禮坊:產品品牌建構

兼具優雅與溫馨的輕時尚風,成功傳遞媽媽們喜悅的心情寫照

「禮坊」在宏亞食品旗下,訴求婚慶、彌月禮盒為主的品牌,在國內市場擁有廣大的消費族群。但彌月系列的宣傳物-型錄,卻無法在眾多競爭對手當中脫穎而出;透過EXP創璟國際品牌顧問公司的分析、診斷及競爭者比較後,提出問題點,如主題風格不明確,缺乏貫穿整體之主軸;每季風格主題不一,無法累積品牌記憶度;產品攝影角度與組成排版凌亂;缺少美味溫馨之情境營造。

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為了能有效解決現況問題,EXP以品牌規劃的思維,提出「法式溫馨」的主題式設計風格,定義出色彩規劃、風格元素、字型使用、攝影情境搭配等,透過系統性的資訊呈現,大幅降低消費者尋找資訊的困難度,並增加品牌的記憶度。其中,「蛋生」為主題的封面故事結合攝影情境之營造,兼具優雅與溫馨的輕時尚風,成功傳遞媽媽們將與親友分享新生兒喜悅的心情寫照。

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除了上述的品牌設計與規劃之外,EXP也協助客戶進行另一款包裝設計:「小星願」彌月禮盒,將原有圓型星願樹,轉化為粉紅色心形,且連接到天空,象徵著由天而降的寶貝天使與星星們,都是天上最閃亮的那顆星,將帶給天下父母最美好的幸福。在EXP如此精緻的設計之下,相信每個愛子女的父母都會對禮坊品牌印象極為深刻,甚至成為忠實顧客,創造未來無限的品牌發展可能性。

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