EXP創璟國際品牌顧問於企業品牌輔導時，常聽到基層同仁對企業社會責任的疑惑，同仁提到做企業社會責任是好事也是普世價值，但對於企業除了提升形象的好處外，對獲利很難有幫助…等，所以我們今天要來談談社會責任對品牌的影響！ 企業社會責任與品牌的關係是什麼？ 這裡指的企業社會責任是 CSR（Corporate Social Responsibility）。企業利用...
Date / 九月, 15, 2020
在科技時代，現代人接觸新聞、廣告、訊息的方式不外乎就是手機、網路等3C用品，人們只會利用幾秒鐘的時間決定要不要停留觀看消息，因此，品牌識別（CI）如何在短時間內達到傳遞正確的品牌訊息是主要關鍵之一，再來就是是否吸引目光。在這資訊爆炸的時代，趨勢日新月異，趕緊把握這一波新趨勢吧! 趨勢一:簡化 將品牌識別簡化以助於辨識，並且可以在短時間內讓人抓住重點，不會因為過多花俏、繁複的細節導致難以辨別...
Date / 八月, 31, 2020
不同的品牌，強調不同的定位；不同的定位，吸引不同的目標客戶（Target Audience）；不同的目標客戶，追求不同的品牌價值訴求。B2B（Business to Business）品牌行銷的目的是為了將品牌的價值訴求傳到目標客戶的耳裡，讓目標客戶知道有一個品牌是專門為他們服務的公司，藉此培養出品牌的專屬客戶。 B2B品牌行銷的方法可以分為主動和被動。主動行銷是品牌主動向目標客戶宣傳B2B品牌...
Date / 八月, 26, 2020
如何在一成不變的生活中，創造一些不同的時刻或新的火花？談到這問題，或許你需要的是在平凡生活中加入一些「儀式感」，儀式感能夠讓日常行為轉化成具有特殊意義的事件；而這樣的思維，也同樣可以套用在「品牌體驗」中，品牌若想要創造話題性與記憶點，要訣也就在於打造品牌專屬的「儀式感」，在消費者心中留下更深刻的印象，甚至成為大眾生活的一部分。 那究竟什麼是「儀式感」？所謂「儀式」，從理性的解釋來說，是具有象...
Date / 二月, 27, 2020
很多人一聽到「品牌設計」，大概第一個反應就是：「設計LOGO啊？」 「品牌設計」當然絕對不只畫LOGO這麼簡單。 「品牌設計」到底應該包含了什麼，一個企業或品牌到底應該藉由「品牌設計」，，得到什麼解決方案和效益呢？ 讓我們先回到品牌的本質吧！品牌這個概念原自於數百年前的歐洲，BRAND（品牌）這個字的原意為「烙印」，歐洲自古有許多家族世代傳...
Date / 一月, 21, 2020
在競爭越來越多的商業市場，藉由建立企業或品牌自己的一套企業識別系統(Corporate Identity System，簡稱CIS)，區隔與其他商業公司或品牌，建立企業形象，並且進一步提升企業價值，已經是現今企業經營不可或缺的重要手段之一。 CIS 到底包含了什麼，和一般我們說的LOGO又有什麼不同呢？ 簡單的說，如其字面所表達，CIS「企業識別...
Date / 一月, 16, 2020
EXP創璟國際品牌顧問在和客戶談到「品牌使命」時，發現每個品牌總想成為同業中的第一品牌，思考點經常會從如何達到一定的銷售量、或市佔率等市場面向切入；或者在傳遞品牌訴求時，只著重於強調產品特色、或研發製造流程等層面，圍繞在品牌背景或產品本身的訊息。但以站在消費者的角度來思考，以上都是品牌經營的基本要件，對於大眾來說卻不見得具有深刻意義或觸動人心。 因此這次特別要提出的觀點是...
Date / 十二月, 18, 2019
EXP創璟國際品牌顧問認為對一個全新的品牌或是正在轉型的企業而言，擬定品牌願景、品牌使命、品牌核心價值等企業理念是非常關鍵的步驟，因為這代表了整家公司的中心思想，也代表了公司的品牌定位。好的願景、使命、核心價值能夠吸引到對的員工和有一樣想法的客戶，但台灣有許多企業不了解這些的意義，也不了解該如何撰定義與論述願景、使命與核心價值。這篇文章將透過簡單且明確的案例分享，讓大家能快速的了解。 &nb...
Date / 十月, 08, 2019
EXP創璟國際品牌顧問時常需要與客戶溝通，了解客戶的需求。在與客戶的互動過程中發現有許多品牌觀念是客戶比較不清楚的。這樣的現象會增加企業內部的溝通成本，與外部顧問、代理商合作時也時常文不對題、無法聚焦。 因此想透過這篇文章解釋建立品牌時常常會聽到的專有名詞，讓大家能快速了解這些名詞。我們會依照品牌建立的脈絡依序解釋這些名詞，從前期的品牌研究、品牌定位、品牌差異化、品牌價值、品牌形象、品牌溝通...
Date / 九月, 24, 2019
品牌策略與平台模式的關聯性是什麼？以平台模式經營的企業該如何定位品牌？讓EXP創璟國際品牌顧問透過實際案例，來釐清平台模式與品牌策略的關聯吧！ 在數位經濟時代，平台模式成為最重要的商業模式之一，平台模式是許多新創品牌採用的商業模式，也是近年來經濟成長的重要力量。不同於傳統線性生產的企業，平台模式能同時整合生產者與消費者，有效地「媒合」了所有參與者，進而為平台所有參與者創造價值。 &...
Date / 五月, 10, 2019
