中華社會福利聯合勸募協會:品牌改造

聯合勸募小改變大助力,EXP經典之作蔚為傳奇!

EXP創璟國際品牌顧問公司成立初期,曾為中華社會福利聯合勸募協會調整cis設計。以品牌經營為著眼點,並在品牌策略上,提出公益團體應以積極形象出擊,將品牌形象從悲情牌方式轉向,以正面積極與專業角度向廣大社會發聲,贏得長期與更多的資源協助。

聯合勸幕2

聯合勸幕1

聯合勸募概念源起英國,其理念在透過一個專責募款的機構,有效集結社會資源,統籌分配至社福團體,可使社福團體專心推展服務計畫,而社會大眾也可免於重複募款的干擾。

聯合勸募主要訴求為你我共同的愛心事業、集合社會各處的愛心,分送到給一個需要幫助的社福團體。分析舊款的品牌識別設計,以紅底愛心居中,聯合勸募四字串起愛心,概念雖有同心協力之意,但在視覺上反而削弱聯合勸募四字的力量。

EXP回歸聯合勸募品牌定位出發,重新注入經營焦點,EXP重整聯合勸募品牌識別系統,將愛心修改成為微笑意念,紅底修改成為對話框概念,並將聯合勸募四字辨識性提高,提升協會整體年輕感、親切感,聯合勸募沿用多年至今,仍為EXP經典之作。

聯合勸幕3

早年的社福團體主打悲情牌,EXP在為聯勸提供品牌設計服務時,就引用國外公益團體的經營概念,建議聯合勸募調整對外訴求形象。而 CIS品牌識別系統便以此為溝通基礎,以積極、專業、正面為協會建立品牌形象,導入品牌發展觀念注入協會經營,成為協會發展的小改變大助力,深究其成功關鍵,正始於EXP專業品牌顧問之洞見能力。

 

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