軒尼:品牌規劃設計

EXP的品牌專業與建設性思維,將客戶品牌價值最大化

EXP創璟國際品牌顧問公司為高級紅酒代理商軒尼股份有限公司提出整體品牌方案,運用品牌分析工具,進行全方位的品牌市場稽查,以洞悉消費者需求的能力為Sharenik提出品牌經營方針。EXP從品牌命名開始、品牌文化特色建構,到後續品牌行銷策略,EXP因著品牌專業與建設性思維,將Sharenik品牌價值最大化。不只協助客戶建構新創品牌,更為長期品牌發展奠定基石。

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glod design award 2013

 

在品牌專業建構上,EXP為Sharenik進行全方位的品牌構成,從產業趨勢面調查、分析品牌本體狀況、SWOT分析、競爭者比較,提出品牌定位的方案,並且從三個面向,提出會員、圓桌制度經營與超跑贊助方案,建構品牌延伸性經營觸角,發揮極大品牌價值效益。經由EXP的市場調查,發現即飲市場將走向日常化,紅酒市場未來會以品牌力迎戰價格戰。而高端消費服務,將成為軒尼品牌特質的經營方針。分析軒尼原有特質,其「以酒會友」以享受生活、輕鬆品酒的方式推廣,因此建議軒尼以俱樂部方式經營,並且鎖定重機、超跑等會員經營。

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「在特別的時刻,特別的好友,享受經典的氛圍,品嘗歷史雋永芳醇。」EXP為Sharenik道出紅酒背後的品牌文化氛圍,建構強調歷史尊貴、享受時刻、真摯友誼的品牌特質。在品牌形象上,EXP為Sharenik營造歐陸風情,使品牌以歷史文化為基底,打造卓越特質,並以感性經營特定群眾,以發揮品牌效應。EXP全方位的品牌定位分析、品牌企劃、品牌識別系統cis設計,構成軒尼Sharenik品牌品味,發揮經典本質,使人珍酌紅酒品味。

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深切瞭解客戶講究品牌文化氛圍,EXP提出情境品牌標語「The moment. The emotion.」,意即一種時刻,一種感受。EXP為Sharenik從無到有的全面品牌建構服務,從品牌研究、品牌定位、品牌命名、品牌商標(Logo)設計、品牌官網設計、品牌型錄與識別手冊規範等,協助客戶在短時間內面對高端消費市場,並贏得金點設計獎標章的肯定。

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