台北馥華商旅:品牌規劃

以品牌創意思維貫穿,EXP展現全面的品牌觀

老飯店翻新,該如何吸睛?以品牌創意思維貫穿,EXP展現視覺概念的品牌觀!

台北馥華商旅定位為中型旅館,以商務人士為主,現為捷運線出口座標,在2007年時重新推出,EXP創璟國際品牌顧問公司在品牌規劃上給予整體風格定義,從品牌診斷開始,將視覺概念作為品牌行銷策略,因此配合當時的市場需求與台北馥華商旅的特質,將輕歐風作為飯店品牌定位,並將整體視覺賦予意義。

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glod design award 2010

EXP為馥華集團品牌識別系統cis設計提出以「燕子」為主題,因此以一雙自由遨翔天際的翅膀為品牌商標概念,其以具動感及視覺深度的形態,呈現翅膀準備起飛的意象,蘊含了旅人以商旅為出家的概念。因此,品牌識別設計融合”Forward”的字首”F”於其中,增加商旅識別的印象及辨識度。在英文商標則的設計上,以現代感作為定位,標誌顏色,則特別選用富有人文色彩的棕色及現代灰作搭配。

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由於將「旅客為燕」作為整體品牌概念,因此邀請藝術家繪畫燕子意象飯店室內,作為吸睛拍照標誌物,而飯店的備品,則以羽毛為視覺,呈現品牌視覺設計細節。延伸出的行銷網站設計,則以天空、窗戶作為意象,將燕子的概念貫穿。此一設計,為老飯店提出整體品牌設計思維,別具新氣息外,更具風格一派。

台北馥華商旅的成功範例,EXP服務品牌診斷、品牌定位、品牌行銷策略、品牌設計、網站設計、CIS品牌識別系統建置與品牌行銷執行,從頭到尾,以設計的品牌觀服務客戶,成功擦亮台北馥華商旅的金字招牌。

 

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