OFFERMANN:品牌定位與行銷策略

EXP協助傳產第二代釐清品牌定位、規劃品牌溝通主軸

OFFERMANN為德國百年高級皮包品牌,進入台灣市場約八年。客戶本身擁有精嶄的製作工藝,在台灣由於面臨經濟環境不如預期、市場競爭激烈等因素,因此決定委託創璟國際品牌顧問公司,利用多年的品牌行銷顧問經驗,規劃品牌整體的行銷溝通策略,期許讓品牌定位能夠更清晰、更有效地與消費者溝通,達到長期品牌發展品牌經營的效益。

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EXP創璟國際品牌顧問透過內部品牌診斷了解目前客戶所握有的資源以及面臨的問題,並針對競品進行品牌分析,諸如:Samsonite、Tumi、Braun Buffel等進行實體與虛擬通路、款式與價格帶的分析與比較,同時也針對OFFERMANN所在的實體和虛擬通路觀察,了解通路的狀況並給予策略建議,另外,創璟國際品牌顧問透過量化調查與質化調查,挖掘消費者特質、購買習慣等重要資訊,並將消費者區分成幾種類型,從中找出適合客戶切入的族群。

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在釐清品牌定位之後,創璟國際品牌顧問更進一步進行品牌規劃,將品牌溝通核心訴求分成三大層次,循序漸進往溝通目標邁進,並搭配行銷活動時程與資訊接觸點等規劃,幫助客戶從基礎品牌溝通內容,逐步建構完整的品牌策略

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