芒果恰恰 MangoChaCha:品牌規劃

EXP從品牌策略出擊,讓芒果恰恰成為第一家國際連鎖芒果冰專賣店。

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傳統冰品店躍身國際餐飲品牌,EXP從品牌定位策略面、 CIS系統化出擊,擦亮芒果恰恰 MangoChaCha招牌,成為台灣第一家國際連鎖芒果冰專賣店。

在台灣十分受歡迎的冰品芒果恰恰 MangoChaCha,以頂級愛文芒果冰享譽國際,更經常因為日韓明星來台嘗鮮,而受到外媒報導。當國際買家欲投資加盟時,芒果恰恰缺乏國際品牌運作經驗,決定找尋外部品牌顧問公司,而EXP創璟國際品牌顧問團隊的專業品牌管理資歷,成功為客戶建立國際連鎖加盟的品牌工具,讓傳統冰品店短時間晉升進入國際市場。

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在改造前的芒果恰恰 MangoChaCha,缺乏系統化經營,品牌記憶度不夠高,EXP決定從品牌行銷策略、商品定價到品牌設計三方出擊,成為芒果恰恰優異的品牌行銷顧問與外部品牌團隊。因此,在國際加盟連鎖的品牌建構過程中,EXP為芒果恰恰制定授權工具,建立品牌經營規範,並且簡化原有視覺設計,統一品牌視覺識別。

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同時,EXP以國際品牌經營角度,協助芒果恰恰調整品牌定位、商品定位、 品牌規劃,透過國際品牌定價策略,調整海外售價與服務。如此的調整,使得芒果恰恰在海外的連鎖加盟店,能夠販售具當地需求的特殊商品,因此無論在日本東京、香港、韓國首爾或是新馬等地,都能見到具品牌一致性卻有差異化的芒果恰恰。甚至獲得長榮航空認同,推出聯名商品於飛機上獨家販售。目前MangoChaCha品牌在海外超過30個據點以上,是國際連鎖投資買家的寵兒。

芒果恰恰MangoChaCha秉持著專業分工的想法,藉由EXP的國際品牌管理模式,成功做好品牌授權與原物料供應的經營項目,因此成為台灣少見在極短時間打入國際的連鎖芒果冰專賣店。目前芒果恰恰的媒體行銷與延伸性行銷產品,由EXP專業服務,完整執行品牌管理一致化模式,朝華人的Häagen-Dazs 哈根達斯邁進。

 

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