌策略與平台模式的關聯性是什麼？以平台模式經營的企業該如何定位品牌？讓EXP創璟國際品牌顧問透過實際案例，來釐清平台模式與品牌策略的關聯吧！ 在數位經濟時代，平台模式成為最重要的商業模式之一，平台模式是許多新創品牌採用的商業模式，也是近年來經濟成長的重要力量。不同於傳統線性生產的企業，平台模式能同時整合生產者與消費者，有效地「媒合」了所有參與者，進而為平台所有參與者創造價值。 &...
Date / 五月, 10, 2019
EXP品牌顧問長期觀察，多數台灣中小企業主及品牌行銷主管都不知道如何管理品牌設計，最常聽到品牌主說我希望這個設計應該要什麼顏色、字的大小應該再大，設計風格我喜歡什麼？又或者行銷主管說，我們的包裝設計和行銷宣傳物品過去都是由不同的設計師設計，導致現在每個東西設計風格都不一樣，我們現在想要整合所有的設計風格，這些都是EXP品牌顧問常聽到的說法。 試想，經過...
Date / 四月, 06, 2019
