夜市人生:品牌顧問&品牌設計

EXP專業及創意兼具,幫助顧客品牌策略思考,設計吸睛活動主視覺

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夜市人生-鶯歌丹青燒計畫是由新旺集瓷發起,結合庶民創意協會籌備處、EXP創璟國際品牌顧問公司及二十一位設計師,運用「夜市人生」這個主題,萃取台灣的文化元素,並復刻「鶯歌丹青燒」獨特的淡青釉作為作品的呈現手法。新旺集瓷營運長許世鋼表示,夜市人生代表的是台灣庶民文化夜市的角色,而鶯歌丹青燒則是從許世鋼爺爺那個時代開始,把這兩個元素加進來,正代表著台灣文化特色的背景。

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台灣傳統陶瓷產業從八零年代開始沒落,第一個原因是產業外移至大陸生產,第二個原因是受到大陸、越南等地的廉價品影響,這對外銷或內銷的陶瓷產業都是極大的傷害,但最重要的是品牌如何面對這樣的挑戰,所以新旺集瓷決定品牌轉型,這次的夜市人生-鶯歌丹青燒計畫正是開始的第一步。

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EXP協助新旺集瓷設計活動主視覺的同時,也透過品牌規劃,給了新旺集瓷很多不同層面的策略思考,讓新旺集瓷重新去思考其品牌定位和品牌經營策略。透過這次活動,不只落實設計師和產業界的連結,也讓新旺集瓷對其產品和品牌形象上都有更多了解,並得到全球華人市場最頂尖設計獎──金點設計獎。

 

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